Rašykite žiniatinkliui apima tam tikrus ypatumus, kad sudomintų interneto vartotoją, optimizuotų natūralias nuorodas ir palengvintų naršymą svetainėje.

Neseniai išleidus Hummingbird, naujasis Google algoritmas semantinis tinklas užima svarbią vietą visose SEO strategijose. Geras rašymas, pritaikytas žiniatinkliui, leidžia sukurti kokybišką turinį, pritaikytą interneto vartotojams ir paieškos sistemoms.

Čia pateikiama geros praktikos, kurią reikia taikyti kuriant kokybišką žiniatinklio rašymą, apžvalga.

Rašymas žiniatinklyje: įdomus interneto vartotojas

Rašymas internete: skirtumas nuo popieriaus

La interneto redaktorius turi būti atsižvelgta į palaikymo ypatumus: ekrano skiriamąją gebą, ribotą tipologijų pasirinkimą, ryšio greitį, puslapio svorį, natūralias nuorodas... tiek daug apribojimų, kurių nėra naudojant popierinį palaikymą.

Taip pat reikia pastebėti, kad ekrane vidutiniškai skaitome 25% lėčiau nei popieriuje ir šis skaitymas labiau vargina.

Galiausiai žiniatinklyje skaitymas nevyksta žodis į žodį, o prieš skaitydamas interneto vartotojas nuskaito turinį, ar jis jį domina. Tai vadinama skaitymas F.

Skaitymo schema F.
Skaitymo schema F.

Skaitymo internete specifika

Kokybiškas turinys turi vis svarbesnę reikšmę teikiant svetainės nuorodas. Su kiekvienu svetainės puslapiu reikia dirbti, kad jį būtų galima skaityti, suprasti ir dalytis.

Skaitymas internete turi savo specifiką. Ekrane interneto vartotojas skaito lėčiau ir yra patenkintas galėdamas „nuskaityti“ puslapį, neskaitydamas teksto išsamiai. Šis „nuskaitymas“ vidutiniškai trunka tik 3/10 sekundės. Todėl atsižvelgiama į puslapio patrauklumą: būtinas įvadas, erdvūs tekstai, paryškinti pusjuodžiu šriftu, pavadinimai h2, h3, sąrašai su ženkleliais ir išvada.

Rašymas žiniatinklyje: metodai

Kad atitiktų šiuos reikalavimus, žiniatinklio rašymas turi būti atliekamas laikantis tam tikrų pagrindinių principų:

  • Naudokite „apverstos piramidės“ metodiką: nuo esminio iki smulkmenų, nuo santraukos iki išsamaus.
  • Puslapis = tema = pavadinimas.
  • Viena idėja = viena pastraipa.
  • Rašykite trumpai.
  • Turinys padalintas į tris dalis:
    • Pavadinimas + kepurė.
    • Tekstai.
    • Nuorodos į turinį, susijusį su puslapiu.

Pradėkite nuo paprasto ir visiems prieinamo žodyno be rašybos ar gramatinių klaidų.

5W taisyklė

Idealiu atveju tekstas turėtų kiek įmanoma pakartoti garsųjį 5W taisyklė :

  • Kas = kas?
  • Kas = kas?
  • Kada = Kada?
  • Kur = kur?
  • Kodėl = Kodėl?
  • Ir galbūt: kaip? Kiek ?

Teksto turinys turi atitikti logiką apversta piramidė : pradėkite nuo bendros idėjos pereiti prie išsamiausio, žiniatinklyje nėra vietos įtampai! Atminkite, kad svarbiausia informacija turėtų būti virš lenkimo linijos.

4C taisyklė

La 4C taisyklė padeda struktūrizuoti turinį ir tapti patikimu pašnekovu.

  • Patikimumas: cituokite savo šaltinius. Nerašykite tema, jei nesate ekspertas, nepamirškite, kad rašymas tinkle reiškia rizikuoti susilaukti kritikos, o tai reiškia, kad reikia žinoti, kaip į ją reaguoti.
  • Aiškumas: Vienas pavadinimas ir viena tema viename puslapyje, tai paskatins kurti kokybiškesnį turinį, naudingą SEO.
  • Trumpumas: pastraipa atitinka idėją, skirtingų dalių pavadinimai turi būti palyginti trumpi.
  • Nuoseklumas: pavadinimas ir turinys turi būti susiję.

Be to, nebijokite į susijusius puslapius įterpti hiperteksto nuorodų (taupiai ir įvairiai keičiant inkarus), kad palengvintumėte interneto vartotojo naršymą. Tai leis jums dirbti su vidiniu svetainės tinkleliu ir paskatinti vartotoją ieškoti kitų puslapių.

Rašymas žiniatinklyje: natūralių nuorodų optimizavimas

Rašymas WEB naudojamas ne tik informacijos teikimui interneto vartotojui, tai tikras E-marketingo svertas.

WEB turinys yra pagrindinis bet kokios geros natūralios nuorodos elementas. Iš tiesų paieškos sistemos atsižvelgia į turinio apimtį nustatydami svetainės padėtį. Tačiau net labiau nei apimtis svarbi šio turinio kokybė. Taigi „rašymas žiniatinklyje“ įgauna visą savo prasmę.

Kokybiško žiniatinklio turinio paieškos sistemoms pagrindai yra šie:

  • Puslapis turtingas turiniu: mažiausiai 300 žodžių.
  • Gerai parinktas URL, atitinkantis puslapio temą. Pavyzdžiui: www.monsite.fr/ecrire-pour-le-web.
  • Geras puslapio pavadinimas: trumpas ir su pagrindiniu raktiniu žodžiu
  • Struktūrinis puslapis: pavadinimai ir subtitrai (Hx žymos). Šiuose pavadinimuose taip pat turi būti raktiniai žodžiai, kuriuos norite patobulinti padėties nustatymas.
  • Tam tikras raktinio žodžio ir jo leksinio lauko pasirodymų skaičius, taip pat šių posakių paryškinimas (pusjuodis, kursyvas, pabrauktas).
  • Nuorodos (vidinės ir išorinės), kurios „nukreipia“ į jūsų turinio puslapį. Šių nuorodų pavadinimas (inkaras) turi būti tinkamai parinktas. Pavyzdžiui, šiame puslapyje nekursime nuorodos pavadinimu " lt savoir plus » bet « norėdami tai padaryti, apsilankykite kitame puslapyje rašyti žiniatinkliui ".

Kokybiškas turinys pirmiausia turi būti parašytas interneto vartotojui, o tada optimizuotas SEO. Kai parašysite tekstą, atkreipkite ypatingą dėmesį į šiuos dalykus:

  • pavadinimai : ar jie informatyvūs? Ar jie sulaukia susidomėjimo? ar jie apima raktinius žodžius? Pavadinimas neturėtų būti ilgesnis nei 15–20 žodžių.
  • Kūno tekstas : idealiu atveju jūsų tekstas turėtų būti bent 200–250 žodžių. Ar yra raktinių žodžių ir jų sinonimų? Kuo aukščiau šie raktiniai žodžiai pateikiami puslapyje, tuo jie yra svarbesni, todėl naudokite pirmąsias 20 eilučių. Tačiau būkite atsargūs ir nepersistenkite.
  • Turinio hierarchija : ar jūsų tekstas segmentuotas? Ar yra pavadinimų? drąsūs žodžiai? Dirbkite su turiniu, kad jis būtų patrauklus tiek turiniu, tiek forma interneto vartotojams ir paieškos sistemoms. Skaitymas turi išlikti sklandus, vengti raktinių žodžių kartojimosi.
  • vaizdai : pavadinkite savo vaizdus gana apibūdinančiu pavadinimu: ne daugiau kaip nuo trijų iki keturių raktinių žodžių be specialiųjų simbolių arba didžiųjų raidžių, atskirtų brūkšneliu „-“, nepamirškite užpildyti ir vaizdo atributo „alt“. Atributas „alt“ turėtų būti trumpa frazė arba frazė, apibūdinanti vaizdą. Jį naudoja paieškos sistemos, kad iššifruotų jūsų vaizdo turinį.
  • Vaizdo įrašai : vaizdo turinys vis populiaresnis. Mąstyti apie optimizuoti savo „YouTube“ vaizdo įrašų SEO !
  • Nuorodos : keiskite inkarus, venkite per daug optimizuotų inkarų.

Rašykite interneto vartotojui

Daug girdime apie „kokybišką turinį“ ir „išsamius straipsnius“, bet kas tai yra?
Les išskirtiniai straipsniai žr. straipsnius, skirtus informuoti interneto vartotojus. Jie atneša tikrą pridėtinę vertę, tikrus argumentus, išsamią ir patikimą informaciją ir skatina interneto vartotoją norėti sužinoti daugiau. Šiais straipsniais dažniausiai dalinamasi socialiniuose tinkluose. Nes teoriškai kokybė eina koja kojon su matomumu.

Patenkinti skaitytojo poreikius

Rašyti kokybišką turinį reiškia patenkinti vartotojo poreikius užduodant šiuos klausimus:

  • Ko reikia vartotojui?
  • Ko jis ieško?
  • Kokia tikroji informacijos, kurią jam pateikiu, vertė?
  • Kokia yra turinio vartojimo vertė?
  • Kaip turėčiau pateikti informaciją, kad patraukčiau jų susidomėjimą?

Taikykite artumo dėsnius

Skaitytoją traukia tai, kas jam artima, paliečia, liečia tiesiogiai ir asmeniškai.
Yra keturi pagrindiniai artumo įstatymai (šis sąrašas nėra baigtinis):

  • Geografinė : bendroji tema yra susieta su vieta, kurią taikinys žino: gatve, miestu, šalimi. Šis artumo dėsnis tampa vis svarbesnis suasmeninant paieškos rezultatus pagal jūsų buvimo vietą. Geografinės vietos raktiniai žodžiai tampa būtini veiksmingoje SEO strategijoje. (Nepamirškite optimizuoti ir savo Google + Local įrašo)
  • Chronologinis : palankiai vertina tai, kas per naujienas yra arti skaitytojo.
  • Socialinis : nurodo socialinę aplinką, visuomenės problemas, kurios turi įtakos skaitytojams kolektyviai (saugumas, užimtumas, būstas, sveikata, klimatas, švietimas, ekologija ir kt.)
  • Psichoafektinis : naudoja asmeninių interesų ašį kaip atakos kampą, šis įstatymas gali būti įgyvendinamas dalijantis turiniu socialiniuose tinkluose.

Rašymas žiniatinklyje: palengvina naršymą

Rašymas žiniatinkliui reiškia, kad puslapis interneto vartotojui turi būti kuo skaitomesnis. Tačiau jis taip pat palengvina naršymą svetainėje: jūs turite padėti jam rasti tai, ko jis ieško.

Norėdami tai padaryti, interneto vartotojui turi būti prieinami trys naršymo režimai:

  • Meniu: bendrasis jūsų svetainės meniu turi būti aiškus, struktūrizuotas ir pasiekiamas iš bet kurio puslapio.
  • Poraštės nuorodos: jei turite galimybę, kad interneto vartotojas perskaitys jūsų turinį, jo pabaigoje turite suteikti jam galimybę peržiūrėti susijusius puslapius. Norėdami tai padaryti, pasiūlykite jiems nuorodas puslapio apačioje pagal modelį „Sužinokite daugiau“.
  • Vidinės nuorodos: kai kalbame apie sąvokas turinio puslapyje, siūlome vartotojui nuorodą į puslapį, apibrėžiantį šią sąvoką.

Naudodami šiuos tris naršymo režimus optimizuojate tikimybę, kad interneto vartotojas ras ieškomą informaciją ir naudosis jūsų svetaine. Be to, jei jos yra gerai apgalvotos, šios nuorodos optimizuos jūsų natūralios nuorodos.

Kolibrio poveikis

Hummingbird arba Colibri prancūzų kalba yra naujausias Google (oficialus) algoritmas. Skirtingai nei „Google Panda“ ir „Google Penguin“, „Hummingbird“ diegimas neturėjo ypatingo poveikio svetainės srautui.
Su Hummingbird „Google“ planuoja pateikti tiesioginius atsakymus į konkrečius interneto vartotojų klausimus.

Kalbant apie interneto rašymą, tai reiškia, kad reikia dirbti vietinis SEO savo tinklalapyje pagal geografinės padėties raktinius žodžius su konkrečiais puslapiais, identifikuoti dažniausiai užduodamus klausimus, dirbti su sinonimais, paįvairinti nuorodų inkarus įterpiant galimas užklausas. Išsamiau prie Hummingbird grįšime kitame straipsnyje.

Išvada

Rašymas internete labai skiriasi nuo tradicinio rašymo, kaip ir skaitymas internete skiriasi nuo skaitymo popieriniame dokumente.

Pirmenybę teikite geros struktūros tekstams su nuorodomis, paryškintais žodžiais, eilučių lūžiais ir sąrašais su ženkleliais. Taip optimizuosite savo lankytojų skaitymo patogumą. Įveskite kai kuriuos raktinius žodžius ir jų sinonimus, taip pat dirbkite su geografinės padėties raktiniais žodžiais.

Niekada negalime to kartoti pakankamai: šis turinys turi būti skirtas interneto vartotojams, kad būtų sukurtas paieškos sistemoms. Kai šis turinys bus parašytas ir integruotas į savo svetainę, nepamirškite jo reklamuoti socialiniuose tinkluose!