Kaip sukurti gerą redakcinį planą?
Interneto agentūra » Skaitmeninės naujienos » Kaip sukurti gerą redakcinį planą?

Kaip sukurti gerą redakcinį planą?

Planavimas yra pats rinkodaros profesionalo darbo pagrindas. Natūralu, kad gėris turinio strategija remiasi įsolidaus ir gerai apgalvoto redakcinio plano parengimas. Visada svarbu atsiminti, kad jūsų svetainėje kuriamas turinys, skirtas būsimiems klientams, generuos potencialius klientus, taigi ir pardavimus. Redakcinis planavimas yra jūsų turinio strategijos dalis. Tai pasiekiama penkiais pagrindiniais žingsniais, kuriuos jums pristatome toliau.

Kas yra redakcinis planas?

Nesvarbu, ar tai tinklaraštis, ar svetainė, redakcinis tvarkaraštis nurodo turinį, kuris turi būti paskelbtas per tam tikrą laikotarpį. Tai ne tik leidžia iš anksto galvoti apie rašomus tekstus, bet visų pirma padeda užtikrinti, kad nagrinėjamos temos būtų kuo vienalytesnės.

Redakcinis planas visada turi atsakyti į aibę klausimų, atsižvelgiant į auditoriją (kam jis skirtas? Kuriam pirkėjo asmenybei?), publikuojamo turinio susidomėjimą (kodėl jis skelbiamas, ar turime tokį turinį?) , turinio paskirtis (kokių rezultatų galime pasiekti?), publikavimo laikas (kada publikavimo data?), turinio forma (ar bus turinys infografika, tekstas, video?), atsakingas asmuo už planuojamo turinio generavimą (kuriems rašytojams kreiptis dėl šio turinio?).

Pirmas žingsnis: su kuo mes kalbame?

Atitinkamas turinys būtinai turi būti skirtas tikslinei auditorijai, apibrėžtai prieš srovę. Čia vėlgi, pirkėjo asmenybės apibrėžimo svarba įgauna visą prasmę: žinote jo profilį, lūkesčius, socialines ir demografines ypatybes, motyvacijas... tiek daug žinių, leidžiančių kurti turinį, kuriam jūsų auditorija bus jautri.

Antras žingsnis: ką žino jūsų auditoriją sudarantys asmenys?

Tikslas yra išvardyti visus klausimus, kuriuos užduoda jūsų auditoriją sudarantys vyrai ir moterys. Ieškodami informacijos internete, jei jie ras atsakymus į savo klausimus ir problemas jūsų svetainėje, jų susidomėjimas bus dar didesnis.

Norėdami išvardyti visus klausimus, kuriuos sau užduoda jūsų potencialūs klientai ir būsimi klientai, galite naudoti keletą metodų:

  • Jūsų pardavimų atstovų apklausa telefonu, akis į akį, el. paštu
  • Jūsų klientų apklausa akis į akį, mugėse, telefonu ar apklausos įrankiu...
  • Žvilgsnis į savo konkurentus

Trečias žingsnis: suteikite pirmenybę turinio idėjoms

Šis žingsnis reikalauja jūsų kūrybiškumo, nes gali būti, kad šiuo metu turimų elementų kiekis yra labai svarbus. Taigi viskas apie idėjų skirstymą į kategorijas, nepamirštant galutinio tikslo. Todėl jūsų reitingas turi būti tiek kokybinis, tiek kiekybinis.

Kai kurie įrankiai, pvz., „Google Search Console“, suteiks kiekybinės informacijos apie turinį, į kurį reikia sutelkti dėmesį. Tuo tarpu kiti leis jums patikslinti savo reitingą remiantis kokybiniais sumetimais. Tam svarbu žinoti savo auditoriją, remtis pirkėjo asmenybe, apibrėžta anksčiau, ir jūsų įmonės tikslus.

Ketvirtas žingsnis: redakcijos tvarkaraščio nustatymas

„Excel“ failas padės sukurti redakcinį tvarkaraštį. Jei kuriant šį tvarkaraštį dalyvauja keli žmonės, nedvejodami įdėkite jį į bendrą diską, kad visi dalyvautų užduotyje.

Tarp pagrindinių redakcinio planavimo elementų:

  • Aptariama tema
  • Siūloma tema
  • Puslapio, straipsnio pavadinimas
  • Paskelbimo data
  • Redaktorius / redaktorius
  • Galimi turinio šaltiniai
  • Raktažodžiai, kuriuos reikia įterpti
  • Teksto pateikimo data

Be Microsoft Excel, tam tikri projektų valdymo įrankiai, tokie kaip monday.com, yra gana įdomūs rengiant redakcinį tvarkaraštį. Visų pirma, jie leidžia tam tikroms užduotims priskirti lengvai suprantamas spalvas ir išryškinti priklausomybes tarp veiklų. Šios priemonės ypač naudingos, kai reikia rašyti daug turinio.

Penktas žingsnis: atnaujinkite redakcinį tvarkaraštį

Šis penktasis veiksmas neturi pradžios ar pabaigos datos, nes tai yra nuolatinis veiksmas. Išstudijavus ataskaitas ir gautus rezultatus, vienas turinys veiks geriau nei kiti, pagal srautą, lankytojų įsitraukimą, paspaudimus... kalbant apie turinio strategiją, svarbu žinoti nuolatinį klausinėjimą. Todėl redakcinis tvarkaraštis reguliariai keičiasi.

★ ★ ★ ★ ★