Keli „Google Ads“ paslaugos taikymo kriterijai leidžia nustatyti labai IG kampanijas, tačiau yra papildomas būdas toliau optimizuoti skelbimų kampanijas: taikymas iš naujo.
Retargeting: apibrėžimas
Pakartotinis taikymas, dar vadinamas pakartotine rinkodara, yra el. rinkodaros metodas, skirtas padidinti jūsų matomumą internete. Šią techniką siūlo kelios platformos, įskaitant didžiąsias reklamos agentūras, taip pat „Google Ads“ per „Google“ pakartotinės rinkodaros paslaugą. Principas toks: kurdama reklamą per Skelbimų paslaugą, Google į Jūsų interneto svetainėje besilankančio interneto vartotojo kompiuterį įdeda slapuką. Šio seanso slapuko dėka galima analizuoti interneto vartotojo eigą internete.
Taigi „Google“ seka jūsų lankytojų elgesį ir jiems apsilankius kitose tinklo partnerių svetainėse rodomos jūsų reklamjuostės. Taigi galite būti gerai matomi labai didelio srauto svetainėse nemokėdami didžiausių dolerių už skelbimų paskirties vietas. Tačiau tai visų pirma būdas atkurti ryšį su lankytojais ir sugrąžinti juos į svetainę.
Kaip nustatyti veiksmingą pakartotinio taikymo politiką?
Siūlykite patrauklius pasiūlymus, kad pakartotinės rinkodaros pagalba vėl pritrauktumėte interneto vartotojus
Galimi keli sprendimai, siekiant vėl pritraukti interneto vartotoją, potencialiai susidomėjusį jūsų produktais, paslaugomis ar veikla.
- Pavyzdžiui, galite pasiūlyti nuolaidų kuponą interneto vartotojams, kurie išėjo iš jūsų svetainės nepatvirtinę savo užsakymo.
- Taip pat galima pasiūlyti papildomų prekių tiems, kuriuos interneto vartotojas jau įsigijo jūsų svetainėje. Pavyzdžiui, klientė nusipirko rankinę, vykdo pakartotinio taikymo kampaniją, pasiūlydama jai piniginę ir atitinkamą kortelės laikiklį.
Galimybės yra neribotos, ir tai tik vienas iš daugelio galimų sprendimų dėl pakartotinio taikymo pavyzdžių "Google" skelbimų.
Pasirūpinkite pakartotinio nukreipimo elementais
Kad pakartotinio taikymo operacija būtų efektyvi, reklaminiai baneriai turi būti kruopščiai suasmeninti, kuriant skirtingas reklamjuostes pagal pakartotinės rinkodaros tikslus. Tikslai gali būti:
- Priverskite interneto vartotoją grįžti prie produkto, kurį jis ką tik apžiūrėjo.
- Sugrąžinkite vartotoją, kuris atsisakė savo pirkinių krepšelio.
- Priverskite vartotoją sugrįžti nusipirkti kito produkto.
Taip pat reikia stengtis pritraukti lankytoją vaizdiniais, kuriuos jis žino. Iš tiesų, jis jau buvo svetainėje ir vis dar turi miglotų prisiminimų apie tai. Todėl norint sukurti sėkmingą reklamjuostę konversijos koeficiento požiūriu, būtina atsižvelgti į atminties ir prisiminimų aspektą.
Retargeting pranašumai
Tai labai galingas sprendimas reklamos užsakovams, nes paprastai pasimetusius interneto vartotojus paverčia klientais. Pakartotinė rinkodara taip pat labai įdomi svetainių leidėjams, kurių pajamos iš reklamos iš „Google AdSense“ programos padidėja, kartais gerokai (iki 30%).
Retargeting yra itin tikslingas sprendimas, jis pagerina interneto vartotojo patirtį ir jūs tikrai nukreipsite į interneto naudotojus, kurie jau susidomėjo jūsų svetaine.
