L’iPhone 18 Pro pourrait éviter complètement une hausse des prix liée à la RAM
L'analyste de GF Securities, Jeff Pu, rapporte qu'Apple pourrait maintenir les prix de l'iPhone 18 Pro et de l'iPhone 18 Pro Max inchangés malgré la hausse des coûts de mémoire, atténuant ainsi les craintes que des prix plus élevés de la RAM fassent automatiquement monter les prix des iPhone phares.
Pudans une note d'investissement rapportée pour la première fois par MacRumors, déclare qu'Apple ne prévoit pas d'augmenter les prix par rapport à la gamme iPhone 17 Pro, qui commence actuellement à 1 099 $ pour le Pro et à 1 199 $ pour le Pro Max.
La hausse des coûts de la mémoire a créé une pression sur l’industrie des smartphones, car la demande de mémoire à large bande passante utilisée dans les centres de données d’IA a fait grimper les prix des composants de RAM et de stockage flash.
Pu attribue la capacité d'Apple à maintenir ses prix stables à des stratégies agressives de gestion des coûts, notamment à des négociations avec des fournisseurs clés tels que Samsung et SK Hynix, qui fabriquent des puces mémoire utilisées dans les iPhones.
Il ajoute qu'Apple recherche également des conditions plus favorables pour les panneaux d'affichage et les modules de caméra, suggérant qu'une optimisation plus large de la chaîne d'approvisionnement pourrait compenser la hausse des coûts des semi-conducteurs.
Pression sur les prix de la mémoire et stratégie de marge d'Apple
La flambée actuelle des prix de la mémoire a affecté les ordinateurs portables, les smartphones et autres appareils informatiques personnels, laissant espérer que les modèles phares de 2026 de plusieurs marques refléteraient ces augmentations des prix de détail.
Apple a historiquement maintenu des marges premium sur ses modèles Pro, mais les analystes suggèrent de plus en plus que la société pourrait accepter des marges légèrement réduites pour protéger le volume et maintenir sa position concurrentielle.
Ming-Chi Kuo, analyste chez TF International Securities, avait précédemment indiqué qu'Apple pourrait absorber les coûts plus élevés des composants plutôt que de les répercuter directement sur les consommateurs, en particulier si des prix stables soutiennent des ventes d'appareils plus fortes.
Kuo affirme qu'Apple peut compenser la diminution des marges matérielles grâce à une croissance continue des services d'abonnement tels que iCloud, Apple Music, Apple TV+ et Apple Arcade, qui génèrent des revenus récurrents au-delà de l'achat initial de l'appareil.
Si Apple maintient les prix de départ à 1 099 $ et 1 199 $, la gamme iPhone 18 Pro éviterait une augmentation de prix à une période où l'inflation des composants a déjà affecté d'autres segments du marché de l'électronique grand public.
Des rumeurs distinctes suggèrent qu'Apple pourrait introduire un iPhone pliable plus tard dans la même fenêtre de sortie, avec un prix pouvant atteindre 2 500 $, ce qui positionnerait cet appareil comme un niveau ultra-premium distinct plutôt que comme un remplacement direct Pro.
Apple n'a pas confirmé les prix ou les spécifications de la gamme iPhone 18 Pro, et les détails finaux de vente au détail devraient se rapprocher de la fenêtre de lancement typique de l'automne.
