Name: Tremplin Numérique
Price range: $$$

AVIS : Je suis fan d’Apple TV+. J’ai l’impression qu’à chaque fois que cela est mentionné et discuté lors d’un événement Apple, je dois dire aux gens que, oui, c’est un très bon service de streaming vidéo et que vous devriez l’essayer.

Ce n’est pas un service SVOD que vous pourriez nécessairement penser qu’il proviendrait d’une entreprise comme Apple, mais c’est ce qui le rend si intéressant, et l’entrée d’Apple dans le streaming sportif peut correspondre à une ligne de pensée similaire. Leur entrée sur le marché est une rumeur persistante depuis le début – cela semblait un slam dunk, un cas où pas si.

Mais c’est un domaine avec beaucoup de concurrence. Amazon a fait un jeu en acquérant les droits des tournois de tennis ATP et du calendrier de Noël du football de la Premier League. ESPN a englouti les sports universitaires américains et plus encore, tandis que l’accès de Discovery / Eurosport à divers sports européens (et maintenant aux Jeux olympiques) en fait un acteur majeur.

Si la fusion de BT Sport se concrétise, Discovery occuperait une part encore plus importante du gâteau, et vous vous demandez peut-être pourquoi Apple ne se fraye pas un chemin dans la zone des buts et n’achète pas BT Sport, mais je parierais qu’ils ont un une vision plus globale des choses que de payer une grosse somme pour une entreprise qui opère sur un seul territoire – c’est un cul-de-sac en termes d’expansion.

Mais il est toujours logique qu’Apple se lance dans le sport. Plonger des millions et des milliards dans l’acquisition de contenu cinématographique et télévisuel ne peut (étonnamment) que vous mener jusqu’ici. Le sport agit presque comme une puissance douce dans la mesure où les gens ne se contentent pas de se présenter pour un film ou une émission de télévision et de s’en aller, ils vont rester toute la saison, sinon plus.

L’annonce de Friday Night Baseball sur Apple TV+ n’était probablement pas si attendue. En dehors des États-Unis et du Japon, le baseball n’a pas le profil le plus élevé, en fait j’irais jusqu’à dire que c’est le cricket du pauvre (pauvre). Mais c’est peut-être pour cette raison qu’il est plus logique pour Apple d’y aller.

C’est un bon ajustement

Le baseball peut convenir à l’expansion de la même manière que la NFL a étendu sa présence à l’international au cours de la dernière décennie. L’obtention des droits sur Friday Night Baseball est une petite partie de la saison globale, comme le calendrier de la Premier League de Prime Video, et le passage de la télévision linéaire à la diffusion en continu sur iPad et iPhone comme moyen de capter l’action. Si vous pensez qu’Apple va faire cette offre pour une saison de Premier League (et ils pourraient facilement, compte tenu de leurs réserves de trésorerie), je dirais détrompez-vous. Je ne pense pas qu’ils vont rivaliser avec Sky Sports ou BT Sport.

Apple se positionne comme une entreprise audacieuse et avant-gardiste, mais il y a une tendance conservatrice derrière sa prise de décision. Ils marchent légèrement plutôt qu’agressivement dans les zones où ils ne sont pas les meilleurs. Le baseball semble être un cas de plonger les orteils dans l’eau et de voir ce qui mord, et c’est cette perspective conservatrice qui me fait croire que leur entrée sur le marché n’entraînera pas d’offres pour les sports les plus importants et les plus populaires, mais comme sa télévision/film côté, Apple TV + sera une plaque tournante pour les programmes de niche plus petits.

Ce que je peux voir, c’est qu’Apple fait un jeu pour apporter des événements spécifiques et des sports américains au service. La NFL semble peu probable étant donné son lien avec Sky Sports pour les prochaines années, mais peut-être que la NBA, la MLS, le football féminin, NASCAR et Indy Car pourraient être un domaine auquel Apple accroche ses ambitions sportives. Apple TV + a fait un petit pas dans une zone très encombrée du marché, et tout le monde aura les yeux rivés sur ce qu’ils feront ensuite. Apple espère qu’ils ne marqueront pas de but contre leur camp car TV+ doit aller de l’avant ou faire face à être laissé pour compte.