L’âge d’or d’Apple TV+ pourrait toucher à sa fin – rapport

Alors que plusieurs services de streaming privilégient la quantité et l'attrait de masse pour le contenu original, Apple TV+ est réputé pour avoir endossé le rôle de « télévision de prestige ».

Cependant, la stratégie du « zéro frais » qui a donné naissance à des succès comme Severance, Ted Lasso, Sunny, Constellation, For All Mankind, Foundation, Masters of the Air et The Morning Show, entre autres, pourrait toucher à sa fin.

Un nouveau rapport de Bloomberg affirme qu'Apple va « limiter les dépenses à Hollywood » pour compenser les pertes de son département de production.

Le rapport, issu de la newsletter Screentime qui croise la technologie et Hollywood, indique qu'Apple a dépensé « 20 milliards de dollars sur du contenu que peu de gens regardent » et souhaite désormais exercer davantage de contrôle sur les dépenses des partenaires de production.

Un paragraphe clé du rapport affirme que malgré les éloges de la critique, les séries Apple TV+ ont du mal à toucher un public, alors que la première d'entre elles ne représente que 0,2 % de l'audience totale aux États-Unis. Ce qu'Apple accumule en un mois en termes d'audience, Netflix l'obtient en une journée, indique le rapport.

Mais malgré toute la puissance des stars et l'accent mis sur la qualité, peu de séries Apple ont réussi à percer auprès du grand public. Au cours des cinq dernières années, seules quatre séries de la société ont figuré dans la liste hebdomadaire de Nielsen des 10 séries originales les plus populaires en streaming. Apple TV+ a sorti la série en streaming la plus regardée de 2023 – Ted Lasso – mais représente une part plus faible des 10 meilleurs succès que n'importe quel autre service de streaming, à l'exception de Paramount+.

Bloomberg

Le résultat est qu'Apple pourrait annuler plus rapidement les séries qui ne rencontrent pas de succès auprès des téléspectateurs, tandis que les studios tiers pourraient devoir absorber une partie des pertes lorsque les projets dépassent le budget. L'étude souligne également qu'Apple cherche désormais à obtenir des licences pour des films existants – ce que nous avons également signalé la semaine dernière – pour s'assurer qu'il y ait plus à regarder que des programmes originaux.

Quoi qu’il en soit, il serait dommage qu’Apple s’éloigne de son récent engagement à produire des programmes télévisés de premier ordre à une époque où ce domaine ne semble plus être une priorité pour des sociétés comme HBO.