La répression du partage de mots de passe de Max est essentiellement une hausse des prix
Max commencera sa répression du partage de mots de passe « dans environ une semaine », selon JB Perrette, directeur de WBD. Cependant, l'application de la politique ne commencera qu'en 2025, et les clients qui souhaitent partager leur compte pourront continuer à le faire avec un module complémentaire payant.
La répression du partage de comptes Max a été annoncée pour la première fois lors d'une conférence téléphonique sur les résultats en novembre. Et, pour le meilleur ou pour le pire, la plupart des détails de cet appel aux résultats restent vrais. Les clients seront avertis de la nouvelle politique avant le début de son application quelques mois plus tard, et Max lancera un module complémentaire qui réactive le partage de compte pour les clients qui paient un supplément. Gunnar Wiedenfels, directeur financier de Max, décrit la politique anti-partage de comptes comme une hausse indirecte des prix. Max transforme le partage de compte en fonctionnalité payante, tout comme Netflix l'a fait en 2023.
Nous nous attendions à ce que la répression commence en 2025, mais JB Perrette de WBD dit maintenant que Max enverra un avis de politique à certains clients avant d'entrer dans la nouvelle année. Les contrevenants de « niveau élevé » seront la cible de cette première série d'avertissements, car Max est encore en train de peaufiner ses systèmes de détection et ne veut pas effrayer les clients légitimes qui pourrait être confondus avec les parasites du partage de compte, tels que les voyageurs fréquents, les familles monoparentales possédant plusieurs appareils mobiles, les clients propriétaires de maisons de vacances, etc.
Naturellement, la lente répression s'accompagnera d'une vague de sorties très attendues, dont la deuxième saison de « The Last of Us ». Ces versions peuvent convaincre les clients mécontents de rester, ou elles peuvent attirer de nouveaux clients qui accédaient auparavant à Max via un compte partagé. Quoi qu'il en soit, les dirigeants de Warner Bros. Discovery estiment que la répression sera un « moteur de croissance significatif pour les abonnements et pour les revenus ».
Services de streaming utilisés pour encourager le partage de mots de passe. Le PDG de Netflix, Reed Hastings, a un jour déclaré aux investisseurs que les comptes partagés ne constituaient pas une menace pour le modèle économique du streaming. En fait, il a suggéré que cette pratique avait contribué au succès du streaming.
Malheureusement, Netflix a changé d'avis après avoir perdu 200 000 abonnés au premier trimestre 2022. Les clients et les journalistes ont attribué cette perte à la hausse des prix, aux annulations controversées d'émissions de télévision et à la lassitude du streaming post-COVID, mais Netflix a imputé la faute à « le un grand nombre de ménages partageant des comptes. Il a commencé à sévir contre les comptes partagés plus tard cette année-là. Ce pari risqué s'est avéré être un énorme générateur de profits, c'est pourquoi des concurrents comme Disney+ et Max copient le manuel de Netflix.
Ce phénomène anti-partage n'est pas exclusif à Netflix, ni à Disney+, ni à Max. C'est l'avenir du streaming. Si vous avez abandonné la télévision par câble parce qu'elle était trop chère, restrictive ou remplie de publicités, eh bien, c'est dommage.
