J'aimerais que Facebook soit aussi doué pour suggérer du contenu que pour suggérer des publicités

Vous avez une publicité sur Facebook pour un gadget dont vous parliez avec un ami ? C'est Facebook pour vous. Mais lorsqu’il s’agit de suggérer du contenu organique, c’est souvent un hasard. Cependant, avec quelques expérimentations, vous pourriez rapidement combler les lacunes entre les deux algorithmes.

Les publicités Facebook sont étonnamment précises

Admettons-le. Les publicités de Facebook sont terriblement pertinentes. Il y a même une blague courante selon laquelle Facebook doit écouter secrètement vos conversations, car dès que vous mentionnez quelque chose, quelques minutes de défilement plus tard, vous commencez à voir des publicités pour cela. Vous parlez de difficultés en cuisine ? Soudain, votre flux est rempli d’annonces de gadgets et d’ustensiles de cuisine. Coïncidence? Probablement pas.

Ce qui est intéressant, c'est comment Facebook parvient à faire cela sans réellement vous écouter : le secret réside dans son ciblage publicitaire. Facebook connaît les pages que vous avez aimées, les publications avec lesquelles vous interagissez, les éléments que vous recherchez et même votre activité en dehors de Facebook grâce à ses partenariats avec d'autres applications et sites Web. Combinez cela avec des données démographiques telles que l’âge, l’emplacement et les intérêts, et le résultat est une image hyper précise de ce qui pourrait attirer votre attention.

Et honnêtement, cela ne me dérange pas trop. J'ai découvert des produits et services véritablement utiles grâce à ces publicités, des choses que je n'aurais probablement pas rencontrées autrement. C'est comme si Facebook connaissait mieux que moi mes intérêts en matière d'achat.

Mais voici le problème. Si Facebook peut être aussi efficace pour diffuser des publicités qui m'intéressent réellement, pourquoi ne peut-il pas être tout aussi efficace pour recommander le contenu que je souhaite consommer ? C'est là que les choses commencent à s'effondrer.

Le contenu recommandé semble tellement faux

C'est drôle quand la même plate-forme propose ses recommandations publicitaires, mais son moteur de recommandation de contenu est une toute autre histoire. Bien sûr, la plateforme vous montre les publications d'amis, les pages et les groupes que vous suivez. Cette partie fonctionne bien. Mais il y a aussi des choses que Facebook pense que vous aimerez, et laissez-moi vous dire que c'est souvent loin du compte.

Le plus souvent, je me retrouve à parcourir des messages d'appât sans effort, du contenu de troll sans fin ou du spam pur et simple. Vous connaissez le type : « Taguez quelqu'un qui a besoin de voir ça. » ou « Dix faits inconnus sur #BMW ». Ce n’est pas seulement ennuyeux, c’est l’équivalent numérique du courrier indésirable qui encombre votre flux. Maintenant, si je suis honnête, la quantité de ce type de contenu a beaucoup diminué ces dernières années. Cependant, ils restent une grande partie de votre flux Facebook.

Ce qui est pire, c'est qu'à moins que vous ne fassiez un effort conscient pour appuyer à plusieurs reprises sur le bouton « Pas intéressé », l'algorithme double la mise, inondant votre chronologie d'encore plus de la même chose. J'ai l'impression que Facebook essaie trop de deviner ce que j'aimerai, et à la place, il me propose un contenu qui ressemble plus à du bruit qu'à de la valeur.

C'est frustrant car je sais que Facebook est capable de faire mieux. S'ils peuvent affiner les publicités pour qu'elles correspondent exactement à mes intérêts, pourquoi ne peuvent-ils pas appliquer la même précision aux publications qu'ils recommandent ? À tout le moins, j'aimerais trouver un moyen de mieux entraîner l'algorithme.

Former Facebook sur ce que je veux consommer

Une chose que j'aime dans l'algorithme de Facebook, c'est qu'il rattrape assez rapidement vos habitudes de consommation. Par exemple, supposons que Facebook vous montre une bande-annonce sur les animaux sauvages. D'habitude, tu ne regardes pas ce genre de choses. Par curiosité, vous avez décidé de regarder la vidéo et vous l'avez aimé. Bientôt, vous verrez que Facebook vous suggère davantage de bobines animalières.

J'ai appris à utiliser cette réactivité à mon avantage. Lorsque je veux voir plus de quelque chose, qu'il s'agisse de mises à jour techniques, de vlogs pour animaux de compagnie ou de vidéos de recettes, je me fais un devoir d'interagir avec ce type de contenu. J'aime les articles, je laisse peut-être un commentaire ou même je les enregistre pour plus tard. Il ne faut pas longtemps à l'algorithme pour comprendre et commencer à organiser mon flux en conséquence.

D'un autre côté, lorsque je veux supprimer les indésirables, je prends le temps d'utiliser le bouton « Pas intéressé », de masquer les publications et de répéter les groupes ou les pages que je ne veux pas voir. Oui, c'est fastidieux, mais ça marche avec le temps. Plus vous affinez ce avec quoi vous interagissez, mieux Facebook comprend ce que vous voulez réellement.

J'ai également l'habitude de suivre des pages et de rejoindre des groupes qui correspondent à mes intérêts. En façonnant activement mon flux, j'ai réussi à éliminer la plupart des recommandations contenant du spam et à les remplacer par du contenu qui m'intéresse réellement. Ce n’est pas un système parfait, mais c’est bien mieux que de laisser l’algorithme sans contrôle.

L'algorithme de Facebook est un outil. Cela peut jouer pour vous ou contre vous. En prenant un peu plus de temps pour l'entraîner, j'ai trouvé que mon flux peut être plus agréable et moins fastidieux à parcourir. Ainsi, malgré certains problèmes, c’est l’un de mes réseaux sociaux les plus utilisés.