Name: Tremplin Numérique
Price range: $$$

Cette semaine, un message est apparu sur la page Facebook de ma femme. Il lui a été demandé si elle souhaitait continuer à voir des publicités sur Facebook et Instagram, ou si elle préférait supprimer les publicités en payant des frais mensuels. J'ai été intrigué par le prix que Meta facturait pour le service sans publicité.

Facebook et Instagram permettent à certains utilisateurs de payer pour supprimer les publicités

Avant d’être trop excité, à moins que vous ne viviez dans certaines régions d’Europe, ce n’est pas quelque chose auquel vous pouvez accéder. Pour l’instant, au moins, l’option payante pour désactiver les publicités sur Facebook et Instagram n’est disponible qu’au Royaume-Uni et dans l’UE, ainsi qu’en Islande, au Liechtenstein, en Norvège et en Suisse. Pour le reste du monde, dans l’état actuel des choses, vous êtes coincé avec des publicités personnalisées sans possibilité de les supprimer.

Ce n'est pas une nouveauté en Europe ; l'UE, l'EEE et la Suisse ont la possibilité de payer pour une expérience sans publicité depuis novembre 2023, après que la Cour de justice de l'Union européenne a statué que Meta avait besoin du consentement pour suivre les utilisateurs à la recherche de publicités personnalisées. La solution de Meta consistait à offrir l'option d'une version payante et sans publicité, arguant qu'en rejetant le service sans publicité, les utilisateurs donneraient leur consentement pour des publicités personnalisées.

Cependant, l’option sans publicité n’est arrivée que récemment au Royaume-Uni. Son déploiement a commencé en septembre 2025 et il est clairement encore lent, car il n'est apparu pour ma femme que pour la première fois cette semaine.

Vous payez plus sur mobile

Si vous résidez dans une région où cette fonctionnalité est disponible et que vous envisagez de vous inscrire pour bénéficier d'une expérience sans publicité, assurez-vous de le faire sur le Web. Si vous vous inscrivez via les applications Facebook ou Instagram, vous finirez par payer plus par mois. Selon Meta, le prix de l'abonnement est plus élevé dans les applications mobiles « en raison des frais facturés par Apple et Google dans leurs politiques d'achat respectives ». Si vous vous inscrivez via la version de bureau de Facebook, le prix est inférieur et s'applique toujours à votre application mobile.

Au Royaume-Uni, le prix de l'expérience sans publicité est de 2,99 £ (environ 4 $) par mois si vous vous abonnez sur le Web, ou de 3,99 £ par mois si vous vous abonnez sur Android ou iOS. Dans l'UE, le prix est de 5,99 € (environ 7 $) par mois sur le Web ou de 7,99 € par mois sur Android ou iOS.

Si vous avez des comptes Facebook ou Instagram supplémentaires répertoriés dans votre Centre de comptes, des frais supplémentaires de 2 £/4 € par mois sur le Web ou de 3 £/5 € par mois sur mobile seront automatiquement appliqués pour chaque compte supplémentaire.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'une science exacte, le prix de l'abonnement sans publicité fournit une indication de la valeur que Meta vous accorde pour vous bombarder de publicités personnalisées. Il est peu probable que Meta facture beaucoup moins que ce qu'elle pourrait générer en termes de revenus publicitaires.

Il est intéressant de noter que lorsque l’option a été lancée pour la première fois en novembre 2023 dans l’UE, le prix était beaucoup plus élevé. L'abonnement initial sans publicité était de 9,99 € (environ 12 $) par mois si vous vous inscriviez sur le Web, ou de 12,99 € (environ 15 $) si vous vous abonniez via l'application. En novembre 2024, les prix ont été réduits d'environ 40 % pour atteindre leurs niveaux actuels.

Il semble probable que les prix actuels soient encore suffisants pour que Meta puisse gagner un montant similaire auprès d'un utilisateur payant comme il le ferait avec un utilisateur gratuit. Si tel est le cas, il semblerait que le prix initial dans l’UE soit probablement supérieur à ce que Meta gagnerait grâce aux publicités ciblées, ce qui signifie que l’entreprise facturait effectivement trop cher pour le droit de supprimer les publicités.

À première vue, 4 $ par mois ne semblent pas être un montant énorme, mais d'après les données sur les revenus de Meta, c'est dans la bonne fourchette. Au premier trimestre 2025, par exemple, le revenu moyen par personne (ARPP) était d'environ 12 dollars, ce qui équivaut à environ 4 dollars par mois. Bien que le prix semble désormais correspondre à ce que Meta gagnerait grâce aux publicités, le prix initial dans l'UE semble avoir été beaucoup plus élevé.

Lorsque Meta a lancé l'option sans publicité dans l'UE, elle a utilisé la même option « payer ou OK » qui est actuellement disponible pour les utilisateurs britanniques ; soit vous consentez aux publicités, soit vous payez l'abonnement. La Commission européenne a estimé que cela n'était pas conforme à la loi sur les marchés numériques (DMA) de l'UE, qui stipule que les utilisateurs qui ne consentent pas doivent avoir accès à une alternative « moins personnalisée mais équivalente ». Suite à la pression réglementaire, Meta a été contrainte d’ajouter une troisième option en novembre 2024.

Cela ne s'applique pas au Royaume-Uni, mais les utilisateurs de l'UE peuvent désormais choisir de voir des « annonces moins personnalisées ». Les pédants de la grammaire parmi vous comprendront que cela ne signifie pas moins de publicités ; cela signifie des publicités moins personnalisées. Vous voyez toujours des publicités, mais elles seront uniquement basées sur le contexte, comme ce que vous voyez lors d'une session Facebook particulière et votre âge, votre emplacement et votre sexe, plutôt qu'un profil personnel plus détaillé.

Même si cela semble mieux, il y a un inconvénient. Les personnes qui sélectionnent cette option peuvent voir des publicités non désactivables pendant quelques secondes. Il semble que malgré tous les efforts de l’UE, il n’est toujours pas possible d’obtenir une véritable version « moins personnalisée mais équivalente » de Facebook.

En avril 2025, Meta s’est avéré non conforme aux règles du DMA entre novembre 2023 et novembre 2024, avant l’introduction de la troisième option. L'entreprise a été condamnée à une amende de 200 millions d'euros (environ 230 millions de dollars).

Le modèle « payer ou accepter » semble apparaître de plus en plus souvent. Plusieurs sites Web offrent désormais le choix de payer ou d'accepter les cookies, sans aucune autre option disponible, et Meta teste également des abonnements sur Instagram, Facebook et WhatsApp pour donner accès à des fonctionnalités supplémentaires. Comme pour toutes les applications de réseaux sociaux, il existe une autre option que vous pouvez utiliser pour vous assurer de ne jamais voir de publicités personnalisées : supprimer votre compte.