Scrivi per il web include alcune specificità per interessare l'utente Internet, ottimizzare i riferimenti naturali e facilitare la navigazione all'interno del sito.

Con il recente rilascio di Hummingbird, il nuovo algoritmo di Google, il web semantico occupa un posto di rilievo in tutte le strategie SEO. Una buona scrittura adattata al web consente di produrre contenuti di qualità, adattati agli utenti di Internet e ai motori di ricerca.

Ecco una panoramica delle buone pratiche da adottare per una scrittura web di qualità.

Scrivere per il web: interessante l'internauta

Scrivere su internet: la differenza con la carta

La web Editor vanno considerati con le specificità del supporto: risoluzioni dello schermo, scelta limitata delle tipologie, velocità di connessione, grammatura della pagina, referenziazione naturale… tanti vincoli che non esistono con il supporto cartaceo.

Va anche notato che in media leggiamo il 25% più lentamente su uno schermo che sulla carta e che questa lettura è più faticosa.

Infine sul WEB la lettura non si fa parola per parola, ma l'utente Internet scansiona il contenuto per vedere se gli interessa prima di leggerlo. Questo è chiamato il lettura in F.

Schema di lettura in F.
Schema di lettura in F.

Le specificità della lettura sul web

I contenuti di qualità hanno un peso sempre più importante nella referenziazione del sito. Ogni pagina di un sito deve essere elaborata per essere letta, compresa e condivisa.

La lettura sul web ha le sue specificità. Su uno schermo, un utente di Internet legge più lentamente e si accontenta di "scansionare" la pagina senza leggere il testo in dettaglio. Questa "scansione" dura in media solo 3/10 di secondo. Si tiene quindi conto dell'attrattiva della pagina: un'introduzione, testi ariosi, strutturati in grassetto, titoli in h2, h3, elenchi puntati e una conclusione sono essenziali.

Scrivere per il web: le tecniche

Per soddisfare questi requisiti, la scrittura sul web deve essere eseguita secondo alcuni principi di base:

  • Utilizza la metodologia della “piramide rovesciata”: dall'essenziale al dettaglio, dal riassunto all'esaustivo.
  • Una pagina = un argomento = un titolo.
  • Un'idea = un paragrafo.
  • Scrivi breve.
  • Contenuto diviso in tre parti:
    • Titolo + cappello.
    • Testi.
    • Collegamenti a contenuti relativi alla pagina.

Inizia usando un vocabolario semplice e accessibile a tutti, senza errori ortografici o grammaticali.

La regola delle 5W

Idealmente, un testo dovrebbe ripetere per quanto possibile il famoso Regola delle 5W :

  • Chi = Chi?
  • Cosa = Cosa?
  • Quando = Quando?
  • Dove = Dove?
  • Perché = Perché?
  • Ed eventualmente: come? Quanti ?

Il corpo del testo deve seguire una logica di piramide rovesciata : inizia con l'idea generale per andare al più dettagliato, non c'è posto per la suspense sul web! Tieni presente che le informazioni più importanti dovrebbero essere al di sopra della linea di piegatura.

La regola delle 4C

La regola 4C ti aiuta a strutturare i tuoi contenuti e a posizionarti come interlocutore fidato.

  • Credibilità: cita le tue fonti. Non scrivere su un argomento se non sei un esperto, non dimenticare che scrivere in rete significa correre il rischio di esporsi alle critiche e questo implica saper rispondere ad esse.
  • Chiarezza: un solo titolo e un solo argomento per pagina, ti spingerà a creare più contenuti di qualità utili alla SEO.
  • Brevità: un paragrafo corrisponde a un'idea, i titoli delle diverse parti devono essere relativamente brevi.
  • consistenza: il titolo e il contenuto dovrebbero essere correlati.

Inoltre, non abbiate paura di inserire collegamenti ipertestuali (con parsimonia e variando gli ancoraggi) a pagine correlate per facilitare la navigazione dell'internauta. Questo ti permetterà di lavorare sulla maglia interna del tuo sito incoraggiando l'utente a consultare altre pagine.

Scrivere per il web: ottimizzare la referenziazione naturale

Scrivere per il WEB non serve solo a fornire informazioni all'utente Internet, è una vera e propria leva di E-marketing.

Il contenuto WEB è l'elemento centrale di qualsiasi buon riferimento naturale. Infatti il ​​volume dei contenuti viene preso in considerazione dai motori di ricerca per il posizionamento di un sito web. Ma ancor più del volume, è la qualità di questo contenuto che conta. Così “scrivere per il web” assume il suo pieno significato.

Le basi della qualità dei contenuti web per i motori di ricerca sono:

  • Una pagina ricca di contenuti: minimo 300 parole.
  • Un URL ben scelto, che riprende il tema della pagina. Ad esempio: www.monsite.fr/ecre-pour-le-web.
  • Un buon titolo di pagina: breve e contenente la parola chiave principale
  • Una pagina strutturata: titoli e sottotitoli (tag Hx). Questi titoli devono contenere anche le parole chiave su cui desideri migliorare il tuo posizionamento.
  • Un certo numero di apparizioni della parola chiave e del suo campo lessicale nonché l'evidenziazione di queste espressioni (grassetto, corsivo, sottolineato).
  • Collegamenti (interni ed esterni) che "puntano" alla tua pagina di contenuto. Il nome (ancora) di questi collegamenti deve essere ben scelto. Ad esempio per questa pagina, non creeremo un collegamento denominato " più » ma « consultare la pagina seguente per scrivere per il web '.

I contenuti di qualità devono essere prima scritti per l'utente di Internet e poi ottimizzati per il SEO. Una volta scritto il testo, prestare particolare attenzione ai seguenti punti:

  • i titoli : sono informativi? Catturano interesse? includono parole chiave? I titoli non devono superare le 15-20 parole al massimo.
  • Il corpo del testo : idealmente, il tuo testo dovrebbe essere di almeno 200-250 parole. Sono presenti le parole chiave ei relativi sinonimi? Più in alto queste parole chiave sono posizionate nella pagina, più importanti sono considerate, quindi capitalizza sulle prime 20 righe. Attenzione, però, a non esagerare.
  • La gerarchia dei contenuti : il tuo testo è segmentato? Ci sono titoli? parole in grassetto? Lavorare sul contenuto per renderlo appetibile sia nella sostanza che nella forma per gli internauti ei motori di ricerca. La lettura deve rimanere fluida, evitare ripetizioni di parole chiave.
  • immagini : nomina le tue immagini con un nome abbastanza descrittivo: da tre a quattro parole chiave al massimo senza caratteri speciali o lettere maiuscole separate da un trattino "-", ricordati di compilare anche l'attributo "alt" della tua immagine. L'attributo "alt" dovrebbe essere una breve frase o frase che descrive l'immagine. Viene utilizzato dai motori di ricerca per decrittografare il contenuto della tua immagine.
  • i video : i contenuti video sono sempre più popolari. Pensa a ottimizzare la SEO dei tuoi video di YouTube !
  • Links : variare gli ancoraggi, evitare ancoraggi troppo ottimizzati.

Scrivi per l'utente di Internet

Si sente molto parlare di “contenuti di qualità” e di “articoli di approfondimento”, ma cosa sono esattamente?
articoli in evidenza fare riferimento ad articoli destinati a informare gli utenti di Internet. Portano un reale valore aggiunto, argomentazioni reali, informazioni complete e affidabili e spingono l'utente di Internet a voler saperne di più. Questi articoli hanno maggiori probabilità di essere condivisi sui social network. Perché in teoria la qualità va di pari passo con la visibilità.

Soddisfa le esigenze del lettore

Scrivere contenuti di qualità significa soddisfare le esigenze dell'utente ponendo le seguenti domande:

  • Di cosa ha bisogno l'utente?
  • Cosa sta cercando?
  • Qual è il valore reale delle informazioni che gli presento?
  • Qual è il valore d'uso del contenuto?
  • Come devo presentare le informazioni per catturare il loro interesse?

Applicare le leggi della prossimità

Il lettore è attratto da ciò che gli è vicino, lo tocca, lo riguarda direttamente e personalmente.
Esistono quattro principali leggi di prossimità (questo elenco non è esaustivo):

  • geografica : il tema generale è legato ad un luogo noto al suo target: la sua strada, la sua città, il suo paese. Questa legge di prossimità assume un'importanza crescente con la personalizzazione dei risultati di ricerca in base alla tua posizione. Le parole chiave geolocalizzate diventano essenziali in una strategia SEO efficace. (Non dimenticare di ottimizzare anche la tua scheda Google + Local)
  • Cronologico : privilegia ciò che è vicino al lettore nel tempo tramite le notizie.
  • Sociale : si riferisce all'ambiente sociale, alle questioni sociali che interessano collettivamente i lettori (sicurezza, occupazione, alloggio, salute, clima, istruzione, ecologia, ecc.)
  • Psicoaffettivo : utilizza l'asse dell'interesse personale come angolo di attacco, questa legge può essere elaborata attraverso la condivisione di contenuti sui social network.

Scrivere per il web: facilitare la navigazione

Scrivere per il web significa rendere la pagina il più leggibile possibile per l'utente di Internet. Ma gli facilita anche la navigazione nel sito: devi aiutarlo a trovare ciò che sta cercando.

Per fare ciò, devono essere messe a disposizione dell'utente Internet tre modalità di navigazione:

  • Il menu: il menu generale del tuo sito deve essere chiaro, strutturato e accessibile da qualsiasi pagina.
  • Collegamenti a piè di pagina: se hai la possibilità che l'utente Internet legga i tuoi contenuti, al termine di esso devi dargli la possibilità di consultare le pagine correlate. Per fare ciò, offri loro i collegamenti in fondo alla pagina sul modello "scopri di più".
  • Collegamenti interni: quando ci avviciniamo ai concetti in una pagina di contenuto, offriamo un collegamento all'utente alla pagina che definisce questo concetto.

Con queste tre modalità di navigazione ottimizzi le possibilità che l'internauta trovi le informazioni che sta cercando e quindi utilizzi il tuo sito. Inoltre, se sono ben pensati, questi collegamenti ottimizzeranno il tuo SEO.

L'impatto del colibrì

Hummingbird o Colibri in francese è l'ultimo degli algoritmi (ufficiali) di Google. A differenza di Google Panda e Google Penguin, l'implementazione di Hummingbird non ha avuto un impatto particolare sul traffico del sito.
Con Hummingbird, Google prevede di fornire risposte dirette a domande specifiche degli utenti di Internet.

In termini di web writing, questo significa lavorare su SEO locale del proprio sito web su parole chiave geolocalizzate con pagine specifiche, individuare le domande frequenti, lavorare sui sinonimi, diversificare gli ancoraggi dei link inserendo potenziali richieste. Torneremo su Hummingbird in modo più dettagliato in un prossimo articolo.

Conclusione

La scrittura sul web differisce enormemente dalla scrittura tradizionale così come la lettura sul web differisce dalla lettura su un documento cartaceo.

Preferisci testi ben strutturati con link, parole in grassetto, interruzioni di riga ed elenchi puntati. In questo modo ottimizzerai il comfort di lettura dei tuoi visitatori. Inserisci alcune parole chiave e i loro sinonimi, lavora anche su parole chiave geolocalizzate.

Non lo ripeteremo mai abbastanza: questi contenuti devono essere dedicati agli utenti di Internet prima di essere pensati per i motori di ricerca. Una volta che questo contenuto è stato scritto e integrato nel tuo sito, non dimenticare di promuoverlo sui social network!