E se mettiamo un po' di intelligenza nei collegamenti interni?

Di recente, abbiamo risposto a uno dei nostri clienti che voleva, nel suo brief, "mettere quanti più link interni possibili" sulle sue pagine web. Giudizio? Intelligente ? Forse… Ambizioso ed eccessivo? Certamente… Perché, certo, il networking interno è importante, ma puntare a “un massimo di link interni” non è necessariamente una buona strategia. E se mettessimo un po' di intelligenza nei collegamenti interni?

Perché i link interni sono importanti per il tuo sito?

Il collegamento interno è il modo in cui le pagine del tuo sito Web si relazionano tra loro. Si tratta quindi di creare una struttura interna logica per far capire a Google quali sono le pagine più importanti del tuo sito. Perché ovviamente, se lo conosci per aver assistito allo sviluppo di questo stesso sito, come può fare Google per avere un'idea? Quindi, se la struttura dei tuoi link interni è buona, basterà una prima analisi a Google per definire un elenco di pagine ordinate per ordine di importanza.

Il secondo motivo per cui i collegamenti interni al tuo sito sono importanti è che aiutano a evidenziare le pagine prioritarie del tuo sito e riducono il potere delle pagine meno importanti.

Quali sono le caratteristiche di una buona struttura di collegamento interno?

Per strutturare correttamente un sito web e creare un buon collegamento tra le diverse pagine, è necessario rispettare alcune regole, tra cui in particolare:

• Le pagine più importanti dovrebbero avere il maggior numero di link che puntano ad esse
• Se la struttura dei collegamenti che compongono il tuo sito è logica, i collegamenti interni puntano alla stessa pagina con testi di ancoraggio diversi. Collegando diversi anchor text, fornisci informazioni di cui Google ha bisogno per rispondere alle domande degli utenti.

Come progettare una struttura di collegamento interna?

Esistono diverse tecniche per pianificare una struttura di collegamento interna. A casa di Tremplin Numérique, amiamo molto le mappe mentali e progettiamo tutti i nostri progetti da questo tipo di strumento. Il processo che utilizziamo è il seguente (presentato in modo semplificato):

1. Effettuiamo una ricerca e identifichiamo le parole chiave relative al sito Web e al settore di attività dell'azienda a cui corrisponde;
2. Ordiniamo e raggruppiamo queste parole chiave in ordine di importanza e dividiamo gli elementi in modo logico, su pagine separate;
3. Ordiniamo le pagine in ordine di importanza e determiniamo il numero di collegamenti su ciascuna di esse;
4. Definiamo come le pagine si relazionano tra loro e disegniamo una mappa schematica;
5. Scegliamo e scriviamo gli anchor text;
6. Creiamo il contenuto, i link e mettiamo tutto online.

Come i vasi sanguigni del corpo umano, la struttura dei link interni è fondamentale per dare a Google un'idea di come è costruito il proprio sito e soprattutto per orientarsi in modo da rispondere al meglio alle richieste degli internauti.

Chi dice "link interni" dice...

Tornando al brief del nostro cliente, menzionato all'inizio di questo articolo, anche se l'idea di creare "massimi collegamenti interni" ha senso per il nostro cliente, la realtà è un po' diversa. Un buon link interno è infatti legato ai seguenti elementi:

• Creazione di contenuti significativi e di alta qualità
• L'uso di testi di ancoraggio che si riferiscono all'argomento del contenuto principale dei collegamenti interni
• Deep link, che non rimandano solo alla home page o al form di contatto…
• Link naturali per il lettore, che appaiono coerentemente nel viaggio del lettore sul tuo sito
• Link pertinenti, che collegano logicamente il contenuto di una pagina all'altra. Se ad esempio in una pagina parli di coperture per piscine e rimandi il lettore ad una pagina relativa alle gabbie per porcellini d'India, anch'esse in vendita sul tuo sito, non ha senso... Prima di collegare tra loro due pagine, è importante per porre la domanda sul motivo del collegamento interno. È davvero necessario per l'utente? Gli permette di andare oltre nella sua comprensione e nel suo cammino?
• Numero ragionevole di collegamenti. Proprio come il riempimento di parole chiave, l'uso eccessivo dei collegamenti non fa nulla di buono...

Una volta padroneggiata la tecnica dei link interni, costruire il tuo sito web, ottimizzarlo e navigarlo diventa più facile: per il tuo sviluppatore, per i motori di ricerca e per gli utenti di Internet. Prendi il seme!