Come creare un buon piano editoriale?
Agenzia web » Notizie digitali » Come creare un buon piano editoriale?

Come creare un buon piano editoriale?

La pianificazione è la base stessa del lavoro di un professionista del marketing. È naturale che un bene strategia di contenuto poggia sulsviluppo di un piano editoriale solido e ben congegnato. In ogni momento, è importante ricordare che i contenuti che produci sul tuo sito, destinati ai tuoi futuri clienti, genereranno lead e quindi vendite. La pianificazione editoriale fa parte della tua strategia di contenuti. Si ottiene in cinque passaggi chiave, che vi presentiamo di seguito.

Cos'è un piano editoriale?

Che si tratti di un blog o di un sito web, un palinsesto editoriale individua i contenuti da pubblicare in un determinato periodo di tempo. Non solo permette di pensare in anticipo ai testi da scrivere, ma soprattutto contribuisce a far sì che gli argomenti trattati siano il più possibile omogenei.

In ogni momento, un piano editoriale deve rispondere a una serie di domande, tenendo conto dell'audience (a chi si rivolge? A quale buyer persona?), dell'interesse del contenuto pubblicato (perché viene pubblicato abbiamo questo contenuto?) , scopo del contenuto (quali risultati possiamo ottenere?), tempo di pubblicazione (quando è la data di pubblicazione?), forma del contenuto (il contenuto sarà un'infografica, un testo, un video?), la persona responsabile per generare il contenuto pianificato (quali scrittori chiamare per questo contenuto?).

Primo passo: con chi stiamo parlando?

I contenuti rilevanti devono necessariamente rivolgersi a un pubblico target definito a monte. Anche in questo caso l'importanza di definire la buyer persona assume tutto il suo significato: ne conosci il profilo, le aspettative, le caratteristiche socio-demografiche, le motivazioni... tanta conoscenza che ti permette di creare contenuti a cui il tuo pubblico sarà sensibile. .

Secondo passo: di cosa sono consapevoli le persone che compongono il tuo pubblico?

Lo scopo qui è quello di elencare tutte le domande poste dagli uomini e dalle donne che compongono il tuo pubblico. Alla ricerca di informazioni su Internet, se trovano risposte alle loro domande e problemi sul tuo sito, il loro interesse sarà tanto maggiore.

Per elencare tutte le domande che si pongono i tuoi potenziali clienti e futuri clienti, hai a disposizione diverse tecniche:

  • Un sondaggio tra i tuoi rappresentanti di vendita, per telefono, faccia a faccia, via e-mail
  • Un sondaggio tra i tuoi clienti, faccia a faccia, in fiera, per telefono o tramite uno strumento di sondaggio...
  • Uno sguardo ai tuoi concorrenti

Fase tre: dare la priorità alle idee di contenuto

Questo passaggio richiede la tua creatività, perché è del tutto possibile che la quantità di elementi che hai a disposizione, in questo preciso momento, sia molto importante. Quindi si tratta di classificare le idee, tenendo presente il tuo obiettivo finale. La tua classifica deve quindi essere sia qualitativa che quantitativa.

Alcuni strumenti, come la Google Search Console, ti forniranno informazioni quantitative sui contenuti su cui concentrarti. Altri, nel frattempo, ti permetteranno di affinare la tua classifica in base a considerazioni qualitative. Per questo è importante conoscere il proprio pubblico, fare riferimento alla buyer persona definita a monte e agli obiettivi della propria azienda.

Quarto passaggio: impostazione del palinsesto editoriale

Un file Excel andrà bene per creare il tuo palinsesto editoriale. Se più persone partecipano allo sviluppo di questo programma, non esitare a metterlo su un disco condiviso, in modo che tutti partecipino all'attività.

Tra gli elementi chiave della tua pianificazione editoriale:

  • L'argomento da trattare
  • L'argomento proposto
  • Il titolo della pagina, dell'articolo
  • Data di pubblicazione
  • L'editore/editore
  • Possibili fonti di contenuto
  • Le parole chiave da inserire
  • La data di invio del testo

Oltre a Microsoft Excel, alcuni strumenti di project management, come monday.com, sono piuttosto interessanti per sviluppare un palinsesto editoriale. In particolare, consentono di assegnare colori di facile comprensione per determinate attività e di evidenziare le dipendenze tra le attività. Questi strumenti sono particolarmente utili quando c'è una grande quantità di contenuti da scrivere.

Quinto passo: aggiornare il palinsesto editoriale

Questa quinta fase non ha data di inizio o data di fine, poiché è un'azione permanente. Studiando i report e i risultati ottenuti, alcuni contenuti funzioneranno meglio di altri, in termini di traffico, coinvolgimento dei visitatori, clic... in termini di strategia dei contenuti, è importante sapere costantemente interrogarsi. Pertanto, il programma editoriale cambia regolarmente.

★ ★ ★ ★ ★