I molteplici criteri di targeting del servizio Google Ads consentono di impostare campagne con un ROI molto elevato, ma esiste un ulteriore modo per ottimizzare ulteriormente le tue campagne Ads: il retargeting.

Retargeting: definizione

Il retargeting, chiamato anche remarketing, è una tecnica di e-marketing per aumentare la tua visibilità su Internet. Questa tecnica è offerta da diverse piattaforme, tra cui le principali agenzie pubblicitarie e anche da Google Ads tramite il servizio di remarketing di Google. Il principio è il seguente: durante la creazione di annunci pubblicitari tramite il servizio Annunci, Google inserisce un cookie sul computer dell'utente Internet che visita il tuo sito web. Grazie a questo cookie di sessione è possibile analizzare il percorso di un utente Internet sul web.

Google tiene traccia del comportamento dei tuoi visitatori e quando visitano altri siti Web di partner di rete, vengono visualizzati i tuoi banner. Quindi puoi essere altamente visibile su siti ad alto traffico senza pagare un dollaro superiore per i posizionamenti degli annunci. Ma è soprattutto un modo per riconnettersi con i propri visitatori e riportarli al proprio sito.

Come impostare una politica di retargeting efficace?

Proporre offerte interessanti per attirare nuovamente gli utenti di Internet tramite il remarketing

Diverse soluzioni sono possibili per attirare nuovamente un utente Internet potenzialmente interessato ai tuoi prodotti, servizi o attività.

  • Ad esempio, puoi offrire un buono sconto agli utenti Internet che hanno lasciato il tuo sito senza convalidare il loro ordine.
  • È anche possibile offrire articoli aggiuntivi a quelli che l'utente Internet ha già acquistato sul tuo sito. Ad esempio, un cliente ha acquistato una borsa, fa una campagna di retargeting offrendole un portafoglio e un portacarte abbinato.

Le possibilità sono infinite e questo è solo un esempio delle tante soluzioni possibili grazie al retargeting Google Ads - Annunci Google.

Prenditi cura degli elementi di retargeting

Affinché un'operazione di retargeting sia efficace, i banner pubblicitari devono essere accuratamente personalizzati creando banner diversi in base agli obiettivi di remarketing. Gli obiettivi possono essere:

  • Fai in modo che l'utente di Internet torni a un prodotto che ha appena visto.
  • Riporta un utente che ha abbandonato il suo carrello.
  • Fai tornare un utente per acquistare un altro prodotto.

È anche necessario cercare di attirare il visitatore con elementi visivi che conosce. In effetti, è già stato sul sito e ne ha ancora vaghi ricordi. È quindi necessario tenere conto dell'aspetto della memoria e dei ricordi per creare un banner di successo in termini di tasso di conversione.

I vantaggi del retargeting

È una soluzione molto potente per gli inserzionisti, perché converte gli utenti Internet, normalmente persi, in clienti. Il remarketing è molto interessante anche per gli editori di siti che vedono aumentare i propri ricavi pubblicitari attraverso il programma AdSense di Google, a volte notevolmente (fino al 30%).

Essendo il retargeting una soluzione ultra-mirata, migliora l'esperienza utente dell'utente Internet e sei sicuro di indirizzare gli utenti Internet che hanno già mostrato interesse per il tuo sito.