Viene chiamato in molti modi – link esterno, BL, back link, link in entrata… – ma il backlink è semplicemente definito come un link a una pagina da un sito esterno. Di solito si ottiene utilizzando uno scambio di link. Ma qual è la reale importanza del backlink in termini di SEO e come sviluppare una campagna di backlink efficace e redditizia?

Importanza dei backlink

I motori di ricerca attribuiscono notevole importanza alla presenza e alla natura dei backlink. I backlink sono determinanti nell'indicizzazione e nel posizionamento dei siti nei risultati dei motori di ricerca. Nel campo della SEO, costituiscono innegabili indicatori di popolarità (Pagerank) e hanno l'effetto di un voto che verrebbe espresso a favore dell'editore di un sito web.

I backlink sono anche molto utili per aumentare il numero di visite dirette e attirare traffico verso un sito. Devi sapere, però, che la quantità di link in entrata non è l'unico elemento che influisce sul posizionamento di un sito. Anche la loro qualità ha una grande influenza.

Netlinking: approccio quantitativo vs approccio qualitativo

Inizialmente, era piuttosto l'approccio quantitativo a essere favorito dai motori di ricerca in termini di backlink. Attualmente i motori di ricerca tendono sempre più a valorizzare maggiormente l'approccio qualitativo (in particolare con la modifica dell'algoritmo di Google denominato “Google Penguin”).

Ci sono un gran numero di elementi che vengono utilizzati per giudicare il valore di un backlink:

  • La sua presenza su un sito di alta qualità.
  • La sua presenza su un sito che tratta un argomento simile al sito web di destinazione.
  • La sua situazione su una pagina.
  • Il modo in cui è codificato (è preferibile un collegamento fisico).
  • Il modo in cui è scritto (testo di ancoraggio e integrazione di parole chiave).

Questi fattori devono essere presi in considerazione quando si imposta una campagna di collegamento in rete per garantirne il pieno successo.

La campagna di backlink

Fare un campagna di collegamento in rete, è stabilire partnership tra siti attraverso lo scambio di backlink al fine di aumentare l'audience e aumentare l'indice di popolarità del proprio sito. Per fare questo, la preparazione è essenziale. Si passa attraverso una fase di individuazione e analisi di siti qualificati (buona popolarità e tema complementare), una fase di contatto e rilancio di potenziali partner mirati, quindi impostazione dello scambio di link.

Inserimento in directory, forum, redazione di comunicati stampa, pubblicazione su i social network… fanno anche parte delle fonti dei collegamenti da includere in una strategia di collegamento in rete.

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