iPhone App Tracking Transparency s’attaque au marché publicitaire iOS – rapport
L’introduction par Apple de la transparence du suivi des applications pour iPhone et iPad a provoqué un changement important dans l’industrie de la publicité mobile, selon un nouveau rapport publié dans le le journal Wall Street.
Le Journal tire ses conclusions via deux sociétés de mesure publicitaire : Tenjin Inc. et Branch Metrics. Le premier indique qu’entre le 1er juin et le 1er juillet, les dépenses publicitaires sur iOS ont diminué d’environ un tiers, tandis que les dépenses sur Android ont augmenté d’environ 10% au cours de la même période.
La raison de cela ? « Les annonceurs numériques disent avoir perdu une grande partie des données granulaires qui rendaient les publicités mobiles efficaces sur les appareils iOS et justifiaient leurs prix », rapporte le site.
C’est là qu’interviennent les données de Branch Metrics. La société affirme que moins d’un tiers des utilisateurs d’iOS ont accepté les demandes des applications pour les suivre, depuis que le choix a été introduit dans iOS 14.5. Et le mal n’est peut-être pas encore entièrement causé aux annonceurs – la société de mesure des publicités affirme qu’au 22 juin, « plus de 70 % » des appareils iOS ont été mis à niveau pour inclure le suivi des publicités, ce qui laisse encore une proportion décente potentiellement encore à faire. le déménagement.
L’effet d’entraînement est que le prix des publicités mobiles destinées aux propriétaires d’iPhone a baissé, tandis que le prix des publicités ciblées Android a augmenté. Comme l’explique Andy Taylor, directeur de recherche de Tinuiti Inc. dans le rapport, les utilisateurs d’iOS qui se désengagent du suivi signifient que les annonceurs de l’entreprise ne peuvent plus enchérir sur eux, ce qui signifie que leur attention se porte sur ceux qui utilisent Android.
Qu’il suffise de dire que bien que cela puisse être une sérieuse inquiétude pour les fabricants d’applications iPhone qui dépendent de la publicité pour financer leur travail, les passionnés de confidentialité ne perdent pas le sommeil à cause de ce développement. Sur le subreddit r/apple, où le rapport du Journal est discuté, le commentaire le mieux noté se lit simplement : « après la fumigation, les cafards déménagent à côté… »
