Írjon az internetre bizonyos sajátosságokat tartalmaz az internetfelhasználó érdeklődésének, a természetes hivatkozások optimalizálásának és a webhelyen belüli navigáció megkönnyítésének érdekében.

A közelmúltban megjelent a Hummingbird, a Google új algoritmusa, a szemantikus web minden SEO stratégiában előkelő helyet foglal el. A webhez igazított jó írás lehetővé teszi az internetezőkhöz és keresőmotorokhoz igazított minőségi tartalom előállítását.

Íme egy áttekintés a bevált gyakorlatokról, amelyeket a minőségi webíráshoz alkalmazni kell.

Írás az internetre: érdekes az internethasználó számára

Írás az interneten: a különbség a papírhoz képest

La webes írás figyelembe kell venni a támogatás sajátosságaival: képernyőfelbontások, korlátozott tipológiák, csatlakozási sebesség, oldalsúly, természetes hivatkozások… megannyi korlát, ami nem létezik papírtámogatás esetén.

Azt is meg kell jegyezni, hogy átlagosan 25%-kal lassabban olvasunk képernyőn, mint papíron, és ez az olvasás fárasztóbb.

Végül a WEB-en az olvasás nem szóról szóra zajlik, hanem az internetező, mielőtt elolvasná, átvizsgálja a tartalmat, hogy érdekli-e. Ezt hívják a olvasás F-ben.

Olvasási diagram F-ben.
Olvasási diagram F-ben.

A weben való olvasás sajátosságai

A minőségi tartalom egyre nagyobb súlyt kap az oldal hivatkozásaiban. A webhely minden oldalát meg kell dolgozni, hogy elolvassák, megértsék és megosszák.

A weben való olvasásnak megvannak a maga sajátosságai. A képernyőn az internet-felhasználó lassabban olvas, és megelégszik azzal, hogy a szöveg részletes elolvasása nélkül „beolvassa” az oldalt. Ez a „letapogatás” átlagosan csak a másodperc 3/10-éig tart. Az oldal vonzerejét tehát figyelembe veszik: elengedhetetlen a bevezetés, a légies, félkövér betűkkel tagolt szövegek, a h2-es, h3-as címek, a felsorolás és a befejezés.

Webírás: a technikák

E követelmények teljesítése érdekében a webírást bizonyos alapelvek szerint kell végezni:

  • Használja a „fordított piramis” módszertant: a lényegestől a részletig, az összefoglalástól a kimerítőig.
  • Egy oldal = tárgy = cím.
  • Egy ötlet = egy bekezdés.
  • Írj röviden.
  • A tartalom három részre oszlik:
    • Cím + kalap.
    • Szövegeket.
    • Az oldalhoz kapcsolódó tartalomra mutató hivatkozások.

Kezdje egy olyan szókincs használatával, amely egyszerű és mindenki számára hozzáférhető, helyesírási és nyelvtani hibák nélkül.

Az 5W-os szabály

Ideális esetben a szövegnek meg kell ismételnie a hírest, amennyire csak lehetséges 5W szabály :

  • Ki = Ki?
  • Mi = Mi?
  • Mikor = Mikor?
  • Hol = Hol?
  • Miért = Miért?
  • És esetleg: hogyan? Mennyi ?

A szövegtörzsnek egy logikát kell követnie fordított piramis : kezdje azzal az általános ötlettel, hogy menjen a legrészletesebbre, nincs helye feszültségnek a weben! Ne feledje, hogy a legfontosabb információknak a hajtási vonal felett kell lenniük.

A 4C szabály

La 4C szabály segít strukturálni a tartalmat, és megbízható beszélgetőpartnerként pozícionálni magát.

  • Hitelesség: idézd a forrásaidat. Ne írjon egy témáról, ha nem szakértő, ne felejtse el, hogy a neten való írás azt jelenti, hogy vállalja annak kockázatát, hogy kritikának teszi ki magát, és ez azt jelenti, hogy tudja, hogyan válaszoljon rá.
  • Világosság: Egyetlen cím és egyetlen téma oldalanként, ez arra készteti, hogy minőségibb, a SEO számára hasznos tartalmat hozzon létre.
  • Tömörség: egy bekezdés egy ötletnek felel meg, a különböző részek címének viszonylag rövidnek kell lennie.
  • Konzisztencia: a cím és a tartalom kapcsolódjon egymáshoz.

Ezenkívül ne féljen hipertext hivatkozásokat beszúrni (takarékosan és variálva a horgonyokat) a kapcsolódó oldalakra, hogy megkönnyítse az internetező navigációját. Ez lehetővé teszi, hogy dolgozzon a webhely belső hálóján, miközben arra ösztönzi a felhasználót, hogy nézzen meg más oldalakat.

Írás az internetre: a természetes hivatkozás optimalizálása

A WEB-re való írás nem csak arra szolgál, hogy tájékoztatást nyújtson az internethasználónak, hanem egy igazi e-marketing kar.

A WEB tartalom minden jó természetes hivatkozás központi eleme. Valójában a tartalom mennyiségét a keresőmotorok figyelembe veszik a webhely pozicionálásakor. De még a mennyiségnél is inkább a tartalom minősége számít. Így az „írás a weben” elnyeri teljes jelentését.

A keresőmotorok számára készült minőségi webtartalom alapjai a következők:

  • Gazdag tartalommal rendelkező oldal: minimum 300 szó.
  • Jól megválasztott URL, átveszi az oldal témáját. Például: www.monsite.fr/ecrire-pour-le-web.
  • Jó oldalcím: rövid és tartalmazza a fő kulcsszót
  • Strukturált oldal: címek és feliratok (Hx címkék). Ezeknek a címeknek tartalmazniuk kell azokat a kulcsszavakat is, amelyeken javítani kívánjuk pozícionálás.
  • A kulcsszó és lexikális mezőjének bizonyos számú megjelenése, valamint e kifejezések kiemelése (félkövér, dőlt, aláhúzott).
  • Linkek (belső és külső), amelyek a tartalmi oldalára „mutatnak”. Ezeknek a linkeknek a nevét (horgonyát) jól meg kell választani. Például ehhez az oldalhoz nem hozunk létre "" nevű linket en savoir plus » de « tekintse meg a következő oldalt annak érdekében írj a webre ".

A minőségi tartalmat először az internethasználónak kell megírni, majd SEO-ra optimalizálni. A szöveg megírása után fordítson különös figyelmet a következő pontokra:

  • a címek : informatívak? Felkeltik az érdeklődést? tartalmaznak kulcsszavakat? A címek nem haladhatják meg a 15-20 szót.
  • A szöveg teste : ideális esetben a szövegnek legalább 200-250 szóból kell állnia. Megvannak a kulcsszavak és szinonimáik? Minél magasabbra helyezik el ezeket a kulcsszavakat az oldalon, annál fontosabbnak tartják őket, ezért használja ki az első 20 sort. Legyen azonban óvatos, ne essen túlzásba.
  • A tartalom hierarchiája : szegmentált a szövege? Vannak címek? merész szavak? Dolgozzon a tartalomon, hogy az mind tartalmilag, mind formailag vonzó legyen az internethasználók és a keresőmotorok számára. Az olvasásnak folyékonynak kell maradnia, kerülje a kulcsszavak ismétlődését.
  • képek : nevezze el képeit meglehetősen leíró névvel: legfeljebb három-négy kulcsszót tartalmazzon speciális karakterek vagy nagybetűk nélkül, kötőjellel elválasztva, ne felejtse el kitölteni a kép "alt" attribútuma is. Az "alt" attribútumnak egy rövid kifejezésnek vagy a képet leíró kifejezésnek kell lennie. A keresőmotorok a kép tartalmának visszafejtésére használják.
  • a videók : a videotartalom egyre népszerűbb. Gondol optimalizálja YouTube-videóinak keresőoptimalizálását !
  • A linkek : variálja a horgonyokat, kerülje a túloptimalizált horgonyokat.

Írjon az internethasználónak

Sokat hallani a „minőségi tartalomról” és a „mélyreható cikkekről”, de mik is ezek?
Les kiemelt cikkek hivatkozzon az internetezők tájékoztatására szolgáló cikkekre. Valódi hozzáadott értéket, valódi érveket, teljes és megbízható információkat hoznak, és arra késztetik az internetezőt, hogy többet akarjon tudni. Ezeket a cikkeket a legnagyobb valószínűséggel osztják meg a közösségi hálózatokon. Mert elméletben a minőség kéz a kézben jár a láthatósággal.

Megfelel az olvasó igényeinek

Minőségi tartalom írása a felhasználó igényeinek kielégítését jelenti a következő kérdések feltevésével:

  • Mire van szüksége a felhasználónak?
  • mit keres?
  • Mi a valódi értéke annak az információnak, amit bemutatok neki?
  • Mi a tartalom használati értéke?
  • Hogyan mutassam be az információkat, hogy felkeltse az érdeklődésüket?

Alkalmazza a közelség törvényeit

Az olvasót az vonzza, ami közel áll hozzá, megérinti, közvetlenül és személyesen érinti.
Négy fő közelségi törvény létezik (ez a lista nem teljes):

  • Földrajzi : az általános téma egy célpontja által ismert helyhez kapcsolódik: utcájához, városához, országához. Ez a közelség törvénye egyre fontosabbá válik a keresési eredmények személyre szabásával az Ön tartózkodási helye szerint. A földrajzi helyhez kötött kulcsszavak elengedhetetlenek a hatékony SEO-stratégiában. (Ne felejtse el optimalizálni a Google + Helyi adatok listáját)
  • Időrendi : azt részesíti előnyben, ami a híreken keresztül időben közel van az olvasóhoz.
  • Társadalmi : a társadalmi környezetre, az olvasókat együttesen érintő társadalmi kérdésekre utal (biztonság, foglalkoztatás, lakhatás, egészségügy, klíma, oktatás, ökológia stb.)
  • Pszichoaffektív : a személyes érdeklődés tengelyét használja támadási szögként, ez a törvény a közösségi oldalakon való tartalommegosztáson keresztül dolgozható fel.

Írás az internetre: megkönnyíti a navigációt

A webre való írás azt jelenti, hogy az oldalt a lehető legolvashatóbbá kell tenni az internethasználó számára. De ez megkönnyíti számára az oldalon való eligazodást is: segíteni kell neki, hogy megtalálja, amit keres.

Ehhez három navigációs módot kell elérhetővé tenni az internethasználó számára:

  • A menü: webhelye általános menüjének világosnak, strukturáltnak és bármely oldalról elérhetőnek kell lennie.
  • Lábléc hivatkozások: ha lehetősége van rá, hogy az internetező elolvassa az Ön tartalmát, annak végén meg kell adnia számára a kapcsolódó oldalak megtekintését. Ehhez ajánljon nekik linkeket az oldal alján a "tudjon meg többet" mintájára.
  • Belső linkek: amikor egy tartalmi oldalon a fogalmakat közelítjük meg, akkor a felhasználónak egy linket kínálunk a fogalmat meghatározó oldalra.

Ezzel a három navigációs móddal optimalizálja annak esélyét, hogy az internetfelhasználó megtalálja a keresett információt, és így használja az Ön webhelyét. Ezenkívül, ha jól átgondoltak, ezek a linkek optimalizálják az Ön adatait természetes hivatkozás.

A kolibri hatás

A Hummingbird vagy a Colibri franciául a Google (hivatalos) algoritmusai közül a legújabb. A Google Pandával és a Google Penguinnel ellentétben a Hummingbird megvalósításának nem volt különösebb hatása a webhely forgalmára.
A Hummingbird segítségével a Google azt tervezi, hogy közvetlen válaszokat ad az internetezők konkrét kérdéseire.

A webírás szempontjából ez azt jelenti, hogy tovább kell dolgozni helyi SEO webhelyének földrajzi elhelyezkedésű kulcsszavaival, konkrét oldalakkal, azonosítja a gyakran ismételt kérdéseket, dolgozzon a szinonimákon, diverzifikálja a hivatkozási horgonyokat potenciális kérések beillesztésével. A Hummingbirdre egy későbbi cikkben részletesebben visszatérünk.

Következtetés

A webes írás nagymértékben különbözik a hagyományos írástól, éppúgy, mint a weben történő olvasás a papíralapú dokumentumon való olvasástól.

Részesítse előnyben a jól strukturált szövegeket hivatkozásokkal, félkövér szavakkal, sortörésekkel és felsorolásokkal. Így optimalizálni fogja látogatói olvasási kényelmét. Szúrjon be néhány kulcsszót és azok szinonimáit, és dolgozzon a földrajzi hely szerinti kulcsszavakon is.

Soha nem ismételhetjük eleget: ezt a tartalmat az internetezőknek kell dedikálnia, mielőtt keresőmotorokhoz terveznék. Miután ezt a tartalmat megírta és integrálta webhelyére, ne felejtse el népszerűsíteni a közösségi hálózatokon!