Pišite za web uključuje određene specifičnosti kako bi zainteresirale korisnika interneta, optimizirale prirodno referenciranje i olakšale navigaciju unutar stranice.

S nedavnim izdanjem Hummingbirda, Googleovog novog algoritma, semantička mreža zauzima istaknuto mjesto u svim SEO strategijama. Dobro pisanje prilagođeno webu omogućuje stvaranje kvalitetnog sadržaja prilagođenog korisnicima interneta i tražilicama.

Ovdje je pregled dobrih praksi koje treba usvojiti za kvalitetno pisanje weba.

Pisanje za web: zanimljivo korisniku interneta

Pisanje na internetu: razlika s papirom

La web pisanje moraju se uzeti u obzir sa specifičnostima podrške: rezolucije zaslona, ​​ograničen izbor tipologija, brzina veze, težina stranice, prirodno referenciranje... toliko ograničenja koja ne postoje s potporom na papiru.

Također treba napomenuti da u prosjeku čitamo 25% sporije na ekranu nego na papiru i da je to čitanje napornije.

Konačno, na WEB-u se čitanje ne radi od riječi do riječi, već korisnik interneta prije čitanja skenira sadržaj da vidi zanima li ga. Ovo se zove čitanje u F.

Dijagram čitanja u F.
Dijagram čitanja u F.

Specifičnosti čitanja na webu

Kvalitetan sadržaj ima sve veću težinu u referenciranju stranice. Na svakoj stranici web-mjesta mora se raditi da bi se pročitala, razumjela i dijelila.

Čitanje na webu ima svoje specifičnosti. Na ekranu korisnik interneta čita sporije i zadovoljava se samo "skeniranjem" stranice bez detaljnog čitanja teksta. Ovo "skeniranje" u prosjeku traje samo 3/10 sekunde. Stoga se vodi računa o atraktivnosti stranice: neizostavni su uvod, prozračni tekstovi, strukturirani podebljanim slovima, naslovi u h2, h3, popisi s grafičkim oznakama i zaključak.

Pisanje za web: tehnike

Kako bi se ispunili ovi zahtjevi, pisanje na web-u mora se provoditi prema određenim osnovnim načelima:

  • Koristite metodologiju “obrnute piramide”: od bitnog do detalja, od sažetka do iscrpnog.
  • Stranica = tema = naslov.
  • Jedna ideja = jedan odlomak.
  • Napiši kratko.
  • Sadržaj podijeljen u tri dijela:
    • Naslov + šešir.
    • Tekstova.
    • Veze na sadržaj koji se odnosi na stranicu.

Započnite korištenjem rječnika koji je jednostavan i dostupan svima, bez pravopisnih ili gramatičkih pogrešaka.

Pravilo 5W

U idealnom slučaju, tekst bi trebao ponavljati što je moguće više poznatog Pravilo 5W :

  • Tko = Tko?
  • Što = Što?
  • Kada = Kada?
  • Gdje = Gdje?
  • Zašto = Zašto?
  • I eventualno: kako? Koliko ?

Tijelo teksta mora slijediti logiku obrnuta piramida : započnite s općom idejom da prijeđete na najdetaljnije, nema mjesta neizvjesnosti na webu! Imajte na umu da najvažnije informacije trebaju biti iznad linije presavijanja.

Pravilo 4C

La 4C pravilo pomaže vam da strukturirate svoj sadržaj i pozicionirate se kao sugovornik od povjerenja.

  • Vjerodostojnost: navedi svoje izvore. Nemojte pisati o nekoj temi ako niste stručnjak, ne zaboravite da pisanje na netu znači riskirati da se izložite kritici, a to podrazumijeva i znati kako na nju odgovoriti.
  • Jasnoća: jedan naslov i jedna tema po stranici, potaknut će vas da stvorite više kvalitetnog sadržaja korisnog za SEO.
  • Kratkoća: odlomak odgovara ideji, naslovi različitih dijelova moraju biti relativno kratki.
  • Dosljednost: naslov i sadržaj trebaju biti povezani.

Osim toga, nemojte se bojati umetnuti hipertekstualne veze (štedno i mijenjajući sidra) na srodne stranice kako biste poboljšali navigaciju korisnika Interneta. To će vam omogućiti da radite na internoj mreži svoje stranice, a istovremeno ćete potaknuti korisnika da konzultira druge stranice.

Pisanje za web: optimiziranje prirodnog referenciranja

Pisanje za WEB ne služi samo za pružanje informacija korisniku interneta, ono je prava poluga e-marketinga.

WEB sadržaj središnji je element svakog dobrog prirodnog referenciranja. Dapače, tražilice uzimaju u obzir volumen sadržaja za pozicioniranje web stranice. No, čak i više od količine, važna je kvaliteta ovog sadržaja. Tako “pisanje za web” poprima svoje puno značenje.

Osnove kvalitetnog web sadržaja za tražilice su:

  • Stranica bogata sadržajem: najmanje 300 riječi.
  • Dobro odabran URL, koji preuzima temu stranice. Na primjer: www.monsite.fr/ecrire-pour-le-web.
  • Dobar naslov stranice: kratak i koji sadrži glavnu ključnu riječ
  • Strukturirana stranica: naslovi i podnaslovi (Hx oznake). Ovi naslovi također moraju sadržavati ključne riječi na kojima želite poboljšati svoje pozicioniranje.
  • Određeni broj pojavljivanja ključne riječi i njenog leksičkog polja kao i isticanje ovih izraza (podebljano, kurziv, podvučeno).
  • Veze (interne i vanjske) koje "usmjeravaju" na vašu stranicu sa sadržajem. Naziv (sidro) ovih poveznica mora biti dobro odabran. Na primjer, za ovu stranicu nećemo napraviti vezu pod nazivom " en savoir plus » ali « pogledajte sljedeću stranicu kako biste pisati za web ".

Kvalitetan sadržaj prvo mora biti napisan za korisnika interneta, a zatim optimiziran za SEO. Nakon što je tekst napisan, obratite posebnu pozornost na sljedeće točke:

  • naslovi : jesu li informativni? Privlače li interes? uključuju li ključne riječi? Naslovi ne smiju premašivati ​​15 do najviše 20 riječi.
  • Tijelo teksta : idealno bi bilo da vaš tekst ima najmanje 200 do 250 riječi. Jesu li prisutne ključne riječi i njihovi sinonimi? Što se te ključne riječi nalaze više na stranici, to se smatraju važnijima, stoga iskoristite prvih 20 redaka. Pazite, međutim, da ne pretjerate.
  • Hijerarhija sadržaja : je li vaš tekst segmentiran? Postoje li naslovi? hrabre riječi? Radite na sadržaju kako biste ga učinili privlačnim i sadržajem i oblikom za korisnike interneta i tražilice. Čitanje mora ostati tečno, izbjegavajte ponavljanja ključnih riječi.
  • slika : nazovite svoje slike prilično opisnim nazivom: maksimalno tri do četiri ključne riječi bez posebnih znakova ili velikih slova odvojenih crticom "-", ne zaboravite ispuniti i atribut "alt" svoje slike. Atribut "alt" trebao bi biti kratka fraza ili fraza koja opisuje sliku. Tražilice ga koriste za dešifriranje sadržaja vaše slike.
  • video : video sadržaj je sve popularniji. Razmislite o optimizirajte SEO svojih YouTube videozapisa !
  • Poveznice : mijenjajte sidra, izbjegavajte preoptimizirana sidra.

Pišite za korisnika interneta

Slušamo puno o "kvalitetnom sadržaju" i "dubinskim člancima", ali što su oni točno?
Les tematski članci odnose se na članke namijenjene informiranju korisnika interneta. Oni donose stvarnu dodanu vrijednost, prave argumente, potpune i pouzdane informacije i potiču korisnika da želi znati više. Ovi se članci najčešće dijele na društvenim mrežama. Jer u teoriji, kvaliteta ide ruku pod ruku s vidljivošću.

Zadovoljite potrebe čitatelja

Pisanje kvalitetnog sadržaja znači zadovoljavanje potreba korisnika postavljanjem sljedećih pitanja:

  • Što korisniku treba?
  • Što on traži?
  • Koja je prava vrijednost informacija koje mu prezentiram?
  • Kolika je uporabna vrijednost sadržaja?
  • Kako bih trebao prezentirati informacije da bih zaokupio njihov interes?

Primijenite zakone blizine

Čitatelja privlači ono što mu je blisko, dira ga, tiče ga se neposredno i osobno.
Postoje četiri glavna zakona o blizini (ovaj popis nije konačan):

  • Geografski : opća tema povezana je s mjestom koje je poznata svojoj meti: njegovom ulicom, njegovim gradom, njegovom zemljom. Ovaj zakon blizine dobiva sve veću važnost s personalizacijom rezultata pretraživanja prema vašoj lokaciji. Geolocirane ključne riječi postaju ključne u učinkovitoj SEO strategiji. (Ne zaboravite također optimizirati svoj Google + Local unos)
  • Kronološki : favorizira ono što je čitatelju blisko kroz vrijeme putem vijesti.
  • Društveni : odnosi se na društveno okruženje, na društvena pitanja koja kolektivno utječu na čitatelje (sigurnost, zapošljavanje, stanovanje, zdravlje, klima, obrazovanje, ekologija itd.)
  • Psihoafektivno : koristi os osobnog interesa kao kut napada, ovaj se zakon može djelovati kroz dijeljenje sadržaja na društvenim mrežama.

Pisanje za web: olakšavanje navigacije

Pisati za web znači učiniti stranicu što čitljivijom za korisnika interneta. Ali to mu također olakšava navigaciju po stranici: morate mu pomoći pronaći ono što traži.

Da biste to učinili, tri načina navigacije moraju biti dostupna korisniku interneta:

  • Izbornik: opći izbornik vaše stranice mora biti jasan, strukturiran i dostupan s bilo koje stranice.
  • Linkovi u podnožju: ako imate priliku da korisnik interneta pročita vaš sadržaj, na kraju mu morate dati priliku da pregleda povezane stranice. Da biste to učinili, ponudite im poveznice na dnu stranice po modelu "saznajte više".
  • Interne veze: kada pristupamo konceptima na stranici sa sadržajem, nudimo korisniku poveznicu na stranicu koja definira ovaj koncept.

S ova tri načina navigacije optimizirate šanse da će korisnik interneta pronaći informacije koje traži i stoga koristiti vašu stranicu. Također, ako su dobro osmišljene, ove će veze optimizirati vaše prirodno referenciranje.

Utjecaj kolibrića

Hummingbird ili Colibri na francuskom najnoviji je Googleov (službeni) algoritam. Za razliku od Google Pande i Google Penguina, implementacija Hummingbirda nije imala poseban utjecaj na promet stranice.
S Hummingbirdom Google planira dati izravne odgovore na specifična pitanja internetskih korisnika.

U smislu web pisanja, to znači raditi dalje lokalni SEO svoje web stranice na geolociranim ključnim riječima s određenim stranicama, identificirati često postavljana pitanja, raditi na sinonimima, diverzificirati sidra veza umetanjem potencijalnih zahtjeva. Vratit ćemo se Hummingbirdu s više detalja u sljedećem članku.

Zaključak

Web pisanje uvelike se razlikuje od tradicionalnog pisanja kao što se čitanje na webu razlikuje od čitanja na papirnatom dokumentu.

Preferirajte dobro strukturirane tekstove s poveznicama, podebljanim riječima, prijelomima redaka i popisima s grafičkim oznakama. Tako ćete optimizirati udobnost čitanja svojih posjetitelja. Umetnite neke ključne riječi i njihove sinonime, također radite na geolociranim ključnim riječima.

Nikada ne možemo dovoljno ponoviti: ovaj sadržaj mora biti posvećen korisnicima interneta prije nego što bude dizajniran za tražilice. Nakon što je ovaj sadržaj napisan i integriran u vašu stranicu, ne zaboravite ga promovirati na društvenim mrežama!