Koja je razlika između content marketinga i inbound marketinga?
Web agencija » Digitalne vijesti » Koja je razlika između inbound marketinga i content marketinga?

Koja je razlika između inbound marketinga i content marketinga?

U vrijeme kada se marketinške tehnike razvijaju vrtoglavom brzinom, a poslovanje postaje sve više i više digitalizirano, neki koncepti mogu djelovati zbunjujuće. Jedan od njih odnosi se na razliku između Sadržaj marketinga (ili “content marketing” na francuskom) i ulazni marketinga. Dva anglicizma (opet!) koja ćemo ovdje dešifrirati kako bismo vam omogućili da napravite razliku između njih i da razumijete njihov interes za vašu tvrtku.

Što je inbound marketing?

Najlakši način za definiranjeulazni marketinga je promatrati ga kao cjelovitu metodu koja omogućuje tvrtkama da prilagode svoju komunikaciju načinu na koji kupci kupuju njihove proizvode i usluge.

Trenutna stvarnost je sljedeća: kupci više ne žele da ih se prekida ili skreće sa njihove putanje i žele zadržati kontrolu nad svojim postupcima, posebno kada je u pitanju kupnja proizvoda i usluga. Uzimajući to u obzir, tvrtke mogu implementirati određene tehnike kako bi bile viđene, a da pritom ne smetaju potencijalnim kupcima kada ne traže njihove proizvode ili usluge.

Inbound marketing temelji se na sustavnom pristupu usmjerenom na pretvaranje anonimnih posjetitelja u potencijalne kupce i njihovo njegovanje sve dok ti isti potencijalni klijenti ne sazriju u potencijalne kupce (pročitajte: "Koja je razlika između potencijalnog klijenta i potencijalnog klijenta?"). Tijekom cijelog putovanja, ulazni marketing donosi podatke u stvarnom vremenu i duboke uvide u poslovanje u odnosu na potencijalne kupce, što se može koristiti za poboljšanje izvedbe i rezultata kampanje.

Inbound marketing fokusira se na zadobiti interes potencijalnih klijenata generirati dobrovoljni pristup s njihove strane. Inbound marketing uključuje niz tehnika, čiji je dio content marketing. Iz tog razloga ponekad postoji zabuna između njih dvoje.

Što je content marketing?

Za korištenje određenih izraza koji se koriste u službenim definicijama Sadržaj marketinga, to je strateški marketinški pristup koji se fokusira na stvaranje i distribuciju sadržaja s visokom dodanom vrijednošću, relevantnog i koherentnog, kako bi se privukla publika čiji su motivi proučeni uzvodno, visokokvalificirani izgledi koji će se kasnije pretvoriti u kupce.

Le Sadržaj marketinga (ili marketing sadržaja) nije zainteresiran za dizajn web stranice, slanje e-pošte ili bilo koji drugi oblik tradicionalnog marketinga, dok inbound marketing uključuje sve te marketinške oblike i tehnike.

Kako inbound marketing i content marketing funkcioniraju zajedno?

Da bi funkcionirao, ulazni marketing treba sadržajni marketing. Bez toga strategija inbound marketinga jednostavno ne može postojati. Tek na temelju blog članaka, sadržaja visoke dodane vrijednosti (e-knjige, bijeli radovi, infografike, specifični sadržaji za društvene medije, sadržaji za web stranice) inbound marketing se oblikuje.

Štoviše, ulazni marketing temelji se na mjerljivim elementima koji su usmjereni na rezultate. Dakle, generirani sadržaj, kakav god bio, namijenjen je stvaranju rezultata. Iz istog je razloga sadržajni marketing usko povezan sa strategijom konverzije na webu. Inbound marketing generira rezultate transformirajući posjetitelje stranice u potencijalne kupce, a zatim u potencijalne klijente. Stoga je fokus na optimizaciji sadržaja i iskustva, za maksimalnu stopu konverzije.

Treba li vašoj tvrtki inbound marketing i content marketing?

Pitanje je opravdano: ako se radi samo o pisanju sadržaja, njegovom postavljanju na vaše web mjesto i korištenju za privlačenje publike, neka tako i bude. Realnost je da ćete obaviti samo dio posla. Kao liječnik, Tremplin Numérique.fr provodi cjelovitu dijagnostiku simptoma koje treba liječiti u odnosu na:

  • Kvaliteta prometa na vašoj web stranici
  • Stopa konverzije posjetitelja u potencijalne kupce

Na temelju te dijagnoze nudimo vam plan napada i globalnu strategiju, čiji je dio content marketing.

Sadržajni marketing jedna je komponenta sveobuhvatne ulazne marketinške strategije. Kao takvo, važno je zainteresirati se za mnoge druge elemente koji će utjecati na vaš konačni rezultat, tj. broj potencijalnih kupaca koje je generirala vaša web stranica, broj potencijalnih klijenata i stoga, dugoročno gledano, na vaš promet. Ti drugi elementi uključuju:

  • Vaša pozicija na tražilicama
  • Imidž vaše tvrtke na društvenim mrežama
  • Atraktivnost vašeg brenda u očima potencijalnih kupaca
  • Broj kupaca koji se smatraju "lojalnim"
  • Itd.

Korištenjem dokazanih alata i tehnika, kao i znanja i savršenog vladanja svim elementima koji čine globalnu inbound marketinšku strategiju, Tremplin Numérique prati vas kako biste povećali svoju vidljivost, broj vaših potencijalnih kupaca i mogućnosti prodaje.

★ ★ ★ ★ ★