Kako napraviti dobar uređivački plan?
Web agencija » Digitalne vijesti » Kako napraviti dobar uređivački plan?

Kako napraviti dobar uređivački plan?

Planiranje je sama osnova rada marketinškog stručnjaka. Sasvim je prirodno da dobro sadržajna strategija počiva narazvoj čvrstog i dobro promišljenog uredničkog plana. U svakom trenutku važno je zapamtiti da će sadržaj koji proizvodite na svojoj stranici, namijenjen vašim budućim kupcima, generirati potencijalne kupce, a time i prodaju. Uredničko planiranje dio je vaše strategije sadržaja. Postiže se u pet ključnih koraka koje vam predstavljamo u nastavku.

Što je urednički plan?

Bilo da se radi o blogu ili web stranici, urednički raspored identificira sadržaj koji će biti objavljen u određenom vremenskom razdoblju. Ne samo da vam omogućuje da unaprijed razmislite o tekstovima koje ćete napisati, već prije svega doprinosi tome da teme koje se obrađuju budu što homogenije.

Urednički plan u svakom trenutku mora odgovoriti na skup pitanja, uzimajući u obzir publiku (kome je namijenjen? Koju personu kupca?), interes objavljenog sadržaja (zašto se objavljuje imamo li ovaj sadržaj?) , svrha sadržaja (koje rezultate možemo postići?), vrijeme objave (kada je datum objave?), oblik sadržaja (hoće li sadržaj biti infografika, tekst, video?), odgovorna osoba za generiranje planiranog sadržaja (koje pisce pozvati za ovaj sadržaj?).

Prvi korak: s kim razgovaramo?

Relevantan sadržaj mora se nužno obratiti ciljanoj publici definiranoj na početku. I ovdje važnost definiranja persone kupca poprima svoje puno značenje: znate njegov profil, očekivanja, socio-demografske karakteristike, motivacije... toliko znanja koje vam omogućuje da kreirate sadržaj na koji će vaša publika biti osjetljiva. .

Drugi korak: čega su svjesni pojedinci koji čine vašu publiku?

Cilj je ovdje navesti sva pitanja koja postavljaju muškarci i žene koji čine vašu publiku. Tražeći informacije na internetu, ako odgovore na svoja pitanja i probleme pronađu na Vašoj stranici, njihov interes će biti tim veći.

Za popis svih pitanja koja si postavljaju vaši potencijalni i budući kupci, na raspolaganju vam je nekoliko tehnika:

  • Anketa vaših prodajnih predstavnika, telefonom, licem u lice, e-poštom
  • Anketa vaših kupaca, licem u lice, na sajmovima, telefonom ili putem alata za anketiranje...
  • Pogled na vaše konkurente

Treći korak: odredite prioritet idejama za sadržaj

Ovaj korak zahtijeva vašu kreativnost, jer vrlo je moguće da je količina elemenata koje imate na raspolaganju, upravo u ovom trenutku, vrlo bitna. Dakle, sve se svodi na kategoriziranje ideja, a da pritom imate na umu svoj krajnji cilj. Vaše rangiranje stoga mora biti i kvalitativno i kvantitativno.

Neki alati, kao što je Google Search Console, dat će vam kvantitativne informacije o sadržaju na koji se trebate usredotočiti. Drugi će vam, u međuvremenu, omogućiti da poboljšate svoje rangiranje na temelju kvalitativnih razmatranja. Za to je važno poznavati svoju publiku, upućivati ​​na osobnost kupca definiranu na početku i na ciljeve vaše tvrtke.

Četvrti korak: postavljanje uredničkog rasporeda

Excel datoteka poslužit će za izradu vašeg uredničkog rasporeda. Ako više ljudi sudjeluje u izradi ovog rasporeda, nemojte se ustručavati staviti ga na zajednički disk, tako da svi sudjeluju u zadatku.

Među ključnim elementima vašeg uredničkog planiranja:

  • Tema koju treba obraditi
  • Predložena tema
  • Naslov stranice, članka
  • Datum objave
  • Urednik / urednik
  • Mogući izvori sadržaja
  • Ključne riječi za umetanje
  • Datum predaje teksta

Uz Microsoft Excel, pojedini alati za upravljanje projektima, poput monday.com, vrlo su zanimljivi za izradu uredničkog rasporeda. Konkretno, oni omogućuju dodjeljivanje lako razumljivih boja za određene zadatke i isticanje ovisnosti između aktivnosti. Ovi su alati osobito korisni kada postoji velika količina sadržaja za pisanje.

Peti korak: ažurirajte redakcijski raspored

Ovaj peti korak nema datum početka ili datum završetka, jer je trajna radnja. Proučavajući izvještaje i dobivene rezultate, neki će sadržaji biti bolji od drugih, što se tiče posjećenosti, angažmana posjetitelja, klikova... što se tiče strategije sadržaja, važno je znati stalno propitivati. Stoga se urednički raspored redovito mijenja.

★ ★ ★ ★ ★