Koja je uloga društvenih medija u SEO-u?

Studija koju je objavio Quicksprout i predstavljena u obliku infografike, naglašava kako su se stvari promijenile u web krajoliku, u skladu s promjenama u Google algoritmu i porastom sadržaja.

Među elementima predstavljenim u ovoj studiji:

Ključne riječi:

• U "starom" SEO-u bili su ograničeni na pojedinačne riječi
• U “novom” SEO-u temelje se na pretragama, namjerama i potrebama korisnika interneta, kao i na dugom repu.

Gledajući Quicksprout studiju, zanimljivo je promatrati pozornost koju tvrtke i web agencije posvećuju društvenim medijima kada razmatraju svoju SEO strategiju. Više od 3 od 4 tvrtke i 8 od 10 web agencija integrira društvene medije u svoju marketinšku strategiju. SEO upućivanje, na ovaj ili onaj način. Zanimljivo stanje stvari, koje izgleda ne ide u istom smjeru kao što je Matt Cutts (bivši zaposlenik Googlea) rekao u videu, ukazujući da društveni signali – pokazatelji poput broja pratitelja na Facebooku ili Twitteru na primjer – čine ne utječe na poredak.

Primjedbe Matta Cuttsa nisu izostavile brojna pitanja u svijetu weba, u kojem je sigurno da su indikatori vezani uz društvene mreže sastavni dio Google algoritma, barem što se tiče povjerenja i kvalitete...

Dakle, kakav je odnos između društvenih medija i SEO-a? Kako web profesionalci – a posebno SEO – integriraju društvene medije u svoju strategiju? Prije nego što prijeđemo na konkretna razmatranja, vratimo se na trenutak u povijest odnosa između SEO-a i društvenih medija.

SEO i društveni mediji: kratka povijest

Od riječi Matta Cuttsa, bivšeg referenta za SEO u Googleu, provedena su mnoga istraživanja koja su dovela do sljedećeg zaključka: tražilice u svom mjerenju i za SEO uzimaju u obzir društvene pokazatelje. Toliko da SEO stručnjaci savjetuju web profesionalcima da obrate posebnu pozornost na društvene medije. Sam osnivač Quicksprouta, stručnjak za SEO Neil Patel, ide toliko daleko da kaže: "Social je novi SEO". Zašto tako misli? Koji su elementi koji dovode do ovog zaključka? Patelova ideja vrti se oko 4 elementa, čije postojanje opravdava utjecaj društvenih medija na SEO.

4 stvari koje treba uzeti u obzir kada razmišljate o utjecaju društvenih medija na SEO

Veze na društvenim medijima mogle bi utjecati na rangiranje

Uzima li Google u obzir linkove objavljene na Facebooku i drugim Twitter računima? Smatra li ih ozbiljnim povratnim linkovima? Kada blog postane viralan i poput požara se proširi društvenim mrežama, utječu li nove veze na rangiranje dotične stranice? Većina web profesionalaca vjeruje da ulazne veze na web mjesto s društvenih medija imaju velik utjecaj na SEO. Oni pomažu uspostaviti vjerodostojnost kod tražilica.

Zaključak je sljedeći: razina autoriteta računa na društvenim mrežama ne utječe na rangiranje, ali poveznice objavljene na tim istim društvenim mrežama mogu se smatrati vjerodostojnim dolaznim poveznicama te tako utjecati na rangiranje web stranice.

Stranice društvenih medija uzimaju se u obzir u rezultatima tražilice

Profili objavljeni na društvenim mrežama sastavni su dio rezultata koje ispisuje Google i druge tražilice. Također je istina da se društveni mediji mogu, u određenim područjima djelovanja, smatrati "osobnijim" od web stranica, s većom ljudskom dimenzijom. Za Google, kao i za druge tražilice, dakle, važno je postojanje računa na Facebooku, Twitteru, Pinterestu, Instagramu, Youtubeu ili LinkedInu. Postojanje tvrtke na društvenim medijima daje joj drugu dimenziju, koja će vjerojatno više angažirati kupce i potencijalne klijente. Stoga je važno osigurati da sadržaj objavljen na društvenim mrežama bude zanimljiv i… ažuran!

Društveni mediji također su tražilice!

Pretraga se danas više ne vrši samo na Googleu i Bingu. Ljudi traže stvari koje ih zanimaju na društvenim mrežama. Dakle, putem moćnih mreža poput Facebooka, Instagrama ili Twittera (da spomenemo samo neke) kupci mogu otkriti novi proizvod, novu uslugu, zanimljivu ponudu... Pa očito, što je sadržaj bolji, to je privlačniji u očima korisnika interneta!

Baš kao i web stranica, postoje svi razlozi ovoga svijeta da vodite računa o svom profilu na društvenim mrežama. Uklonite duplikate, vodite računa o sadržaju, slikama... sve se računa!

Nikad ne reci nikad !

Ako Google kaže da ne koristi društvene metrike za rangiranje stranice, to ne znači da će stvari uvijek biti takve! Uspon društvenih medija pobuđuje interes korisnika interneta, ali i (i prije svega) web profesionalaca. Oni su sastavni dio naših života i njihova težina raste iz dana u dan. Veze na društvene mreže, prezentacija sadržaja i KPI-ovi čimbenici su koje sada treba uzeti u obzir kako bismo se bolje pripremili za budućnost.

Dakle, pomažu li društveni mediji SEO-u?

Dobro… od 2014. Google kategorički negira da društveni mediji imaju izravan odnos sa SEO rangiranjem. No, u osvit sljedećeg desetljeća čini se da se stvari ubrzavaju i profili registrirani na društvenim mrežama postaju sve važniji u rezultatima tražilica. Za to je dovoljno promotriti statistiku broja Facebook i Twitter stranica prikazanih u rezultatima tražilica kako bismo shvatili brzinu evolucije stvari...

Alat za upravljanje društvenim medijima, Hootsuite, objavio je studiju pod nazivom "Elephant Project" kako bi utvrdio mogu li društveni mediji poboljšati rangiranje stranice. Na temelju čvrste metodologije i tijekom vremena, studija jasno pokazuje da postoji korelacija između društvenog angažmana i evolucije stranice u smislu SEO-a. Vrlo ozbiljan Hootsuite kaže da je društvena mreža vrlo korisna za SEO, ali to ne znači da se morate boriti bez milosti, tražeći beskrajne postove i drugu neželjenu poštu na društvenim računima drugih. . Rizik od frustriranja sljedbenika je prevelik i posljedice bi mogle biti dramatične.

Za Hootsuite, recept za uspjeh je kvaliteta, a ne kvantiteta. Redovito objavljujte zanimljive stvari i donosite dodatnu vrijednost publici. Ovo je recept za uspjeh. Upamtite da je u nekim slučajevima dovoljna obična povratna poveznica da značajno poveća rangiranje stranice... Natjerajte pravu osobu da reagira, putem društvenih mreža i... naprijed!

Usput, pratite li nas na društvenim mrežama? Tremplin Numérique obavještava vas o Twitter et LinkedIn. Prati nas !