Web agencija » Digitalne vijesti » 10 formata sadržaja za poticanje vaše web stranice na Googleu

10 formata sadržaja za poticanje vaše web stranice na Googleu

Izbor formata prečesto se zanemaruje u sadržajnom marketingu i SEO strategiji. Međutim, njegov utjecaj može biti odlučujući, za zadovoljstvo korisnika Interneta, ali i za dobro SEO web stranice.

U smislu SEO i Sadržaj marketinga, izbor od dobra ključna riječ više nije dovoljno. Sada moramo proizvoditi kvalitetan sadržaj, ali i znati dati prioritet dobar format. Foto, video, interaktivni alati ... Ovaj će izbor doista imati izravne posljedice u smislu SEO -a. To pokazuje Rand Fishkin u jednom od svojih poznatih petkova na Whiteboard -u.
Nakon što je proučio nekoliko stotina rezultata pretraživanja na Googleu, naveo je Rand Fishkin (SEO stručnjak u MOZ -u) 10 formata koje web lokacije najčešće koriste na vrhu rezultata pretraživanja na Googleu. Evo ih :

  1. Objave na blogu (redovito ažuriran ili prepisivan sadržaj).
  2. Kratki članci i sadržaj, koji zahtijevaju malo ili nimalo ažuriranja
  3. Dugi članci
  4. Fotogalerije i vizualne priče
  5. Popisi detaljan, bogata informacijama
  6. Interaktivni sadržaj ili alati, koji pružaju odgovor korisniku Interneta
  7. Kategorije  : određivanje prioriteta sadržaja web stranice u različite kategorije koje korisnik Interneta može lako identificirati
  8. Referentni vodič o nekoj temi. Vodič mora biti opsežan, baviti se određenom temom i biti strukturiran u različite dijelove
  9. Infografika ili vizualizacija podataka  : ova vrsta formata olakšava razumijevanje složenih informacija
  10. Video  : YouTube ili videozapisi inkapsulirani na stranici.

Postoji i 11e format: izvješća ili prezentacije, u obliku PDF ili Powerpoint dokumenata. Ovu vrstu formata treba koristiti s oprezom: teško ih je otvoriti na mobilnim medijima i neprivlačni su. Također imaju vrlo mali utjecaj na SEO.

Ovaj popis, naravno, nije iscrpan. No, iznad svega, omogućuje vam da vidite raznolikost formata koje trebate uzeti u obzir pri stavljanju sadržaja na internet ili pri dizajniranju web stranice.

Kako odabrati pravi format? Rand Fishkin navodi 3 pitanja koja morate postaviti prije dizajniranja stranice ili web stranice ili prije prijenosa bilo kojeg sadržaja:

  • Što korisnici interneta traže?
  • Koji se formati pojavljuju u rezultatima pretraživanja?
  • Kako zadovoljiti svoju ciljnu i utjecajnu web lokaciju?

Odabir pravog formata sadržaja ključan je za uspjeh marketinga sadržaja i SEO strategije, kao što smo objasnili u našem prošlom članku. U igri je zadovoljstvo korisnika interneta, ali i dobro upućivanje na web stranicu.

Rand Fishkin (MOZ SEO stručnjak) pregledao je nekoliko stotina rezultata pretraživanja na Googleu. U jednom od svojih nedavnih petkova na Whiteboard -u on navodi 10 formata sadržaja koje web stranice najčešće koriste na vrhu rezultata pretraživanja na Googleu.

Kako odabrati pravi format? Evo 3 pitanja koja si morate postaviti prije dizajniranja i prijenosa sadržaja:

Što korisnici interneta traže? Koja je svrha moje web stranice?

Ako je primarni cilj vaše web stranice samo povećati stopu konverzije, broj transakcija, promovirati robnu marku ili proizvod, odabir formata sadržaja zauzet će. Općenito, prioritet će imati drugi parametri: ergonomija, dizajn, korisničko iskustvo itd.

No, za web stranicu s vijestima ova strategija nije prava. Radije bi se trebao usredotočiti na zadovoljavanje korisnika interneta i osiguravanje dobre pozicije u rezultatima pretraživanja. Mjesta koja žele pružiti kvalitetne informacije moraju se stoga staviti na mjesto korisnika interneta i zapitati se što traže. Odgovor će odrediti izbor najboljeg formata:

  • Brzi odgovor na pitanje
  • Učinkovita usporedba između različitih informacija, različitih usluga ili različitih proizvoda, kako bi pomogli i usmjerili korisnika Interneta u njegovim radnjama (kupnja itd.)
  • Sažetak teme
  • Buđenje znatiželje korisnika interneta: navesti ih da saznaju više o drugim srodnim temama ili o određenim detaljima
  • Stručni ili znanstveni interes
  • Sve istraživanje teme azimuti

Koji se format prikazuje u rezultatima pretraživanja?

Ispitivanje najčešće korištenih formata u vrhunskim rezultatima Google pretraživanja uvijek je poučno. Prije svega, ovo vam omogućuje da proširite svoje vidno polje i identificirate najrelevantnije formate koje koristi konkurencija. Tada se možemo zapitati trebamo li koristiti format za koji ne bismo nužno mislili:

  • Klasični formati ili AMP formati
  • Fotogalerije, računalna grafika ili vizualizacija podataka
  • Informativni članci
  • Videa
  • Neposredni odgovori (poput okvira za Googleove odgovore), najčešće postavljana pitanja, duboke stranice web lokacije. To pokazuje interes korisnika interneta za bogat, strukturiran sadržaj, za fasetiranu navigaciju ...
  • Veze na web -lokaciju (strukturirani podaci), lokalno upućivanje. Ako Google već prije vas zadovoljavajuće odgovori na pitanje, gotovo je. Bolje je promijeniti svoju sadržajnu strategiju.

Kako zadovoljiti svoju ciljnu i utjecajnu web lokaciju?

Evo nekoliko važnih čimbenika koje treba uzeti u obzir pri odgovoru na ovo pitanje:

  • Korišteni medij: stolnih ili mobilnih uređaja. Za mobilne uređaje sadržaj će nužno biti kraći.
  • Očekivanja korisnika interneta. Ako su ta očekivanja brojna i odnose se na mnogo različitih tema, bit će potrebno učinkovito ga voditi kroz web mjesto i ponuditi mu savršeno strukturirane informacije. U tom će slučaju sljedeći formati biti najprikladniji:
  • voditi (nekoliko stranica)
  • Više kategorija
  • Interaktivni alati, pružajući odgovor korisniku interneta
  • Detaljni popisi

Analiza rezultata pretraživanja preduvjet je uspješne strategije sadržaja. Ima mnoge prednosti:

  • Budite oprezni zbog dolaska novih formata
  • Analizirajte konkurenciju, ne da biste je kopirali, već da biste razumjeli kako se istaknuti. Na primjer, ako vaši konkurenti već imaju utjecajan i dobro referenciran blog, možda ćete se moći izdvojiti iz mase jednostavnim učinkovitim interaktivnim alatom ili galerijom fotografija popraćenom kratkim tekstovima?
  • Nemojte se usredotočiti na pozicioniranje fraze ili jedne ključne riječi. Radije se pokušajte postaviti na skup ključnih riječi ili fraza koje su korisnici Interneta jako tražili.

Ukratko, mijenjajte formate i budite kreativni. Ovo je najbolji način da zadovoljite svoj cilj ... ali i da osigurate dobro upućivanje na svoju web lokaciju!

★ ★ ★ ★ ★