कंटेंट मार्केटिंग और इनबाउंड मार्केटिंग में क्या अंतर है?
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इनबाउंड मार्केटिंग और कंटेंट मार्केटिंग में क्या अंतर है?

ऐसे समय में जब मार्केटिंग तकनीकें बहुत तेज गति से विकसित हो रही हैं और संचालन अधिक से अधिक डिजिटल हो रहे हैं, कुछ अवधारणाएं भ्रमित करने वाली लग सकती हैं। उनमें से एक के बीच के अंतर से संबंधित है सामग्री के विपणन (या फ्रेंच में "सामग्री विपणन") और भीतर का विपणन. दो आंग्लिवाद (फिर से!) जिन्हें हम यहां समझने जा रहे हैं, ताकि आप अपनी कंपनी के लिए दोनों के बीच अंतर कर सकें और उनकी रुचि को समझ सकें।

इनबाउंड मार्केटिंग क्या है?

परिभाषित करने का सबसे आसान तरीकाभीतर का विपणन इसे एक पूर्ण विधि के रूप में मानना ​​है जिससे कंपनियां अपने संचार को उस तरीके से समायोजित कर सकें जिससे ग्राहक अपने उत्पादों और सेवाओं को खरीदते हैं।

वर्तमान वास्तविकता इस प्रकार है: ग्राहक अब अपने प्रक्षेपवक्र से बाधित या विचलित नहीं होना चाहते हैं और अपने कार्यों पर नियंत्रण बनाए रखना चाहते हैं, खासकर जब उत्पादों और सेवाओं को खरीदने की बात आती है। इसे ध्यान में रखते हुए, कंपनियां संभावित खरीदारों को परेशान किए बिना कुछ तकनीकों को लागू कर सकती हैं, जब वे अपने उत्पादों या सेवाओं की तलाश नहीं कर रहे हों।

इनबाउंड मार्केटिंग एक प्रणालीगत दृष्टिकोण पर आधारित है जिसका उद्देश्य गुमनाम आगंतुकों को लीड में बदलना और उनका पोषण करना है जब तक कि ये वही लीड संभावनाओं में परिपक्व न हो जाएं और फिर ग्राहक (पढ़ें: "लीड और संभावना के बीच क्या अंतर है?")। पूरी यात्रा के दौरान, इनबाउंड मार्केटिंग संभावित ग्राहकों के संबंध में रीयल-टाइम डेटा और व्यापार में गहरी अंतर्दृष्टि लाती है, जिसका उपयोग अभियान के प्रदर्शन और परिणामों को बेहतर बनाने के लिए किया जा सकता है।

इनबाउंड मार्केटिंग पर केंद्रित है संभावनाओं का हित प्राप्त करें उनकी ओर से एक स्वैच्छिक दृष्टिकोण उत्पन्न करने के लिए। इनबाउंड मार्केटिंग में तकनीकों का एक सेट शामिल होता है, जिनमें से सामग्री विपणन एक हिस्सा है. इसी वजह से दोनों के बीच कई बार अनबन भी हो जाती है।

कंटेंट मार्केटिंग क्या है?

की आधिकारिक परिभाषाओं में प्रयुक्त कुछ शर्तों का उपयोग करने के लिए सामग्री के विपणन, यह एक रणनीतिक विपणन दृष्टिकोण है जो उच्च वर्धित मूल्य, प्रासंगिक और सुसंगत सामग्री के निर्माण और वितरण पर ध्यान केंद्रित करता है, ताकि ऐसे दर्शकों को आकर्षित किया जा सके जिनकी प्रेरणाओं का अपस्ट्रीम अध्ययन किया गया है, उच्च योग्य संभावनाएं जो बाद में ग्राहकों में बदल जाएंगी।

Le सामग्री के विपणन (या सामग्री विपणन) वेबसाइट डिजाइन, ईमेल या पारंपरिक मार्केटिंग के किसी अन्य रूप में दिलचस्पी नहीं रखता है, जबकि इनबाउंड मार्केटिंग में ये सभी मार्केटिंग फॉर्म और तकनीक शामिल हैं।

इनबाउंड मार्केटिंग और कंटेंट मार्केटिंग एक साथ कैसे काम करते हैं?

काम करने के लिए, इनबाउंड मार्केटिंग को कंटेंट मार्केटिंग की जरूरत होती है। इसके बिना, एक इनबाउंड मार्केटिंग रणनीति बस मौजूद नहीं हो सकती। यह केवल ब्लॉग लेखों, उच्च वर्धित मूल्य सामग्री (ईपुस्तकें, श्वेत पत्र, इन्फोग्राफिक्स, सोशल मीडिया के लिए विशिष्ट सामग्री, वेब पेजों के लिए सामग्री) के आधार पर है कि इनबाउंड मार्केटिंग आकार लेती है।

इससे भी अधिक, इनबाउंड मार्केटिंग मापने योग्य और परिणाम-उन्मुख तत्वों पर आधारित है। इस प्रकार, उत्पन्न सामग्री, जो कुछ भी है, का उद्देश्य परिणाम उत्पन्न करना है। यह इसी कारण से है कि सामग्री विपणन वेब पर रूपांतरण रणनीति के साथ घनिष्ठ रूप से जुड़ा हुआ है। इनबाउंड मार्केटिंग विज़िटर को साइट पर लीड में, फिर संभावनाओं में बदलकर परिणाम उत्पन्न करती है. इसलिए ध्यान अधिकतम रूपांतरण दर के लिए सामग्री और अनुभव को अनुकूलित करने पर है।

क्या आपके व्यवसाय को इनबाउंड मार्केटिंग और कंटेंट मार्केटिंग की आवश्यकता है?

प्रश्न वैध है: यदि यह केवल सामग्री लिखने, इसे अपनी वेबसाइट पर डालने और अपने दर्शकों को आकर्षित करने के लिए इसका उपयोग करने के बारे में है, तो ठीक है। वास्तविकता यह है कि आपने कार्य का केवल एक भाग ही किया होगा। डॉक्टर की तरह, Tremplin Numérique.fr निम्नलिखित के संबंध में उपचार किए जाने वाले लक्षणों का पूर्ण निदान करता है:

  • आपकी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक की गुणवत्ता
  • लीड्स में विज़िटर की रूपांतरण दर

इस निदान के आधार पर, हम आपको हमले की एक योजना और एक वैश्विक रणनीति प्रदान करते हैं, जिसका सामग्री विपणन एक हिस्सा है।

कंटेंट मार्केटिंग व्यापक इनबाउंड मार्केटिंग रणनीति का एक घटक है। इस प्रकार, कई अन्य तत्वों में रुचि लेना महत्वपूर्ण है जो आपके अंतिम परिणाम को प्रभावित करेंगे, यानी आपकी वेबसाइट द्वारा उत्पन्न लीड्स की संख्या, संभावनाओं की संख्या और इसलिए, लंबी अवधि में, आपके टर्नओवर पर। इन अन्य तत्वों में शामिल हैं:

  • खोज इंजन पर आपकी स्थिति
  • सोशल मीडिया पर आपकी कंपनी की छवि
  • संभावनाओं की नज़र में आपके ब्रांड का आकर्षण
  • "वफादार" माने जाने वाले ग्राहकों की संख्या
  • आदि

सिद्ध उपकरणों और तकनीकों का उपयोग करके, साथ ही वैश्विक इनबाउंड मार्केटिंग रणनीति बनाने वाले सभी तत्वों की जानकारी और सही महारत हासिल करके, Tremplin Numérique आपकी दृश्यता, आपकी संभावनाओं की संख्या और आपकी बिक्री के अवसरों को बढ़ाने के लिए आपका साथ देता है।

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