Google retarde l'interdiction des trackers tiers Chrome qui lui rapportent des milliards
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Google retarde l’interdiction des trackers tiers Chrome qui lui rapportent des milliards

Google a annoncé qu’il repoussait l’interdiction promise depuis longtemps des cookies de suivi tiers dans son navigateur Chrome.

Les tests du Privacy Sandbox de la société, qui vise à fournir des alternatives respectueuses de la vie privée aux cookies tiers, se poursuivront jusqu’à la fin de 2023. L’initiative a été annoncée pour la première fois en 2019.

Cela signifie que la technologie, qui est conçue pour suivre les utilisateurs sur Internet afin de leur proposer des publicités plus personnalisées, sera prise en charge par Chrome au moins jusqu’à la mi-2024, avant le lancement complet de l’API Privacy Sandbox.

Étant donné que les rivaux de Google, le navigateur Firefox de Mozilla et Safari d’Apple, bloquent tous deux ces trackers invasifs des annonceurs depuis un certain temps, ce n’est pas le meilleur look pour l’entreprise axée sur la publicité.

De même, l’entreprise a besoin d’une alternative à la technologie, qui contribue à générer une partie des centaines de milliards de dollars de revenus publicitaires par an.

L’une de ces solutions actuellement en cours de test est l’API Topics qui « permettra la publicité basée sur les intérêts, sans avoir à recourir au suivi des sites qu’un utilisateur visite ».

Une partie des efforts de Google est centrée sur l’alignement sur les réglementations de l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) en matière de suivi.

Dans un article de blog publié aujourd’hui, la société a écrit : « Les commentaires les plus cohérents que nous avons reçus sont le besoin de plus de temps pour évaluer et tester les nouvelles technologies Privacy Sandbox avant de déprécier les cookies tiers dans Chrome.

«Ces commentaires s’alignent sur notre engagement envers la CMA de garantir que le Privacy Sandbox fournit des technologies efficaces et préservant la confidentialité et que l’industrie dispose de suffisamment de temps pour adopter ces nouvelles solutions. Cette approche délibérée de la transition à partir de cookies tiers garantit que le Web peut continuer à prospérer, sans s’appuyer sur des identifiants de suivi intersites ou des techniques secrètes telles que les empreintes digitales.

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