Fitbit doit devenir le Beats des wearables en 2025

AVIS : Cela semble étrange à dire maintenant, étant donné que Fitbit était autrefois au cœur de l'industrie des trackers de fitness, mais l'ancien titan des appareils portables est actuellement au milieu d'une grave crise d'identité.

Depuis que la société a été rachetée par Google, nous avons vu la marque se dépouiller lentement dans un domaine ou un autre.

Par exemple, la lecture de musique hors ligne n'est plus disponible sur les montres intelligentes Sense et Versa, et les fonctionnalités intégrées à l'application qui ont permis à Fitbit de se démarquer, comme sa plateforme sociale Challenges, vivent désormais dans le cimetière de Google en constante évolution.

2024 a également été la première année depuis longtemps à ne proposer aucun nouvel appareil Fitbit, et à ce stade, il n'est pas trop difficile de voir comment Fitbit pourrait être considérée comme une marque stagnante, dépourvue de toute direction perceptible pour l'avenir, en particulier lorsque Google semble plus intéressé à attirer les gens vers sa gamme Pixel Watch.

À cette fin, si Google veut vraiment conserver Fitbit dans un avenir prévisible (et ne pas le faire simplement devenir une étiquette apposée sur le suivi de la condition physique de la Pixel Watch), alors je dirais qu'Apple, par l'intermédiaire de Beats, a montré la bonne façon d'aborder ce problème.

Il suffit de le battre

Je ne reproche pas à Google de vouloir se concentrer davantage sur la Pixel Watch 3 cette année, d'autant plus que c'est une excellente montre et qu'il y a tellement de promesses dans la plate-forme Wear OS, mais il manque une astuce en ne présentant pas Fitbit comme une alternative viable dans comme Apple le fait avec les écouteurs Beats.

Bien qu'il existe une petite poignée de produits Beats haut de gamme, tels que le Beats Studio Pro et le Beats Fit Pro, la majorité des produits de la marque Beats sont désormais proposés à un prix beaucoup plus abordable que leurs concurrents directs AirPods. .

Bien sûr, si vous avez beaucoup d'argent, les AirPods Pro 2 ou même les AirPods Max sont un excellent achat, mais pour tout le monde, vous avez les Beats Solos Buds à 79,99 £/79,99 $ ou le Beats Solo 4 à 199,95 £/ 199,99 $ (tous deux encore moins chers pendant la période du Black Friday).

Bien que ces produits Beats fonctionnent à la fois avec le meilleur iPhone et le meilleur téléphone Android, ils vous orientent sournoisement vers le premier grâce à de meilleures fonctionnalités avec l'écosystème d'Apple, notamment un accès Siri mains libres et un couplage rapide avec les appareils Apple.

Avec ces appareils et le prix que vous payez pour eux, vous avez toujours l'impression d'obtenir un produit solide capable de fournir une qualité audio amusante et robuste, avec ce style de basses riche pour lequel Beats est connu, alors même s'ils Nous ne surpasserons jamais les AirPod de haut niveau, ils restent une excellente option pour les étudiants ou les personnes ayant un budget limité, et c'est là que Google doit diriger la marque Fitbit.

À l'heure actuelle, Fitbit est cannibalisé à la fois par le marché des trackers de fitness ultra abordables avec des marques comme Xiaomi et Honor, et par l'industrie des montres intelligentes haut de gamme où il est désormais possible d'obtenir une Galaxy Watch autour de 200 £/200 $, ou même un l’ancienne Pixel Watch à peu près au même tarif.

L'avenir de Fitbit

Pour l’avenir, j’aimerais voir Fitbit changer de tactique et consolider sa marque en deux (peut-être trois) appareils, juste pour garder les choses simples.

Cela inclurait un tracker d'entrée de gamme à un prix agressif d'environ 50 £/50 $ pour attirer ceux qui veulent juste un simple tracker de fitness qui couvre des aspects essentiels tels que le nombre de pas, la fréquence cardiaque et les notifications téléphoniques, le tout avec ce style Fitbit signature.

Deuxièmement, vous disposez d'une option plus chère, un peu comme le Fitbit Charge 6, mais sous un nom différent à 130 £/130 $, qui offre un meilleur écran, une meilleure autonomie de la batterie et quelques fonctionnalités intelligentes qui serviraient d'avant-goût de ce qui est disponible sur le Portez la plate-forme OS.

Pour compléter ces appareils, Google doit réfléchir à la manière dont il peut renforcer à nouveau l'application Fitbit, ce qui profiterait non seulement à la marque Fitbit mais également à la Pixel Watch, car quiconque souhaite bénéficier de la meilleure expérience de suivi de fitness possible au sein de l'écosystème de Google peut simplement acquérir le Pixel Watch à la place.

Pour tous les autres, ces Fitbits à bon prix pourraient parfaitement faire le travail – cela signifie que les gammes inactives Fitbit Sense et Fitbit Versa doivent disparaître.

Il y a toujours une chance que Google prépare déjà quelque chose de similaire au moment où j'écris ces lignes, mais que cela s'écarte ou non, l'essentiel est que Fitbit dans son état actuel ne fonctionne tout simplement pas et que quelque chose doit changer. Sinon, connaissant Google, il n'est jamais garanti que Fitbit dans son ensemble ne sera pas ajouté à la longue liste de produits et services abandonnés par Google au fil des années.

J'espère que ce n'est pas le cas mais seul le temps nous le dira.