Kirjoita verkkoon sisältää tiettyjä erityispiirteitä, jotka kiinnostavat Internetin käyttäjää, optimoivat luonnollisen viittauksen ja helpottavat navigointia sivustolla.

Äskettäin julkaistun Hummingbirdin myötä Googlen uusi algoritmi, the semanttinen verkko ottaa näkyvän paikan kaikissa SEO-strategioissa. Hyvä verkkoon sovitettu kirjoitus mahdollistaa laadukkaan sisällön tuottamisen Internetin käyttäjille ja hakukoneille mukautettuna.

Tässä on yleiskatsaus hyviin käytäntöihin laadukkaaseen verkkokirjoitukseen.

Kirjoittaminen verkkoon: kiinnostaa Internetin käyttäjää

Internetissä kirjoittaminen: ero paperiin

La web -kirjoittaminen On otettava huomioon tuen erityispiirteet: näytön resoluutiot, rajoitettu typologioiden valinta, yhteysnopeus, sivun paino, luonnollinen viittaus… niin monia rajoituksia, joita ei ole paperituella.

On myös huomioitava, että luemme keskimäärin 25 % hitaammin näytöltä kuin paperilta ja että tämä lukeminen on väsyttävämpää.

Lopuksi WEB:ssä lukemista ei tapahdu sanasta sanaan, vaan Internetin käyttäjä tarkistaa sisällön ennen sen lukemista, kiinnostaako se häntä. Tätä kutsutaan lukeminen F.

Lukemiskaavio F.
Lukemiskaavio F.

Verkossa lukemisen erityispiirteet

Laadukkaalla sisällöllä on yhä suurempi painoarvo sivuston viittaamisessa. Sivuston jokainen sivu on työstettävä, jotta se voidaan lukea, ymmärtää ja jakaa.

Verkossa lukemisella on omat erityispiirteensä. Internetin käyttäjä lukee näytöllä hitaammin ja tyytyy "skannaamaan" sivua lukematta tekstiä yksityiskohtaisesti. Tämä "skannaus" kestää keskimäärin vain 3/10 sekunnista. Sivun houkuttelevuus huomioidaan siis: johdanto, ilmavat tekstit, lihavoitu, otsikot h2:ssa, h3:ssa, luettelomerkityt luettelot ja johtopäätös ovat tärkeitä.

Kirjoittaminen verkkoon: tekniikat

Näiden vaatimusten täyttämiseksi verkkokirjoitus on tehtävä tiettyjen perusperiaatteiden mukaisesti:

  • Käytä "käänteisen pyramidin" menetelmää: olennaisesta yksityiskohtiin, yhteenvedosta tyhjentävään.
  • Sivu = aihe = otsikko.
  • Yksi idea = yksi kappale.
  • Kirjoita lyhyesti.
  • Sisältö jaettu kolmeen osaan:
    • Otsikko + hattu.
    • Tekstejä.
    • Linkit sivuun liittyvään sisältöön.

Aloita käyttämällä sanastoa, joka on yksinkertainen ja kaikkien saatavilla ilman kirjoitus- tai kielioppivirheitä.

5W sääntö

Ihannetapauksessa tekstin tulisi toistaa kuuluisaa niin pitkälle kuin mahdollista 5W sääntö :

  • Kuka = ​​Kuka?
  • Mitä = mitä?
  • Milloin = Milloin?
  • Missä = Missä?
  • Miksi = Miksi?
  • Ja mahdollisesti: miten? Kuinka monta ?

Tekstin rungon tulee noudattaa logiikkaa käänteinen pyramidi : Aloita yleisestä ajatuksesta siirtyä yksityiskohtaisimpiin, ei paikkaa jännitykselle verkossa! Muista, että tärkeimpien tietojen tulee olla taittoviivan yläpuolella.

4C sääntö

La 4C sääntö auttaa sinua jäsentämään sisältöäsi ja asettumaan luotettavaksi keskustelukumppaniksi.

  • Uskottavuus: mainitse lähteesi. Älä kirjoita aiheesta, jos et ole asiantuntija, älä unohda, että netissä kirjoittaminen merkitsee sitä, että otat riskin altistaa itsesi kritiikille, ja tämä edellyttää, että osataan vastata siihen.
  • Selkeys: yksi otsikko ja yksi aihe sivulla, se kannustaa sinua luomaan laadukkaampaa hakukoneoptimoinnissa hyödyllistä sisältöä.
  • Lyhyt: kappale vastaa ideaa, eri osien otsikoiden on oltava suhteellisen lyhyitä.
  • Johdonmukaisuus: otsikon ja sisällön tulee olla yhteydessä toisiinsa.

Älä myöskään pelkää lisätä hypertekstilinkkejä (säästi ja vaihtelevasti ankkureita) aiheeseen liittyville sivuille helpottaaksesi Internetin käyttäjän navigointia. Näin voit työstää sivustosi sisäistä verkkoa ja kannustaa käyttäjää tutustumaan muihin sivuihin.

Kirjoittaminen verkkoon: luonnollisen viittauksen optimointi

WEBiin kirjoittamista ei käytetä vain tiedon tarjoamiseen Internetin käyttäjälle, se on todellinen sähköisen markkinoinnin vipu.

WEB-sisältö on jokaisen hyvän luonnollisen viittauksen keskeinen osa. Hakukoneet ottavatkin sisällön määrän huomioon verkkosivuston sijoittelussa. Mutta vielä enemmän kuin äänenvoimakkuus, sisällön laatu ratkaisee. Näin "verkkoon kirjoittaminen" saa täyden merkityksensä.

Laadukkaan verkkosisällön perusteet hakukoneille ovat:

  • Rikas sivu: vähintään 300 sanaa.
  • Hyvin valittu URL-osoite, joka vastaa sivun teemaa. Esimerkki: www.monsite.fr/ecrire-pour-le-web.
  • Hyvä sivun otsikko: lyhyt ja sisältää pääavainsanan
  • Jäsennelty sivu: otsikot ja tekstitykset (Hx-tunnisteet). Näiden otsikoiden tulee sisältää myös avainsanoja, joiden perusteella haluat parantaa omaasi paikannus.
  • Tietty määrä avainsanan ja sen leksikaalisen kentän esiintymisiä sekä näiden ilmaisujen korostus (lihavoitu, kursivoitu, alleviivattu).
  • Linkit (sisäiset ja ulkoiset), jotka "osoitavat" sisältösivullesi. Näiden linkkien nimi (ankkuri) on valittava hyvin. Esimerkiksi tälle sivulle emme tee linkkiä nimeltä " en savoir plus » mutta « katso seuraava sivu kirjoittaa verkkoon '.

Laadukas sisältö on ensin kirjoitettava Internetin käyttäjälle ja sitten optimoitava hakukoneoptimointia varten. Kun olet kirjoittanut tekstisi, kiinnitä erityistä huomiota seuraaviin kohtiin:

  • Otsikot : ovatko ne informatiivisia? Herättävätkö ne kiinnostusta? sisältävätkö ne avainsanoja? Otsikon pituus saa olla enintään 15-20 sanaa.
  • Tekstin runko : Ihannetapauksessa tekstisi tulisi olla vähintään 200–250 sanaa. Ovatko avainsanat ja niiden synonyymit olemassa? Mitä korkeammalle avainsanat ovat sivulla, sitä tärkeämmiksi niitä pidetään, joten hyödynnä ensimmäiset 20 riviä. Varo kuitenkin, ettet mene yli laidan.
  • Sisällön hierarkia : onko tekstisi segmentoitu? Onko otsikoita? rohkeita sanoja? Työskentele sisällön parissa tehdäksesi siitä houkutteleva sekä sisällöltään että muodoltaan Internetin käyttäjille ja hakukoneille. Lukemisen tulee olla sujuvaa, vältä avainsanojen toistoa.
  • Kuvat : nimeä kuvasi melko kuvaavalla nimellä: enintään kolmesta neljään avainsanaa ilman erikoismerkkejä tai isoja kirjaimia erotettuina väliviivalla "-", muista täyttää myös kuvan "alt"-attribuutti. "alt"-attribuutin tulee olla lyhyt lause tai ilmaus, joka kuvaa kuvaa. Hakukoneet käyttävät sitä kuvasi sisällön salauksen purkamiseen.
  • Videot : videosisältö on yhä suositumpaa. Ajatella optimoida YouTube-videoidesi hakukoneoptimointi !
  • Linkit : vaihtele ankkureita, vältä liian optimoituja ankkureita.

Kirjoita Internetin käyttäjälle

Kuulemme paljon "laadukkaasta sisällöstä" ja "syvällisistä artikkeleista", mutta mitä ne tarkalleen ovat?
Les ominaisuusartikkeleita katso artikkeleita, joiden tarkoituksena on tiedottaa Internetin käyttäjille. Ne tuovat todellista lisäarvoa, oikeita argumentteja, täydellistä ja luotettavaa tietoa ja saavat Internetin käyttäjän haluamaan tietää lisää. Nämä artikkelit jaetaan todennäköisimmin sosiaalisessa mediassa. Koska teoriassa laatu kulkee käsi kädessä näkyvyyden kanssa.

Vastaa lukijan tarpeisiin

Laadukkaan sisällön kirjoittaminen tarkoittaa käyttäjän tarpeiden täyttämistä esittämällä seuraavat kysymykset:

  • Mitä käyttäjä tarvitsee?
  • Mitä hän etsii?
  • Mikä on hänelle esittämäni tiedon todellinen arvo?
  • Mikä on sisällön käyttöarvo?
  • Miten minun pitäisi esittää tiedot saadakseni heidän kiinnostuksensa?

Noudata läheisyyden lakeja

Lukijaa vetää puoleensa se, mikä on häntä lähellä, koskettaa häntä, koskettaa häntä suoraan ja henkilökohtaisesti.
On olemassa neljä pääasiallista läheisyyslakia (tämä luettelo ei ole tyhjentävä):

  • Maantieteellinen : yleinen teema liittyy paikkaan, jonka kohteena on: sen katu, kaupunki, maa. Tämä läheisyyslaki tulee yhä tärkeämmäksi, kun hakutuloksia räätälöidään sijaintisi mukaan. Maantieteellisesti määritetyistä avainsanoista tulee välttämättömiä tehokkaassa SEO-strategiassa. (Muista myös optimoida Google + Local -tietosi)
  • Kronologinen : suosii uutisten kautta sitä, mikä on lukijaa ajallaan lähellä.
  • sosiaalinen : viittaa sosiaaliseen ympäristöön, yhteiskunnallisiin kysymyksiin, jotka vaikuttavat lukijoihin kollektiivisesti (turvallisuus, työllisyys, asuminen, terveys, ilmasto, koulutus, ekologia jne.)
  • Psykoaffektiivinen : käyttää henkilökohtaisen kiinnostuksen akselia hyökkäyskulmana, tätä lakia voidaan työstää jakamalla sisältöä sosiaalisissa verkostoissa.

Kirjoittaminen verkkoon: helpottaa navigointia

Verkkoon kirjoittaminen tarkoittaa sivun tekemistä mahdollisimman luettavaksi Internetin käyttäjälle. Mutta se myös helpottaa hänen navigointiaan sivustolla: sinun on autettava häntä löytämään etsimänsä.

Tätä varten Internetin käyttäjän on asetettava saataville kolme navigointitilaa:

  • Valikko: sivustosi yleisvalikon on oltava selkeä, jäsennelty ja käytettävissä miltä tahansa sivulta.
  • Alatunnisteen linkit: jos sinulla on mahdollisuus, että Internetin käyttäjä lukee sisältösi, sinun on annettava hänelle sen lopussa mahdollisuus tutustua aiheeseen liittyviin sivuihin. Voit tehdä tämän tarjoamalla hänelle linkkejä sivun alareunassa mallin "lue lisää".
  • Sisäiset linkit: Kun lähestymme sisältösivun käsitteitä, tarjoamme käyttäjälle linkin tämän käsitteen määrittelevälle sivulle.

Näillä kolmella navigointitilalla optimoit mahdollisuudet, että Internetin käyttäjä löytää etsimänsä tiedot ja siten käyttää sivustoasi. Lisäksi, jos ne ovat hyvin harkittuja, nämä linkit optimoivat sinun luonnollinen viite.

Hummingbird Impact

Hummingbird tai ranskaksi Colibri on uusin Googlen (virallisista) algoritmeista. Toisin kuin Google Panda ja Google Penguin, Hummingbirdin toteutuksella ei ollut erityistä vaikutusta sivuston liikenteeseen.
Hummingbirdin avulla Google aikoo antaa suoria vastauksia Internetin käyttäjien tiettyihin kysymyksiin.

Verkkokirjoituksen kannalta tämä tarkoittaa työskentelyä paikallinen SEO verkkosivuillaan tietyillä sivuilla sijaitsevilla maantieteellisillä avainsanoilla, tunnistaa usein kysytyt kysymykset, työstää synonyymejä, monipuolistaa linkkien ankkureita lisäämällä mahdollisia pyyntöjä. Palaamme Hummingbirdiin tarkemmin tulevassa artikkelissa.

Yhteenveto

Verkkokirjoittaminen eroaa valtavasti perinteisestä kirjoittamisesta, aivan kuten verkossa lukeminen eroaa paperidokumentille lukemisesta.

Pidä parempana hyvin jäsenneltyjä tekstejä, joissa on linkkejä, lihavoituja sanoja, rivinvaihtoja ja luettelomerkittyjä luetteloita. Näin optimoit vierailijoidesi lukumukavuuden. Lisää joitakin avainsanoja ja niiden synonyymejä, käytä myös maantieteellisesti määritettyjä avainsanoja.

Emme voi koskaan toistaa sitä tarpeeksi: tämä sisältö on omistettava Internetin käyttäjille ennen kuin se suunnitellaan hakukoneille. Kun tämä sisältö on kirjoitettu ja integroitu sivustoosi, älä unohda mainostaa sitä sosiaalisissa verkostoissa!