Mikä on sosiaalisen median rooli SEO:ssa?

Quicksproutin julkaisema ja infografian muodossa esitelty tutkimus korostaa, miten asiat ovat muuttuneet verkkomaisemassa Google-algoritmin muutosten ja sisällön nousun mukaan.

Tässä tutkimuksessa esitellyistä elementeistä:

Avainsanat :

• "Vanhassa" SEO:ssa ne rajoittuivat yksittäisiin sanoihin
• "Uudessa" SEO:ssa ne perustuvat Internetin käyttäjien hakuihin, aikomuksiin ja tarpeisiin sekä pitkään häntään.

Quicksproutin tutkimusta tarkasteltaessa on mielenkiintoista seurata yritysten ja verkkotoimistojen huomiota sosiaaliseen mediaan harkitessaan SEO-strategiaansa. Yli kolme neljästä yrityksestä ja kahdeksan kymmenestä verkkotoimistosta integroi sosiaalisen median markkinointistrategiaansa. SEO -viittaukset, tavalla tai toisella. Mielenkiintoinen tilanne, joka ei näytä menevän samaan suuntaan kuin Matt Cutts (entinen Googlen työntekijä) sanoi videossaan osoittaen, että sosiaaliset signaalit – indikaattorit, kuten seuraajien määrä esimerkiksi Facebookissa tai Twitterissä – vaikuttavat. eivät vaikuta sijoitukseen.

Matt Cuttsin kommentit herättivät verkkomaailmassa monia kysymyksiä, joissa oli varmaa, että sosiaaliseen mediaan liittyvät indikaattorit olivat olennainen osa Google-algoritmia, ainakin luottamuksen ja laadun kannalta...

Mikä sitten on sosiaalisen median ja hakukoneoptimoinnin suhde? Miten verkkoammattilaiset – ja erityisesti SEO – integroivat sosiaalisen median strategiaansa? Ennen kuin ryhdymme konkreettisiin pohtimiseen, palataanpa hetkeksi SEO:n ja sosiaalisen median välisen suhteen historiaan.

SEO ja sosiaalinen media: lyhyt historia

Googlen entisen SEO-referentin Matt Cuttsin sanojen jälkeen on tehty monia tutkimuksia, jotka ovat johtaneet seuraavaan johtopäätökseen: hakukoneet ottavat sosiaaliset indikaattorit huomioon mittauksissaan ja hakukoneoptimoinnissa. Niin paljon, että SEO-asiantuntijat neuvovat verkkoammattilaisia ​​kiinnittämään erityistä huomiota sosiaaliseen mediaan. Quicksproutin perustaja itse, SEO-asiantuntija Neil Patel, menee niin pitkälle, että sanoo: "Sosiaalinen on uusi SEO". Miksi hän luulee niin? Mitkä tekijät johtavat tähän johtopäätökseen? Patelin idea pyörii neljän elementin ympärillä, joiden olemassaolo oikeuttaa sosiaalisen median vaikutuksen SEO:hon.

4 asiaa, jotka on otettava huomioon pohtiessa sosiaalisen median vaikutusta hakukoneoptimointiin

Linkit sosiaalisessa mediassa voivat vaikuttaa sijoitukseen

Ottaako Google huomioon Facebookissa ja muilla Twitter-tileillä julkaistut linkit? Pitääkö hän niitä vakavina käänteisinä? Kun blogi yleistyy ja leviää kulovalkean tavoin sosiaalisessa mediassa, vaikuttavatko uudet linkit kyseisen sivuston sijoitukseen? Useimmat verkkoammattilaiset uskovat, että sosiaalisen median verkkosivuille saapuvilla linkeillä on suuri SEO-vaikutus. Ne auttavat vahvistamaan uskottavuutta hakukoneissa.

Johtopäätös on seuraava: tilin auktoriteettitaso sosiaalisessa mediassa ei vaikuta sijoitukseen, mutta samassa sosiaalisessa mediassa julkaistuja linkkejä voidaan pitää uskottavina saapuvina linkkeinä, jotka vaikuttavat verkkosivun sijoitukseen.

Sosiaalisen median sivut huomioidaan hakukoneiden tuloksissa

Sosiaalisessa mediassa julkaistavat profiilit ovat olennainen osa Googlen ja muiden hakukoneiden listaamia tuloksia. On myös totta, että sosiaalista mediaa voidaan tietyillä toiminnan aloilla pitää "henkilökohtaisempana" kuin verkkosivustoja, joissa on suurempi inhimillinen ulottuvuus. Googlelle, kuten muillekin hakukoneille, tilin olemassaolo Facebookissa, Twitterissä, Pinterestissä, Instagramissa, Youtubessa tai LinkedInissä on siksi tärkeää. Yrityksen olemassaolo sosiaalisessa mediassa antaa sille uuden ulottuvuuden, joka todennäköisesti houkuttelee asiakkaita ja potentiaalisia asiakkaita enemmän. Siksi on tärkeää varmistaa, että sosiaalisessa mediassa julkaistava sisältö on kiinnostavaa ja… ajantasaista!

Sosiaalinen media on myös hakukoneita!

Hakuja ei tehdä nykyään enää vain Googlessa ja Bingissä. Ihmiset etsivät heitä kiinnostavia asioita sosiaalisessa mediassa. Näin ollen tehokkaiden verkkojen, kuten Facebookin, Instagramin tai Twitterin (muutamia mainitakseni) kautta asiakkaat voivat löytää uuden tuotteen, uuden palvelun, mielenkiintoisen tarjouksen... No tietysti mitä parempi sisältö, sitä houkuttelevampi se on. Internetin käyttäjien silmissä!

Aivan kuten verkkosivuilla, on olemassa kaikki maailmassa syyt huolehtia profiilistasi sosiaalisessa mediassa. Poista kaksoiskappaleet, huolehdi sisällöstä, kuvista… kaikella on merkitystä!

Älä koskaan sano ei koskaan !

Jos Google sanoo, että se ei käytä sosiaalisia mittareita sivun sijoittumiseen, se ei tarkoita, että asiat olisivat aina niin! Sosiaalisen median nousu herättää Internetin käyttäjien mutta myös (ja ennen kaikkea) verkkoammattilaisten kiinnostusta. Ne ovat olennainen osa elämäämme ja niiden paino kasvaa päivä päivältä. Linkit päällä sosiaalisia verkostoja, sisällön esittäminen ja KPI:t ovat kaikki tekijöitä, jotka on otettava huomioon nyt, jotta tulevaisuuteen voidaan valmistautua paremmin.

Joten auttaako sosiaalinen media SEO?

Selvä… vuodesta 2014 lähtien Google on kategorisesti kiistänyt sosiaalisen median suoran yhteyden SEO-sijoitukseen. Mutta seuraavan vuosikymmenen kynnyksellä asiat näyttävät kiihtyvän ja sosiaaliseen mediaan rekisteröidyt profiilit ovat yhä tärkeämpiä hakukoneiden tuloksissa. Tätä varten riittää, kun tarkkailee hakukoneiden tuloksissa esitettyjä Facebook- ja Twitter-sivujen lukumäärää, jotta voidaan ymmärtää asioiden evoluution nopeus...

Sosiaalisen median hallintatyökalu Hootsuite julkaisi tutkimuksen nimeltä "Elephant Project" selvittääkseen, voiko sosiaalinen media parantaa sivun sijoitusta vai ei. Vankkaan metodologian ja ajan mittaan perustuva tutkimus osoittaa selvästi, että sosiaalisen sitoutumisen ja sivun kehityksen välillä on korrelaatio SEO:n kannalta. Erittäin vakava Hootsuite sanoo, että sosiaalinen on erittäin hyödyllinen hakukoneoptimoijalle, mutta se ei tarkoita, että sinun on taisteltava ilman armoa etsimällä loputtomia viestejä ja muuta roskapostia muiden sosiaalisilta tileiltä. Seuraajien turhautumisen riski on aivan liian suuri, ja seuraukset voivat olla dramaattisia.

Hootsuiten menestyksen resepti on laatu, ei määrä. Julkaise säännöllisesti julkaisemalla mielenkiintoisia asioita ja tuo lisäarvoa yleisölle. Tämä on menestyksen resepti. Muista, että joissain tapauksissa pelkkä käänteinen linkki riittää nostamaan sivun sijoitusta merkittävästi… Saat oikean henkilön reagoimaan sosiaalisten verkostojen kautta ja… eteenpäin!

Muuten, seuraatko meitä sosiaalisessa mediassa? Tremplin Numérique tiedottaa sinulle Twitter et LinkedIn. Seuraa meitä !