Mitä eroa on sisältömarkkinoinnin ja inbound-markkinoinnin välillä?
Verkkotoimisto » Digitaalisia uutisia » Mitä eroa on inbound-markkinoinnin ja sisältömarkkinoinnin välillä?

Mitä eroa on inbound-markkinoinnin ja sisältömarkkinoinnin välillä?

Aikana, jolloin markkinointitekniikat kehittyvät huimaa vauhtia ja toiminta muuttuu yhä digitaalisemmaksi, jotkut käsitteet saattavat tuntua hämmentävältä. Yksi niistä liittyy eroon sisältö markkinointi (tai ranskaksi "sisältömarkkinointi") ja saapuva markkinointi. Kaksi anglismia (taas!), jotka aiomme tulkita tässä, jotta voit tehdä eron näiden kahden välillä ja ymmärtää heidän kiinnostuksensa yrityksellesi.

Mitä on inbound-markkinointi?

Helpoin tapa määritelläsaapuva markkinointi on pitää sitä täydellisenä menetelmänä, jonka avulla yritykset voivat mukauttaa viestintään sen tavan mukaan, jolla asiakkaat ostavat tuotteitaan ja palveluitaan.

Tämänhetkinen todellisuus on seuraava: asiakkaat eivät enää halua tulla keskeytetyksi tai ohjautumaan liikeradaltaan ja haluavat säilyttää toimintansa hallinnassa, varsinkin kun on kyse tuotteiden ja palveluiden ostamisesta. Tämän huomioon ottaen yritykset voivat toteuttaa tiettyjä tekniikoita näkyväksi häiritsemättä mahdollisia ostajia, kun he eivät etsi heidän tuotteitaan tai palveluitaan.

Saapuva markkinointi perustuu järjestelmälliseen lähestymistapaan, jonka tarkoituksena on muuttaa nimettömistä vierailijoista liidejä ja vaalia heitä, kunnes samat liidit kypsyvät potentiaalisiksi asiakkaiksi ja sitten asiakkaiksi (lue: "Mitä eroa on liidin ja mahdollisen asiakkaan välillä?"). Inbound-markkinointi tuo koko matkan ajan reaaliaikaista dataa ja syvällistä tietoa liiketoiminnasta suhteessa potentiaalisiin asiakkaisiin, joita voidaan käyttää kampanjan tehokkuuden ja tulosten parantamiseen.

Inbound-markkinointi keskittyy saada potentiaalisten asiakkaiden kiinnostusta saada aikaan omaehtoinen lähestymistapa. Inbound-markkinointi sisältää joukon tekniikoita, johon sisältömarkkinointi on osa. Tästä syystä näiden kahden välillä on joskus sekaannusta.

Mitä on sisältömarkkinointi?

Käyttääksesi tiettyjä termejä, joita käytetään virallisissa määritelmissä sisältö markkinointi, se on strateginen markkinointilähestymistapa, joka keskittyy korkean lisäarvon, relevantin ja johdonmukaisen sisällön luomiseen ja jakeluun houkutellakseen yleisöä, jonka motiiveja on tutkittu alkupäässä, korkeasti koulutettuja tulevaisuudennäkymiä, joista tulee myöhemmin asiakkaita.

Le sisältö markkinointi (Tai sisällön markkinointi) ei ole kiinnostunut verkkosivujen suunnittelusta, sähköpostin lähettämisestä tai muusta perinteisestä markkinoinnista, kun taas inbound-markkinointi sisältää kaikki nämä markkinointimuodot ja -tekniikat.

Miten inbound-markkinointi ja sisältömarkkinointi toimivat yhdessä?

Inbound-markkinointi tarvitsee toimiakseen sisältömarkkinointia. Ilman sitä saapuvan markkinoinnin strategiaa ei yksinkertaisesti voi olla olemassa. Vain blogiartikkelien, korkean lisäarvon sisällön (e-kirjat, valkoiset paperit, infografiikka, sosiaalisen median sisältö, verkkosivujen sisältö) pohjalta sisääntuleva markkinointi muotoutuu.

Enemmänkin inbound-markkinointi perustuu mitattavissa oleviin ja tuloshakuisiin elementteihin. Siten luodun sisällön, oli se mikä tahansa, tarkoituksena on tuottaa tuloksia. Tästä samasta syystä sisältömarkkinointi korreloi läheisesti verkon konversiostrategian kanssa. Saapuva markkinointi tuottaa tuloksia muuttamalla sivuston vierailijat liideiksi ja sitten mahdollisiksi asiakkaiksi. Siksi painopiste on sisällön ja kokemuksen optimoinnissa maksimaalisen tulosprosentin saavuttamiseksi.

Tarvitseeko yrityksesi inbound-markkinointia ja sisältömarkkinointia?

Kysymys on oikeutettu: jos kyse on vain sisällön kirjoittamisesta, sen lisäämisestä verkkosivustollesi ja sen käyttämisestä yleisösi houkuttelemiseen, olkoon niin. Tosiasia on, että olet tehnyt vain osan työstä. Kuten lääkäri, Tremplin Numérique.fr tekee täydellisen diagnoosin hoidettavista oireista liittyen:

  • Verkkosivustosi liikenteen laatu
  • Vierailijoiden tulosprosentti liideiksi

Tämän diagnoosin perusteella tarjoamme sinulle hyökkäyssuunnitelman ja globaalin strategian, johon sisältömarkkinointi on osa.

Sisältömarkkinointi on osa kokonaisvaltaista inbound-markkinointistrategiaa. Sellaisenaan on tärkeää olla kiinnostunut monista muista tekijöistä, jotka vaikuttavat lopputulokseen, eli verkkosivustosi luomien liidien määrään, potentiaalisten asiakkaiden määrään ja siten pitkällä aikavälillä liikevaihtoonne. Näitä muita elementtejä ovat:

  • Asemasi hakukoneissa
  • Yrityksesi kuva sosiaalisessa mediassa
  • Brändisi houkuttelevuus potentiaalisten silmissä
  • "uskollisiksi katsottujen" asiakkaiden määrä
  • Jne.

Käyttämällä hyväksi todettuja työkaluja ja tekniikoita sekä tietotaitoa ja täydellistä hallintaa kaikista globaalin saapuvan markkinointistrategian elementeistä, Tremplin Numérique auttaa sinua lisäämään näkyvyyttäsi, potentiaalisten asiakkaidesi määrää ja myyntimahdollisuuksiasi.

★ ★ ★ ★ ★