iOS 14.5 -päivitys: Facebook-mainosten väheneminen?
Verkkotoimisto » Digitaalisia uutisia » iOS 14.5 -päivitys: Facebook-mainosten väheneminen?

iOS 14.5 -päivitys: Facebook-mainosten väheneminen?

Apple ja Facebook saattavat olla kaksi suurinta teknologiayritystä, mutta ensi silmäyksellä ne näyttävät hyvin erilaisilta. Apple on tehnyt suurimman osan siitä 274,5 miljardia dollaria myyntiä vuonna 2020 iPhonen, iPadin, Mac-tietokoneen ja AirPods-kuulokkeiden kanssa. Facebook puolestaan ​​myy vain vähän laitteita ja veti sen sijaan lähes kaikki 85,9 miljardeja dollareita kohdistetulla verkkomainonnalla.

Mutta on yksi alue, jossa ne leikkaavat: heidän tuotteitaan käyttävien ihmisten yksityisyys.

Apple vs Facebook: Kaksi brändiä, kaksi erilaista visiota

Useiden vuosien ajan nämä kaksi jättiläistä ovat olleet ristiriidassa välittyjen viestien kautta. Näin ollen Apple kampanjoi käyttäjien yksityisyyden säilyttämisen puolesta. Facebook haluaa olla pienyritysten puolustaja ja tukija.

Apple julkaisi äskettäin päivityksen iPhone- ja iPad-laitteilleen, joka osui voimakkaasti mainosmaailmaan. Uudet käyttöohjelmistot, iOS 14.5 ja iPadOS 14.5, edellyttävät, että sovelluskehittäjät pyytävät nimenomaisesti lupaa seurata käyttäjien käyttäytymistä Applen App Storessa ja Internetissä. Tämä iskee kovasti Facebookin liiketoimintaan, joka on rakennettu viimeisen vuosikymmenen aikana teknologialle, joka on suunniteltu tekemään tämä käyttäjien suostumuksella tai ilman.

Mitä seurauksia Applen päivityksellä on Facebook-mainosten toimintaan.

Apple esitteli iOS 14.3:ssa AppStoressa uuden tietosuojatietoosion nimeltä AppTrackingTransparency. Apple määrittää puhelimilleen yksilöllisen tunnisteen (IDFA), joka seuraa mitä teet iPhonellasi.

Tämän uuden AppTrackingTransparency-kehyksen avulla sovelluksen, joka haluaa käyttää tätä ainutlaatuista tunnistetta iPhonellasi tekemiesi toimien seuraamiseen, on pyydettävä lupasi tehdä niin.

Sovelluskehittäjät joutuvat nyt kertomaan avoimesti eri tiedoista, joita he voivat kerätä käyttäjistään. Facebookin on myös kerättävä käyttäjiensä suostumus voidakseen seurata heitä, kuten se on tehnyt tähänkin asti. Syynä pelkoon on esimerkiksi iOS-käyttäjien järjestelmällisten kieltäytymismahdollisuuksien mahdollisuus 46 % amerikkalaisista omistaa iPhonen.

Tämä muutos vaikuttaa mainostajiin, jotka käyttävät pikseleitä, Conversions API:tä tai muita Facebook Business Tools -työkaluja, jotka optimoivat tai kohdistavat tapahtumia verkkotunnuksesta tai raportoivat näistä tapahtumista. Tämä uusi AppTrackingTransparency-kehys astui voimaan 26. huhtikuuta. Nämä toimet vaikuttavat mainostajien toimintaan.

Joten nyt tulee:

  • Vähemmän tiedonkeruuta, mikä heikentää kohdistusta
  • Vähemmän näkyvyyttä verkkokonversioissa tai sovelluksissa iPhone-käyttäjille, koska kampanjat eivät ole täydellisiä
  • Vähän tallennettuja tuloksia ja huonompi kampanjan optimointi
  • Seurataan vähemmän ostoa edeltäviä signaaleja, mikä pienentää yleisön kokoa uudelleenkohdistaminen
  • Ja lopuksi ostokohtaisen hinnan nousu

Mitä ratkaisuja sopeutua?

Facebookin oli siksi ryhdyttävä toimiin iOS-käyttäjien tietosuojakäytännön muutoksen toteuttamiseksi. iOS 14.5:n käyttäjät ovat oletusarvoisesti pois käytöstä, ja vain tapahtuma on asetettu kahdeksan ensisijaisen ja seurattavan tapahtuman luettelon yläpuolelle. Tilastollisia malleja käytetään kompensoimaan iOS 14.5 -käyttäjien tietojen menetystä.

Nyt on ryhdyttävä toimiin sen mukaan, millainen mainostaja olet.

Mainostajille, jotka järjestävät verkkokampanjoita

Verkkotunnuksen vahvistus

  1. Tätä varten sinun on kirjauduttava Facebook-yritykseen
  2. "yrityksen asetukset"
  3. "tuotemerkin turvallisuus"
  4. "alueet"
  5. " lisätä "
  6. "kirjoita verkkotunnuksen nimi",
  7. voit sitten valita txtdns-rekisteröinnin tai HTML-tiedoston tuomisen sivustollesi.

Tapahtumahallinta

Facebook on nyt ottanut käyttöön kahdeksan muunnostapahtuman rajan verkkotunnusta kohden. Sisältää kaikki tapahtumakäsittelijääsi määritetyt vakiotapahtumat tai mukautetut konversiot. 

Aluksi järjestelmä valitsee ne ensin automaattisesti, sitten sinulla on mahdollisuus valita ne sekä asettaa prioriteettijärjestykset itse parametreihin. 

Mainossarjat, jotka optimoidaan tapahtumille, jotka ylittävät priorisoidun kahdeksan, keskeytetään automaattisesti. Jos käyttäjä käynnistää useita tapahtumia, pikseli raportoi vain tapahtuman, jolla on korkein prioriteetti.

Sovellusten mainostajille

  • Ensimmäinen askel on päivittää iOS:n Facebook SDK versioon 8.1, jotta se tukee iOS 14.5:tä.
  • Sovellus voidaan liittää vain yhteen mainostiliin.
  • Sinun on nyt luotava sovelluksen asennuskampanjoita (enintään yhdeksän samanaikaista kampanjaa, viisi mainosjoukkoa per kampanja).
  • iOS 14 -kampanjoita ei voi keskeyttää julkaisemisen jälkeen.

★ ★ ★ ★ ★