Verkkotoimisto » Digitaalisia uutisia » 10 sisältömuotoa sivustosi viemiseksi Googlessa

10 sisältömuotoa sivustosi viemiseksi Googlessa

Muotovalinta unohdetaan liian usein sisältömarkkinointi- ja SEO -strategiassa. Sen vaikutus voi kuitenkin olla ratkaiseva Internetin käyttäjän tyydytyksen lisäksi myös hyväksi Verkkosivuston SEO.

Mitä SEO ja sisältö markkinointi, valinta hyvä avainsana ei enää riitä. Meidän on nyt tuotettava laadukasta sisältöä, mutta myös osattava priorisoida hyvä formaatti. Valokuva, video, interaktiiviset työkalut… Tällä valinnalla on todellakin välittömiä vaikutuksia hakukoneoptimointiin. Tämän Rand Fishkin osoittaa yhdessä kuuluisasta Whiteboard -perjantaistaan.
Tutkittuaan useita satoja Googlen hakutuloksia Rand Fishkin (MOZ: n SEO -asiantuntija) luetellut kymmenen muotoa, joita Googlen hakutulosten kärjessä olevat sivustot käyttävät useimmiten. Täällä he ovat :

  1. Blogiviestit (säännöllisesti päivitetty tai kirjoitettu sisältö).
  2. Lyhyitä artikkeleita ja sisältöä, jotka vaativat vähän tai ei lainkaan päivitystä
  3. Pitkiä artikkeleita
  4. Kuvagallerioita ja visuaalisia tarinoita
  5. Luettelot yksityiskohtainen, runsaasti tietoa
  6. Interaktiivista sisältöä tai työkaluja, jotka antavat vastauksen Internetin käyttäjälle
  7. Kategoriat  : sivuston sisällön priorisointi eri luokkiin, jotka Internet -käyttäjä voi helposti tunnistaa
  8. Viiteopas aiheeseen. Oppaan on oltava kattava, sen on käsiteltävä tiettyä aihetta ja se on rakennettava eri osiin
  9. Infografiat tai tietojen visualisointi  : tämän tyyppinen muoto helpottaa monimutkaisten tietojen ymmärtämistä
  10. Video  : YouTube tai sivulle kapseloidut videot.

Siellä on myös 11e muoto: raportteja tai esityksiä PDF- tai Powerpoint -asiakirjoina. Tämän tyyppistä muotoa tulee käyttää varoen: niitä on vaikea avata mobiilivälineissä ja ne eivät ole houkuttelevia. Niillä on myös hyvin vähän vaikutusta SEO: han.

Tämä luettelo ei tietenkään ole tyhjentävä. Mutta ennen kaikkea sen avulla voit nähdä erilaiset muodot, jotka on otettava huomioon, kun asetat sisältöä verkkoon tai suunnittelet verkkosivua.

Kuinka valita oikea muoto? Rand Fishkin luettelee kolme kysymystä, jotka sinun on kysyttävä itseltäsi ennen sivun tai sivuston suunnittelua tai ennen sisällön lataamista:

  • Mitä Internetin käyttäjät etsivät?
  • Mitkä muodot näkyvät hakutuloksissa?
  • Kuinka tyydyttää kohde- ja vaikutusvaltaiset sivustoni?

Oikean sisältömuoton valitseminen on olennaista sisältömarkkinoinnin ja SEO -strategian menestyksen kannalta, kuten selitimme edellisessä artikkelissamme. Vaakalaudalla on Internetin käyttäjän tyytyväisyys, mutta myös hyvä viittaus verkkosivustoon.

Rand Fishkin (MOZ SEO -asiantuntija) tarkasteli useita satoja hakutuloksia Googlessa. Eräässä äskettäisessä Whiteboard -perjantaina hän luettelee 10 sisältömuotoa, joita Googlen hakutulosten kärjessä olevat sivustot käyttävät eniten.

Kuinka valita oikea muoto? Tässä on kolme kysymystä, jotka sinun on kysyttävä itseltäsi ennen sisällön suunnittelua ja lataamista:

Mitä Internetin käyttäjät etsivät? Mikä on verkkosivuni tarkoitus?

Jos sivustosi ensisijainen tavoite on vain nostaa tulosprosenttia, tapahtumien määrää, mainostaa tuotemerkkiä tai tuotetta, sisältömuotojen valinta jää taka -alalle. Etusijalle asetetaan yleensä muut parametrit: ergonomia, muotoilu, käyttökokemus jne.

Mutta uutissivustolle tämä strategia ei ole oikea. Sen pitäisi keskittyä Internetin käyttäjien tyydyttämiseen ja hyvän sijainnin varmistamiseen hakutuloksissa. Sivustojen, jotka haluavat toimittaa laadukasta tietoa, on siksi asetettava itsensä Internetin käyttäjän asemaan ja kysyttävä itseltään, mitä he etsivät. Vastaus määrittää parhaan muodon valinnan:

  • Nopea vastaus kysymykseen
  • Tehokas vertailu eri tietojen, eri palvelujen tai eri tuotteiden välillä, jotta voidaan auttaa ja ohjata Internetin käyttäjää sen toiminnassa (osto jne.)
  • Yhteenveto aiheesta
  • Internetin käyttäjän uteliaisuuden herättäminen: saada heidät tietämään enemmän muista aiheista tai tietyistä yksityiskohdista
  • Ammatillinen tai tieteellinen etu
  • Kaiken aiheen tutkiminen kierros

Mikä muoto näkyy hakutuloksissa?

Googlen suosituimpien hakutulosten yleisimmin käytettyjen muotojen tutkiminen on aina opettavaista. Ensinnäkin tämän avulla voit laajentaa näkökenttääsi ja tunnistaa kilpailun käyttämät olennaisimmat muodot. Voimme sitten kysyä itseltämme, käytetäänkö muotoa, jota emme välttämättä olisi ajatelleet:

  • Klassiset muodot tai AMP -muodot
  • Valokuvagalleriat, tietokonegrafiikka tai tietojen visualisointi
  • Tiedotteet
  • videot
  • Välittömät vastaukset (kuten Googlen vastausruudut), useimmin kysytyt kysymykset, sivuston syvät sivut. Tämä osoittaa Internetin käyttäjien kiinnostuksen rikas, jäsennelty sisältö, monipuolinen navigointi ...
  • Sivustolinkit (strukturoitu data), paikallinen viittaus. Jos Google vastaa jo kysymykseen tyydyttävästi ennen sinua, se on ohi. Parempi muuttaa sisältöstrategiaasi.

Kuinka tyydyttää kohde- ja vaikutusvaltaiset sivustoni?

Tässä on muutamia tärkeitä tekijöitä, jotka on otettava huomioon, kun vastaat tähän kysymykseen:

  • Käytetty väliaine: pöytäkoneisiin tai mobiililaitteisiin. Mobiililaitteissa sisältö on välttämättä lyhyempi.
  • Internetin käyttäjän odotukset. Jos nämä odotukset ovat lukuisia ja liittyvät moniin eri aiheisiin, on tarpeen ohjata hänet tehokkaasti sivuston läpi ja tarjota hänelle täydellisesti jäsenneltyä tietoa. Tässä tapauksessa seuraavat muodot ovat sopivimpia:
  • ohjata (useita sivuja)
  • Useita luokkia
  • Vuorovaikutteiset työkalut, joka tarjoaa vastauksen Internetin käyttäjälle
  • Yksityiskohtaiset luettelot

Hakutulosten analysointi on onnistuneen sisältöstrategian edellytys. Sillä on monia etuja:

  • Pysy valppaana uusien muotojen saapumisesta
  • Analysoi kilpailua, älä kopioi sitä, mutta ymmärrä, miten erottua. Jos kilpailijoillasi on jo esimerkiksi vaikutusvaltainen ja viitattu blogi, voit ehkä erottua joukosta yksinkertaisella tehokkaalla interaktiivisella työkalulla tai valokuvagallerialla, johon on liitetty lyhyitä tekstejä?
  • Älä keskity ilmauksen tai yksittäisen avainsanan sijoittamiseen. Yritä kuitenkin sijoittaa itsesi joukkoon avainsanoja tai lauseita, joita Internetin käyttäjät ovat erittäin haluttuja.

Lyhyesti sanottuna, vaihda muotoja ja ole luova. Tämä on paras tapa saavuttaa tavoitteesi ... mutta myös varmistaa sivustosi hyvä viittaus!

★ ★ ★ ★ ★