Kirjutage veebi jaoks sisaldab teatud eripärasid, mis pakuvad Interneti-kasutajale huvi, optimeerivad loomulikku viitamist ja hõlbustavad saidil navigeerimist.

Tänu Hummingbirdi hiljutisele väljalasele on Google'i uus algoritm semantiline veeb võtab kõigis SEO strateegiates silmapaistva koha. Hea veebiga kohandatud kirjutamine võimaldab toota kvaliteetset sisu, mis on kohandatud Interneti-kasutajatele ja otsingumootoritele.

Siin on ülevaade headest tavadest, mida kvaliteetse veebikirjutamise jaoks kasutusele võtta.

Veebi kirjutamine: huvitav Interneti-kasutajale

Internetis kirjutamine: erinevus paberist

La veebitoimetaja tuleb arvestada toe eripäradega: ekraani eraldusvõime, piiratud tüpoloogiate valik, ühenduse kiirus, lehekülje kaal, loomulik viitamine... nii palju piiranguid, mida paberitoega ei eksisteeri.

Samuti tuleb märkida, et keskmiselt loeme ekraanilt 25% aeglasemalt kui paberilt ja see lugemine on väsitavam.

Lõpuks VEEBIS ei loeta sõna-sõnalt, vaid internetikasutaja kontrollib enne lugemist sisu, kas see teda huvitab. Seda nimetatakse lugedes F.

Lugemisskeem F-s.
Lugemisskeem F-s.

Veebis lugemise spetsiifika

Kvaliteetsel sisul on saidile viitamisel üha suurem kaal. Iga saidi lehe kallal tuleb töötada, et seda lugeda, mõista ja jagada.

Veebis lugemisel on oma eripärad. Ekraanil loeb Interneti-kasutaja aeglasemalt ja on rahul lehe "skaneerimisega" ilma teksti üksikasjalikult lugemata. See "skaneerimine" kestab keskmiselt vaid 3/10 sekundit. Seetõttu võetakse arvesse lehe atraktiivsust: sissejuhatus, õhulised, paksus kirjas struktureeritud tekstid, pealkirjad h2, h3, täpploendid ja kokkuvõte on hädavajalikud.

Veebi kirjutamine: tehnikad

Nende nõuete täitmiseks tuleb veebi kirjutamisel järgida teatud põhiprintsiipe:

  • Kasutage ümberpööratud püramiidi metoodikat: olulisest detailini, kokkuvõttest ammendavani.
  • Leht = teema = pealkiri.
  • Üks idee = üks lõik.
  • Kirjutage lühidalt.
  • Sisu jagatud kolmeks osaks:
    • Tiitel + müts.
    • Tekst.
    • Lingid lehega seotud sisule.

Alustuseks kasutage sõnavara, mis on lihtne ja kõigile kättesaadav, ilma õigekirja- või grammatikavigadeta.

5W reegel

Ideaalis peaks tekst võimalikult palju kordama kuulsat 5W reegel :

  • Kes = kes?
  • Mis = mida?
  • Millal = Millal?
  • Kus = Kus?
  • Miks = Miks?
  • Ja võib-olla: kuidas? Kui palju ?

Teksti põhiosa peab järgima loogikat ümberpööratud püramiid : alustage üldisest ideest minna kõige üksikasjalikuma juurde, veebis pole kohta põnevusele! Pidage meeles, et kõige olulisem teave peaks olema voltimisjoone kohal.

4C reegel

La 4C reegel aitab teil sisu struktureerida ja positsioneerida end usaldusväärse vestluskaaslasena.

  • Usaldusväärsus: viita oma allikatele. Ärge kirjutage teemal, kui te pole asjatundja, ärge unustage, et netis kirjutamine tähendab riski võtmist, et saate end kriitika alla sattuda, ja see tähendab, et peate teadma, kuidas sellele reageerida.
  • Selgus: Üks pealkiri ja üks teema lehel, see sunnib teid looma SEO jaoks kasulikumat kvaliteetsemat sisu.
  • Lühidus: lõik vastab ideele, peavad erinevate osade pealkirjad olema suhteliselt lühikesed.
  • Järjepidevus: pealkiri ja sisu peaksid olema omavahel seotud.

Lisaks ärge kartke Interneti-kasutaja navigeerimise hõlbustamiseks sisestada seotud lehtedele hüperteksti linke (säästlikult ja varieerides ankruid). See võimaldab teil töötada oma saidi sisemise võrguga, julgustades samal ajal kasutajat teiste lehtedega tutvuma.

Veebi kirjutamine: loomuliku viitamise optimeerimine

WEBi kirjutamist ei kasutata ainult internetikasutajale info edastamiseks, see on tõeline e-turunduse hoob.

Veebisisu on iga hea loomuliku viitamise keskne element. Tõepoolest, otsingumootorid võtavad veebisaidi positsioneerimisel arvesse sisu mahtu. Kuid isegi rohkem kui maht, loeb selle sisu kvaliteet. Seega omandab "veebi kirjutamine" oma täieliku tähenduse.

Otsingumootorite kvaliteetse veebisisu põhitõed on järgmised:

  • Sisurikas leht: vähemalt 300 sõna.
  • Hästi valitud URL, mis võtab lehe teema. Näiteks: www.monsite.fr/ecrire-pour-le-web.
  • Hea lehe pealkiri: lühike ja sisaldab peamist märksõna
  • Struktureeritud leht: pealkirjad ja subtiitrid (Hx sildid). Need pealkirjad peavad sisaldama ka märksõnu, mida soovite oma paremaks muuta positionnement.
  • Teatud arv märksõna ja selle leksikaalse välja esinemisi, samuti nende väljendite esiletõstmist (paks, kaldkiri, allajoonitud).
  • Lingid (sisemised ja välised), mis „osutavad” teie sisulehele. Nende linkide nimi (ankur) peab olema hästi valitud. Näiteks selle lehe jaoks ei tee me linki nimega " en savoir plus » aga « lugege selleks järgmist lehekülge kirjutada veebi '.

Kvaliteetne sisu tuleb esmalt kirjutada internetikasutajale ja seejärel optimeerida SEO jaoks. Kui tekst on kirjutatud, pöörake erilist tähelepanu järgmistele punktidele:

  • pealkirjad : kas need on informatiivsed? Kas nad äratavad huvi? kas need sisaldavad märksõnu? Pealkirjad ei tohi ületada 15–20 sõna.
  • kehateksti : ideaaljuhul peaks teie tekst olema vähemalt 200–250 sõna pikk. Kas märksõnad ja nende sünonüümid on olemas? Mida kõrgemale need märksõnad lehele paigutatakse, seda olulisemaks neid peetakse, seega kasutage esimest 20 rida. Olge siiski ettevaatlik, et mitte üle parda minna.
  • Sisu hierarhia : kas teie tekst on segmenteeritud? Kas pealkirju on? julged sõnad? Töötage sisu kallal, et muuta see Interneti-kasutajate ja otsingumootorite jaoks nii sisult kui vormilt atraktiivseks. Lugemine peab jääma sujuv, vältige märksõnade kordusi.
  • pildid : nimetage oma pildid üsna kirjeldava nimega: maksimaalselt kolm kuni neli märksõna ilma erimärkideta või sidekriipsuga eraldatud suurtähtedeta, pidage meeles, et täitke ka pildi atribuut "alt". Atribuut "alt" peaks olema lühike fraas või fraas, mis kirjeldab pilti. Otsingumootorid kasutavad seda teie pildi sisu dekrüpteerimiseks.
  • Videod : videosisu muutub üha populaarsemaks. Mõtlema optimeerige oma YouTube'i videote SEO-d !
  • Lingid : muutke ankruid, vältige üleoptimeeritud ankruid.

Kirjutage Interneti kasutajale

Me kuuleme palju "kvaliteetse sisu" ja "põhjalike artiklite" kohta, kuid mis need täpselt on?
Les funktsiooniartikleid vaadake artikleid, mis on mõeldud Interneti-kasutajate teavitamiseks. Need toovad tõelist lisaväärtust, tõelisi argumente, täielikku ja usaldusväärset teavet ning tekitavad kasutajas soovi rohkem teada saada. Neid artikleid jagatakse kõige tõenäolisemalt sotsiaalvõrgustikes. Sest teoreetiliselt käib kvaliteet käsikäes nähtavusega.

Vastake lugeja vajadustele

Kvaliteetse sisu kirjutamine tähendab kasutaja vajaduste rahuldamist, esitades järgmised küsimused:

  • Mida kasutaja vajab?
  • Mida ta otsib?
  • Mis on temale pakutava teabe tegelik väärtus?
  • Mis on sisu kasutusväärtus?
  • Kuidas peaksin teavet esitama, et nende huvi äratada?

Rakendage läheduse seadusi

Lugejat tõmbab ligi see, mis on talle lähedane, puudutab, puudutab teda vahetult ja isiklikult.
On neli peamist lähedusseadust (see loetelu ei ole ammendav):

  • Geograafiline : üldteema on seotud kohaga, mis on selle sihtmärgile teada: selle tänav, linn, riik. See läheduse seadus muutub üha olulisemaks otsingutulemuste isikupärastamisel vastavalt teie asukohale. Geolokatsiooniga märksõnad muutuvad tõhusa SEO strateegia jaoks oluliseks. (Ärge unustage optimeerida ka oma Google + Locali kirjet)
  • Kronoloogiline : soosib seda, mis on uudiste kaudu lugejale ajas lähedal.
  • Sotsiaalne : viitab sotsiaalsele keskkonnale, ühiskondlikele probleemidele, mis mõjutavad lugejaid kollektiivselt (turvalisus, tööhõive, eluase, tervishoid, kliima, haridus, ökoloogia jne)
  • Psühhoafektiivne : kasutab ründenurgana isikliku huvi telge, seda seadust saab läbi töötada sotsiaalvõrgustikes sisu jagamise kaudu.

Veebi kirjutamine: navigeerimise hõlbustamine

Veebi kirjutamine tähendab lehe muutmist internetikasutajale võimalikult loetavaks. Kuid see muudab tal ka saidil navigeerimise lihtsamaks: peate aitama tal leida, mida ta otsib.

Selleks tuleb Interneti-kasutajale kättesaadavaks teha kolm navigeerimisrežiimi:

  • Menüü: teie saidi üldmenüü peab olema selge, struktureeritud ja juurdepääsetav igalt lehelt.
  • Jaluse lingid: kui teil on võimalus, et Interneti-kasutaja loeb teie sisu, peate selle lõpus andma talle võimaluse tutvuda seotud lehtedega. Selleks pakkuge talle lehe allosas olevaid linke mudelil "uurige lähemalt".
  • Siselingid: kui läheneme sisulehel kontseptsioonidele, pakume kasutajale linki seda mõistet määratlevale lehele.

Nende kolme navigeerimisrežiimiga optimeerite võimalust, et Interneti-kasutaja leiab otsitava teabe ja kasutab seetõttu teie saiti. Kui need lingid on hästi läbi mõeldud, optimeerivad need teie loomulik viitamine.

Koolibri mõju

Hummingbird või prantsuse keeles Colibri on Google'i (ametlikest) algoritmidest uusim. Erinevalt Google Pandast ja Google Penguinist ei avaldanud Hummingbirdi rakendamine saidi liiklusele erilist mõju.
Google kavatseb Hummingbirdiga anda otseseid vastuseid Interneti-kasutajate konkreetsetele küsimustele.

Veebikirjutamise osas tähendab see edasi töötamist kohalik SEO oma veebisaidil konkreetsete lehtedega geograafilise asukohaga märksõnade kohta, tuvastada korduma kippuvad küsimused, töötada sünonüümidega, mitmekesistada linkide ankruid, lisades potentsiaalseid taotlusi. Tuleme Hummingbirdi juurde üksikasjalikumalt tagasi tulevases artiklis.

järeldus

Veebis kirjutamine erineb tohutult traditsioonilisest kirjutamisest, nagu ka veebis lugemine paberdokumendil lugemisest.

Eelista hästi struktureeritud tekste, mis sisaldavad linke, rasvaseid sõnu, reavahetusi ja täpploendeid. Nii optimeerite oma külastajate lugemismugavust. Sisestage mõned märksõnad ja nende sünonüümid, töötage ka geograafilise asukohaga märksõnade kallal.

Me ei saa seda kunagi piisavalt korrata: see sisu peab olema pühendatud Interneti-kasutajatele, enne kui see on mõeldud otsingumootoritele. Kui see sisu on kirjutatud ja teie saidile integreeritud, ärge unustage seda sotsiaalvõrgustikes reklaamida!