Mis vahe on sisuturundusel ja sissetuleval turundusel?
Veebiagentuur » Digitaalsed uudised » Mis vahe on sissetuleva turunduse ja sisuturunduse vahel?

Mis vahe on sissetuleva turunduse ja sisuturunduse vahel?

Ajal, mil turundustehnikad arenevad meeletu kiirusega ja toimingud muutuvad üha digitaalsemaks, võivad mõned mõisted tunduda segadust tekitavad. Üks neist on seotud erinevusega sisu turundus (või prantsuse keeles "sisuturundus") ja sissetulev turundus. Kaks anglitsismi (taas!), mida me siin lahti mõtestame, et saaksite nende kahe vahel vahet teha ja mõista nende huvi teie ettevõtte jaoks.

Mis on sissetulev turundus?

Lihtsaim viis määratledasissetulev turundus on pidada seda terviklikuks meetodiks, mis võimaldab ettevõtetel kohandada oma suhtlust vastavalt sellele, kuidas kliendid oma tooteid ja teenuseid ostavad.

Praegune reaalsus on järgmine: kliendid ei soovi enam, et neid segataks ega suunataks oma trajektoorilt kõrvale, vaid soovivad säilitada kontrolli oma tegevuse üle, eriti kui tegemist on toodete ja teenuste ostmisega. Seda arvesse võttes saavad ettevõtted rakendada teatud võtteid, et neid näha, häirimata potentsiaalseid ostjaid, kui nad ei otsi oma tooteid või teenuseid.

Sissetulev turundus põhineb süsteemsel lähenemisel, mille eesmärk on muuta anonüümsed külastajad müügivihjeteks ja kasvatada neid seni, kuni samad müügivihjed saavad potentsiaalseteks klientideks ja seejärel klientideks (loe: "Mis vahe on müügivihjel ja potentsiaalsel kliendil?"). Kogu teekonna jooksul toob sissetulev turundus potentsiaalsete klientidega seotud reaalajas andmeid ja põhjalikku teavet ettevõtte kohta, mida saab kasutada kampaania toimivuse ja tulemuste parandamiseks.

Sissetulev turundus keskendub saada potentsiaalsete inimeste huvi luua nende poolt vabatahtlik lähenemine. Sissetulev turundus sisaldab mitmeid tehnikaid, mille osaks on sisuturundus. Just sel põhjusel on nende kahe vahel mõnikord segadus.

Mis on sisuturundus?

Teatud terminite kasutamiseks ametlikes määratlustes sisu turundus, see on strateegiline turunduslik lähenemine, mis keskendub suure lisandväärtusega, asjakohase ja sidusa sisu loomisele ja levitamisele, et meelitada ligi publikut, kelle motivatsiooni on eelnevalt uuritud, kõrgelt kvalifitseeritud väljavaateid, kellest saavad hiljem kliendid.

Le sisu turundus (Või sisu turundus) ei ole huvitatud veebisaidi kujundamisest, e-kirjade saatmisest ega muust traditsioonilise turunduse vormist, samas kui sissetulev turundus hõlmab kõiki neid turundusvorme ja -võtteid.

Kuidas sissetulev turundus ja sisuturundus koos töötavad?

Sissetulev turundus vajab toimimiseks sisuturundust. Ilma selleta ei saa sissetulevat turundusstrateegiat lihtsalt eksisteerida. Vaid ajaveebiartiklite, kõrge lisandväärtusega sisu (e-raamatud, valged raamatud, infograafika, sotsiaalmeedia spetsiifiline sisu, veebilehtede sisu) põhjal kujuneb sissetulev turundus.

Veelgi enam, sissetulev turundus põhineb mõõdetavatel ja tulemusele orienteeritud elementidel. Seega on loodud sisu, mis iganes see ka poleks, mõeldud tulemuste loomiseks. Just sel samal põhjusel on sisuturundus tihedalt seotud veebis kasutatava konversioonistrateegiaga. Sissetulev turundus loob tulemusi, muutes saidi külastajad müügivihjeteks ja seejärel potentsiaalseteks klientideks. Seetõttu keskendutakse maksimaalse konversioonimäära saavutamiseks sisu ja kogemuse optimeerimisele.

Kas teie ettevõte vajab sissetulevat turundust ja sisuturundust?

Küsimus on õigustatud: kui see puudutab ainult sisu kirjutamist, selle oma veebisaidile panemist ja selle kasutamist publiku meelitamiseks, siis olgu see nii. Reaalsus on see, et olete teinud vaid osa tööst. Nagu arst, Tremplin Numérique.fr viib läbi ravitavate sümptomite täieliku diagnoosi seoses:

  • Teie veebisaidi liikluse kvaliteet
  • Külastajate konversioonimäär müügivihjeteks

Selle diagnoosi põhjal pakume teile välja rünnakuplaani ja globaalse strateegia, mille üheks osaks on ka sisuturundus.

Sisuturundus on tervikliku sissetuleva turundusstrateegia üks komponente. Seetõttu on oluline tunda huvi paljude muude elementide vastu, mis teie lõpptulemust mõjutavad, st teie veebisaidi loodud müügivihjete arv, potentsiaalsete klientide arv ja seega pikemas perspektiivis teie käive. Need muud elemendid hõlmavad järgmist:

  • Teie positsioon otsingumootorites
  • Teie ettevõtte kuvand sotsiaalmeedias
  • Teie kaubamärgi atraktiivsus potentsiaalsete klientide silmis
  • Lojaalseteks peetud klientide arv
  • Jne

Kasutades tõestatud tööriistu ja tehnikaid, samuti oskusteavet ja kõigi globaalse sissetuleva turundusstrateegia elementide täiuslikku valdamist, Tremplin Numérique on teiega kaasas, et suurendada teie nähtavust, potentsiaalsete klientide arvu ja müügivõimalusi.

★ ★ ★ ★ ★