¿Cuál es el papel de las redes sociales en el SEO?
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¿Cuál es el papel de las redes sociales en el SEO?

Un estudio publicado por Quicksprout y presentado en forma de infografía destaca cómo han cambiado las cosas en el panorama web, según los cambios en el algoritmo de Google y el aumento de contenido.

Fuente: Brote rápido
Fuente: Brote rápido

Entre los elementos presentados en este estudio:

Palabras claves :

  • En el SEO “antiguo”, se limitaban a palabras sueltas
  • En el “nuevo” SEO, se basan en búsquedas, intenciones y necesidades de los internautas, así como el long tail.

Al observar el estudio de Quicksprout, es interesante observar la atención que las empresas y las agencias web prestan a las redes sociales al considerar su estrategia de SEO. Más de 3 de cada 4 empresas y 8 de cada 10 agencias web integran las redes sociales en su estrategia de marketing. Referenciación SEO, de una manera o de otra. Un estado de cosas interesante, que no parece ir en la misma dirección que Matt Cutts (un ex empleado de Google) dijo en un video, indicando que las señales sociales, indicadores como el número de seguidores en Facebook o Twitter, por ejemplo, sí lo hacen. no afectará la clasificación.

Las declaraciones de Matt Cutts no dejaron de generar muchas preguntas en el mundo de la web, en el que se tenía la certeza de que los indicadores relacionados con las redes sociales eran parte integral del algoritmo de Google, al menos en términos de confianza y calidad...

Entonces, ¿cuál es la relación entre las redes sociales y el SEO? ¿Cómo integran los profesionales de la web, y el SEO en particular, las redes sociales en su estrategia? Antes de saltar a consideraciones concretas, volvamos por un momento a la historia de la relación entre el SEO y las redes sociales.

SEO y redes sociales: una breve historia

Desde las palabras de Matt Cutts, antiguo referente de SEO en Google, se han realizado numerosos estudios que han llevado a la siguiente conclusión: los buscadores tienen en cuenta los indicadores sociales en su medición y para el SEO. Tanto es así que los expertos en SEO aconsejan a los profesionales de la web que presten especial atención a las redes sociales. El propio fundador de Quicksprout, el experto en SEO Neil Patel, llega a decir: "Social is the new SEO". ¿Por qué piensa eso? ¿Cuáles son los elementos que llevan a esta conclusión? La idea de Patel gira en torno a 4 elementos, cuya existencia justifica el impacto de las redes sociales en el SEO.

Las 4 cosas a considerar al pensar en el impacto de las redes sociales en el SEO

Los enlaces en las redes sociales podrían afectar la clasificación

¿Google tiene en cuenta los enlaces publicados en Facebook y otras cuentas de Twitter? ¿Los considera backlinks serios? Cuando un blog se vuelve viral y se propaga como la pólvora en las redes sociales, ¿los nuevos enlaces afectan la clasificación del sitio en cuestión? La mayoría de los profesionales web creen que los enlaces entrantes a un sitio web desde las redes sociales tienen un gran impacto en el SEO. Ayudan a establecer la credibilidad con los motores de búsqueda.

La conclusión es la siguiente: el nivel de autoridad de una cuenta en una red social no afecta el ranking, pero los enlaces publicados en esa misma red social pueden considerarse como enlaces entrantes creíbles, influyendo así en el ranking de una página Web.

Las páginas de redes sociales se consideran en los resultados del motor de búsqueda.

Los perfiles publicados en las redes sociales son parte integral de los resultados listados por Google y otros motores de búsqueda. También es cierto que las redes sociales pueden, en determinadas áreas de actividad, ser consideradas más “personales” que los sitios web, con una mayor dimensión humana. Para Google, como para otros motores de búsqueda, por lo tanto, es importante la existencia de una cuenta en Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Youtube o LinkedIn. La existencia de una empresa en las redes sociales le da otra dimensión, probablemente para involucrar más a los clientes y prospectos. Por lo tanto, es importante asegurarse de que el contenido publicado en las redes sociales sea atractivo y... ¡actualizado!

¡Las redes sociales también son motores de búsqueda!

Las búsquedas hoy en día ya no solo se realizan en Google y Bing. Las personas buscan cosas que les interesan en las redes sociales. Así, es a través de redes potentes como Facebook, Instagram o Twitter (por citar algunas) que los clientes pueden descubrir un nuevo producto, un nuevo servicio, una oferta interesante… Pues obviamente, cuanto mejor es el contenido, más atractivo es. a los ojos de los internautas!

Al igual que una página web, existen todas las razones del mundo para cuidar su perfil en las redes sociales. Elimina duplicados, cuida contenidos, imágenes… ¡todo cuenta!

Nunca digas nunca !

Si Google dice que no usa métricas sociales para clasificar una página, ¡eso no significa que las cosas siempre serán así! El auge de las redes sociales está despertando el interés de los internautas, pero también (y sobre todo) de los profesionales de la web. Son una parte integral de nuestras vidas y su peso aumenta día a día. los enlaces en las redes sociales, la presentación del contenido y los KPI son factores a tener en cuenta ahora, para prepararse mejor para el futuro.

Entonces, ¿las redes sociales ayudan al SEO?

Muy bien… desde 2014, Google ha negado categóricamente que las redes sociales tengan una relación directa con el posicionamiento SEO. Pero en los albores de la próxima década, las cosas parecen acelerarse y los perfiles registrados en las redes sociales cobran cada vez más importancia dentro de los resultados de los buscadores. Basta, para ello, observar las estadísticas del número de páginas de Facebook y Twitter presentadas en los resultados de los buscadores para darse cuenta de la velocidad de evolución de las cosas...

La herramienta de gestión de redes sociales, Hootsuite, publicó un estudio llamado “Proyecto Elefante” para determinar si las redes sociales pueden o no mejorar la clasificación de una página. Basado en una metodología sólida y a lo largo del tiempo, el estudio muestra claramente que existe una correlación entre el compromiso social y la evolución de una página en términos de SEO. El muy serio Hootsuite dice que lo social es muy útil para el SEO, pero eso no quiere decir que tengas que pelear sin piedad, buscando interminables publicaciones y demás spam en las cuentas sociales de otros. . El riesgo de frustrar a los seguidores es demasiado grande y las consecuencias podrían ser dramáticas.

Para Hootsuite, la receta del éxito es la calidad, no la cantidad. Publica regularmente publicando cosas interesantes y aportando valor añadido a la audiencia. Esta es la receta del éxito. Recuerda que, en algunos casos, un simple backlink es suficiente para aumentar significativamente el ranking de una página… Haz que la persona adecuada reaccione, a través de las redes sociales y… ¡adelante!

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