Optimice su tasa de clics (CTR) en SEO
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Optimice su tasa de clics (CTR) en SEO

En SEO, muchas veces tendemos a pensar en el ranking, en detrimento del marketing y de lo que realmente interesa al internauta. Aunque puedes ganar tráfico sin necesariamente ganar posiciones.

Aquí hay algunas explicaciones.

La observación

La observación es bastante simple: cuando una página está optimizada para la referencia natural, y en particular la etiqueta o la descripción, a menudo pensamos palabras clave (incluso si la meta descripción ha visto disminuir considerablemente su importancia a lo largo de los años en los criterios de clasificación).

Cómo posicionar correctamente la palabra clave de tu página, evitar diluir el peso de esta palabra clave, sobrepasar demasiados caracteres, etc.

Restricciones que a veces conducen a soluciones un poco "regañosas" donde la palabra clave es el único elemento del título y donde casi olvidamos que el internauta también puede leer y pensar. La desventaja de este tipo de técnica es a veces la falta de atractivo de tu snippet en Google, cuando has hecho todo lo posible para subir lo más alto posible.

La solución: optimice sus fragmentos de forma diferente

¿Y si pensáramos diferente? ¿Si dejáramos de lado los aspectos puramente SEO para encontrar una mezcla entre la referenciación natural y la referenciación pagada? Este es el punto central de esta idea: no busques estar mejor posicionado, sino identificar cómo obtener más clics para una misma posición, simplemente cuidando tu título y tu descripción.
Para ello, unos cuantos consejos que no se alejan mucho de los que se dan para una buena campaña publicitaria de enlaces patrocinados:

  • Incluya la palabra clave en su título (por supuesto) mientras anima al usuario a hacer clic. Por ejemplo, si tiene un artículo sobre promociones de marcas de moda, puede escribir su título de esta manera: "Encuentre todas las promociones de nuestras marcas de prêt-à-porter" en lugar de "Promociones de marcas de moda".
  • Haz lo mismo con la descripción y aprovecha que no está limitado a 140 caracteres (sé conciso de todos modos, el fragmento de Google tampoco es extensible). Para el ejemplo anterior, podría verse así: “¿Estás buscando promociones en el campo de la moda? ¡Hemos seleccionado los mejores para ti, con descuentos de hasta el -80%! ".
  • Recuerde integrar fragmentos enriquecidos tanto como sea posible (autor y etiquetas de revisión en particular), lo que le permitirá tener una mejor visibilidad.
  • Realice pruebas regulares y no dude en cambiar su título y descripciones para encontrar la variante más efectiva.
  • Y, en general, piense en "e-Marketing" en lugar de SEO puro y duro, y pregúntese siempre qué está buscando el usuario de Internet cuando hace este tipo de solicitud, y qué puede empujarlo a hacer clic en su resultado en lugar de eso desde arriba. .

Por experiencia, podemos garantizarle que puede aumentar su tráfico entre un 20 y un 30% sin cambiar su posición en Google, simplemente trabajando estos aspectos más finamente. El juego vale la pena, ¿no?

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