Nuevas tendencias en marketing de contenidos
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Nuevas tendencias en marketing de contenidos

Esto no es nada nuevo: el mundo del marketing está cambiando día a día. Nuevas herramientas, nuevas tecnologías están surgiendo una tras otra, así como nuevas teorías, poniendo el listón más alto que nunca en términos de expectativas y desafíos. Una cosa es cierta: el marketing de contenidos (o content marketing, en francés), llegó para quedarse. Continúa ganando terreno a medida que maduran los enfoques y las experiencias.

Si estamos interesados ​​en el futuro del marketing de contenidos durante los próximos 12 meses, estas son sin duda las tendencias a observar.

Este artículo responde a las siguientes preguntas:

  • ¿Qué esperar del marketing de contenidos en 2019?
  • ¿Cuáles son las tendencias del marketing de contenidos?
  • ¿Cuál será el lugar del marketing de contenidos en la estrategia empresarial?

El marketing de contenidos ya no es un proyecto a realizar “en paralelo”

El marketing de contenidos, como se le conoce hoy en día, sigue siendo una práctica relativamente nueva. Hace unos años, los profesionales del marketing trataban el marketing de contenidos como una herramienta independiente, una tarea que se incorporaba junto con un proyecto principal. Hoy, con más retrospectiva sobre los resultados que emanan de las estrategias de marketing de contenido, este último se está volviendo esencial en cualquier forma de estrategia digital.

De hecho, el marketing de contenidos abre el camino a un diálogo bidireccional entre una empresa y su público objetivo. Como tal, el marketing de contenidos ha tomado el relevo de otras formas de comunicación, presentándose como una herramienta para ganarse la confianza de prospectos y clientes, construir una marca, generar tráfico en un sitio, clientes potenciales y clientes adicionales. Las marcas que han entendido la importancia del contenido están a punto de cosechar los frutos de su trabajo... ¿Y tú?

Un enfoque estratégico es esencial

El marketing de contenidos ya no es la solución general que era hace unos años. El poder del contenido, al servicio de las empresas, produce resultados concretos, aunque no cumpla con todos los objetivos marcados. El marketing de contenidos, para tener éxito, requiere una estrategia bien pensada para producir los máximos rendimientos.

Debes saber que no existe una única estrategia de contenidos adaptable a un conjunto de empresas. Cada sitio, cada marca, cada área de actividad corresponde a una estrategia de contenido personalizada, cumpliendo objetivos de resultados. Dados los resultados probados que genera el marketing de contenidos, la tendencia actual es utilizar esta forma de marketing para aumentar el número de ventas. En esta área, el contenido juega un papel esencial para atraer nuevos clientes y convertir prospectos.

Una estrategia bien investigada comienza con una evaluación para identificar que el objetivo principal que se debe lograr es diseñar una estrategia de contenido eficaz. Tremplin Numérique te apoya en el desarrollo de tu estrategia de contenido. Si ya tiene un sitio o está en proceso de crear un sitio web, contáctenos hoy para discutir su proyecto.

Resultados medibles

Sirviendo a los profesionales de marketing para vender productos y servicios, como recursos humanos para atraer a los mejores talentos, el marketing de contenidos abre la puerta a posibilidades ilimitadas.

Los resultados se miden en función de qué tan bien las empresas permiten que sus clientes aprovechen al máximo sus productos y servicios. En un momento en que la personalización es esencial para destacarse de la competencia, el marketing de contenidos no es solo una herramienta de ventas, sino un enfoque para deleitar a los clientes y desarrollar relaciones más sólidas con ellos. El contenido demuestra a los compradores cómo se utilizan mejor los productos y los beneficios de usar un servicio en particular.

El contenido se centra en el éxito del cliente, a través de estudios de casos, por ejemplo, lo que permite a las empresas dedicar cada vez más recursos al crecimiento de su marca.

El embudo de ventas está a punto de cambiar de forma

El embudo de ventas, como lo conocen los especialistas en marketing, se trata de guiar a los visitantes por un camino de compra. Una vez que termina el viaje, muchos clientes se quedan atrás, sintiéndose frustrados e ignorados.

El marketing de contenidos está preparado para cambiar esa mentalidad, convirtiendo el embudo de ventas en un ciclo continuo que involucra a los clientes, antes, durante y después de la compra, de manera que genere lealtad y los involucre para hacer recomendaciones positivas a sus amigos y colegas. La empresa ya no es vista como un simple proveedor, sino como un verdadero socio. El marketing de contenidos te permite crear una relación duradera de confianza con los clientes.

Cómo se distribuye el contenido sigue siendo un factor de éxito

De nada sirve el mejor contenido si no lo ve nadie. A medida que el volumen de información en línea y fuera de línea continúa creciendo, la distribución de contenido sigue siendo una parte esencial de cualquier estrategia de marketing de contenido de calidad.
Publicar regularmente en las redes sociales y mantenerse al día con las últimas tendencias es una cosa, pero las marcas deben investigar más para descubrir canales de distribución únicos para su audiencia. Se trata de que las empresas se vuelvan creativas para que su contenido llegue a las manos de las personas adecuadas en el momento adecuado.

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