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Impacto de la nueva política publicitaria de Google en las empresas de cifrado

A partir del 03 de agosto de 2021, y como se anunció el miércoles 02 de junio de 2021, Google actualizará su política sobre productos y servicios financieros. Esta nueva política reemplazará a la actual, que ha regido los anuncios criptográficos desde septiembre de 2018. Este cambio está impulsado por fuertes críticas que acusan a Google de no manejar adecuadamente el fraude publicitario en criptomonedas, particularmente en abril de 2020, a través de YouTube, una de sus empresas, que permitió la comercialización de estafas de criptomonedas. Este último también ha sido procesado y Google ha sido reprendido por prohibir los anuncios criptográficos y permitir que los esquemas de fraude promocionen sus plataformas sin restricciones.

Entonces surge la pregunta: ¿cuál será el impacto de tal política en las empresas que ofrecen servicios de criptografía? Este artículo te lo explica.

Presentación de la nueva política de criptografía

En marzo de 2018, el gigante estadounidense, que todavía seguía los pasos de Facebook y luego Twitter, reveló su intención de prohibir los anuncios de tipo criptográfico para proteger a los usuarios de Internet del fraude y otras estafas, pero también para preservar su reputación como plataforma segura. Scott Spencer, director de publicidad de Google dijo a CNBC: "No tenemos una bola de cristal que nos permita ver lo que depara el futuro en las criptomonedas, pero hemos visto suficiente daño y riesgo para los consumidores como para saber que debemos abordar este tema con extrema precaución".

Trois mois après, et face à la marche arrière de Facebook qui autorisait désormais « la diffusion d'annonces faisant la promotion de crypto monnaies, par des annonceurs préapprouvés » (exception faite des publicités relatives aux produits dérivés et aux ICO), Google révisa sa politique relative aux produits et services financiers dans un document officiel qui indiquait que « La politique de Google Ads sur les produits et services financiers sera mise à jour en octobre 2018 pour permettre aux bourses de change réglementées de faire de la publicité aux États-Unis et en Japón. […] Los anunciantes deberán estar certificados por Google para el país específico en el que aparecerán sus anuncios. Los anunciantes podrán solicitar la certificación una vez que se lance la política en octubre ”. Es decir, los anunciantes que ofrecen intercambios de criptomonedas y carteras dirigidas a Estados Unidos podrían anunciar sus productos y servicios cuando cumplan con ciertos requisitos y estén certificados por Google. Pero para combatir mejor las estafas y ampliar el alcance de su supervisión sobre los anuncios relacionados con los intercambios y carteras de criptomonedas, se producirá una nueva actualización en esta última mitad de 2021.

Entre los nuevos requisitos a cumplir, el gigante tecnológico explicó que los anunciantes pueden acreditarse registrándose en la Financial Crimes Enforcement Network (FinCEN) "como empresa de servicios monetarios y con al menos un estado como transmisor de dinero". Alternativamente, los anunciantes deben estar registrados en un banco federal o estatal, o pueden ser "una entidad bancaria autorizada a nivel federal o estatal". Además, tendrán que solicitar un certificado nuevamente (el formulario de solicitud de certificado estará disponible a partir del 8 de julio) de Google, porque todas las certificaciones actuales vencerán el 3 de agosto.

Consecuencia directa sobre las empresas de cifrado

Con esta nueva actualización, las empresas legítimas que se vieron a sí mismas en la misma canasta que las empresas desconocidas podrán eliminar esta mala imagen. Sin embargo, la factura contable puede resultar salada para los anunciantes, si tenemos en cuenta la idea de que Google espera impulsar un poco más sus ingresos publicitarios.

Además, a pesar del impulso que generará la próxima política publicitaria, el mundo de las criptomonedas sigue restringido debido a que la promoción de la compra, venta y comercialización de criptomonedas está prohibida. Mejor aún, Google no permitirá el uso de destinos publicitarios que agrupen o comparen emisores de criptomonedas o productos relacionados. No hace falta decir que la nueva política prohibiría el asesoramiento de inversión, las carteras y la recaudación de fondos en criptomonedas (conocidas como ofertas iniciales de monedas ICO), protocolos comerciales. DeFi, préstamos de criptomonedas, ofertas DEX iniciales, patrocinios de celebridades, cuentas mancomunadas de tokens y dApps no regulado.

Si, en cualquier caso, se espera que la nueva política ayude a frenar las estafas criptográficas y los proyectos relacionados con el uso de la plataforma del gigante tecnológico, opte de todos modos. VPN que funcionan bien con Windows para beneficiarse de un nivel razonable de seguridad.

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