Búsqueda por voz: gestionar su impacto en el SEO
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Búsqueda por voz: gestionar su impacto en el SEO

A lo largo de los años, las interfaces habilitadas para voz están ayudando a cambiar nuestros comportamientos de consumo de información.

De hecho, a través de esta tecnología, los usuarios tienden cada vez más a dictar su solicitud a su teléfono inteligente o a su asistente de voz que a tomarse el tiempo de escribirla. Sin embargo, un usuario no dictará su solicitud de la misma manera oralmente que por escrito y es así como surge un problema importante a la hora de SEO.

Entonces, ¿cuál es el impacto de la búsqueda por voz en el ranking SEO de nuestros sitios web?

¿Qué es la búsqueda por voz?

La búsqueda por voz (o Voice Search) designa todas las solicitudes realizadas oralmente por los usuarios de la web a un asistente de voz. El objetivo de esta solicitud es obtener satisfacción lo más rápido posible sin intervenir manualmente en su teléfono inteligente o computadora a través del reconocimiento de voz.

Los asistentes activados por voz se han multiplicado en los últimos años y ahora están por todas partes a nuestro alrededor. Están presentes en todos los teléfonos inteligentes, en relojes conectados, televisores o incluso tabletas.

Entre los asistentes más populares, encontramos en cabeza de lista el del gigante estadounidense Google con el Asistente de Google, el de Amazon con Alexa, Siri del gigante californiano de la manzana, Cortana de Microsoft y más recientemente, Bixby que acompaña los dispositivos conectados Samsung.

¿Por qué optimizar su sitio para la búsqueda por voz?

Los usuarios de Internet, utilizando la búsqueda por voz para responder a su solicitud, no formulan esta solicitud de la misma manera que por escrito. La mayor parte viene en forma de preguntas, especialmente si la búsqueda es "local", por ejemplo: "¿A qué hora empieza mi película?" o "¿cuál es el restaurante más cercano?" ".

Además, estas consultas tienen la forma de una oración completa y no de una palabra clave. Al escribir en el teclado, los usuarios tienden a borrar lo superfluo de su solicitud, como determinantes o pronombres.

Oralmente, estas solicitudes se convierten en oraciones reales como: “Ok Google, dame el informe meteorológico para mañana por la mañana. o "Alexa, ¿cuántos estados hay en los Estados Unidos?" ".

Las consultas son cada vez más largas y complejas. Sin embargo, la búsqueda por voz también ayuda a eliminar posibles errores ortográficos. Esto es beneficioso para orientar el SEO de sus páginas web.

Sin embargo, sigue existiendo un problema. Su asistente solo le dará una respuesta a su pregunta. Es así como la optimización SEO cobra mucha importancia para ser EL resultado del buscador en cuestión.

6 optimizaciones clave para la búsqueda por voz

La posición cero corresponde al resultado encuadrado que se muestra en la página del motor de búsqueda de Google. Este es el resultado que se muestra arriba de los primeros resultados orgánicos de esta búsqueda. Una posición de oro que es, por supuesto, difícil de alcanzar.

Sin embargo, no es necesario posicionarse correctamente para la búsqueda por voz. De hecho, el 80% de las respuestas de un asistente de voz provienen del podio de resultados orgánicos.

Para esperar ser la respuesta tenida en cuenta por el Asistente de Google o Alexa, se deben implementar algunas técnicas para mejorar este tipo de referencias.

UX y diseño responsivo

Tu sitio debe estar optimizado en diseño UX y debe estar adaptado para móviles con un diseño responsivo. Cuanto más ergonómico y adaptado sea su sitio al uso móvil, más aumentará su referenciación orgánica.

Tiempo de carga

Tu sitio debería cargarse rápidamente. Google no es paciente y acudirá a quien le dé la respuesta lo antes posible. Recuerde comprimir sus imágenes y alojar sus datos en servidores adecuados.

La estructura y las etiquetas.

Su sitio y sus páginas deben estar estructuradas. Recuerde optimizar su marcado Hn para que sea más fácil para el motor de búsqueda encontrar información. ¡Recuerde, Google está impaciente! Cuidar sus metaetiquetas le da un hilo común a seguir y le permite encontrar rápidamente información clave. Construya su red interna sabiamente. Los enlaces internos de tu sitio son muy importantes para los pequeños robots de Google.

El contenido

La redacción de su sitio debe tener oraciones de pregunta coincidentes para la intención de búsqueda de los usuarios. Si ya está haciendo la pregunta por ellos, aumenta sus posibilidades de responderla a través de asistentes de voz. Ofrezca también contenido más largo y semánticamente más rico para aumentar su visibilidad. Nunca descuides la calidad del contenido de tus páginas web.

Palabras claves

Utilice palabras clave de cola larga. Recuerda que las consultas de voz son más largas que las escritas.

Piensa localmente

¡Necesitas optimizar tu SEO local! Las búsquedas de proximidad son las más comunes en el uso de búsquedas por voz. Recuerda cuidar la ficha de Google My Business de tu empresa para ganar visibilidad.

Encuentre e identifique preguntas útiles

Para optimizar el SEO de búsqueda por voz, es necesario comprender las intenciones de los usuarios y, por lo tanto, las preguntas que le hacen a su asistente. Dependiendo de tu sector de actividad, estas búsquedas pueden ser más o menos específicas y es importante conocer los términos.

Varias herramientas están a su disposición para ayudarlo a identificar estas formulaciones y, por lo tanto, permitirle usarlas en su contenido.

El sitio AnswerThePublic, por ejemplo, es de gran ayuda para conocer las búsquedas asociadas a una palabra clave. Genera diferentes gráficos que le brindan las preguntas más frecuentes en la web utilizando este término.

Por supuesto, no puede explotarlos a todos y debe clasificar todos estos datos. Considere configurar una página de preguntas frecuentes para tener en cuenta las preguntas principales que giran en torno a su actividad.

La búsqueda por voz está cada vez más presente en la web. ¡Optimizarlo aumenta sus posibilidades de visibilidad y, por lo tanto, de conversión! No olvide que la búsqueda por voz es una forma de comunicarse de manera diferente con sus clientes, sus consumidores. Es una forma más personal y efectiva de involucrarlos y retenerlos.

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