Actualización de iOS 14.5: ¿El declive de los anuncios de Facebook?
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Actualización de iOS 14.5: ¿El declive de los anuncios de Facebook?

Apple y Facebook pueden ser dos de las compañías tecnológicas más grandes, pero a primera vista parecen muy diferentes. Apple ha hecho la mayor parte de su 274,5 billones de dólares en ventas en 2020 con iPhones, iPads, computadoras Mac y auriculares AirPods. Mientras tanto, Facebook vende pocos dispositivos y, en cambio, retiró casi todos sus 85,9 millones a través de publicidad en línea dirigida.

Pero hay un área donde se cruzan: la privacidad de las personas que usan sus productos.

Apple vs Facebook: dos marcas, dos visiones diferentes

Desde hace varios años, los dos gigantes se han enfrentado a través de comunicaciones interpuestas. Por lo tanto, tenemos una campaña de Apple para la preservación de la privacidad del usuario. Mientras que Facebook quiere ser el defensor y apoyo de las pequeñas empresas.

Recientemente, Apple lanzó una actualización para sus iPhones y iPads que golpeó duramente al mundo de la publicidad. El nuevo software operativo, iOS 14.5 y iPadOS 14.5, requiere que los desarrolladores de aplicaciones soliciten permiso explícitamente para rastrear el comportamiento del usuario en la App Store de Apple y en Internet. Esto afecta duramente al negocio de Facebook, que se ha construido durante la última década con tecnología diseñada para hacer esto con o sin el consentimiento de los usuarios.

Cuáles son las consecuencias de la actualización de Apple en el funcionamiento de los anuncios de Facebook.

Apple introdujo en iOS 14.3 una nueva sección de información de privacidad en la AppStore llamada AppTrackingTransparency. Apple asigna un identificador único a sus teléfonos (el IDFA) que rastrea lo que haces en tu iPhone.

Con este nuevo marco AppTrackingTransparency, una aplicación que quiera usar este identificador único para rastrear lo que haces en tu iPhone tendrá que pedirte permiso para hacerlo.

Los desarrolladores de aplicaciones ahora se verán obligados a ser transparentes sobre la diferente información que pueden recopilar sobre sus usuarios. Facebook también tendrá que recabar el consentimiento de sus usuarios para poder rastrearlos como ha hecho hasta ahora. El motivo del temor es la posibilidad de negativas sistemáticas de los usuarios de iOS, por ejemplo. El 46 % de los estadounidenses tiene un iPhone.

Este cambio afectará a los anunciantes que usan píxeles, API de conversiones u otras herramientas comerciales de Facebook que optimizan u orientan eventos desde un dominio web, o informan sobre estos eventos. Este nuevo marco AppTrackingTransparency entró en vigor el 26 de abril. Aquí están las consecuencias que estas medidas tendrán en la actividad de los anunciantes.

Así que ahora habrá:

  • Menos recopilación de datos, lo que resultará en una orientación menos precisa
  • Menos visibilidad en conversiones web o en aplicaciones para usuarios de iPhone con campañas por lo tanto incompletas
  • Pocas conversiones registradas y peor optimización de campañas.
  • Se rastrean menos señales previas a la compra, lo que reducirá el tamaño de las audiencias en retargeting
  • Y finalmente, un aumento en el costo por compra.

¿Qué soluciones adaptar?

Por lo tanto, Facebook tuvo que tomar medidas para implementar el cambio en la política de privacidad para los usuarios de iOS. Los usuarios de iOS 14.5 se excluyen de forma predeterminada y solo el evento se establece en la parte superior de la lista de ocho eventos prioritarios y rastreados. Los modelos estadísticos se utilizan para compensar la pérdida de datos de los usuarios de iOS 14.5.

Ahora hay acciones que realizar según el tipo de anunciante que sea.

Para anunciantes que ejecutan campañas web

verificación de dominio

  1. Para ello, tienes que entrar en Facebook business
  2. "configuraciones de la empresa"
  3. "seguridad de la marca"
  4. "áreas"
  5. " agregar "
  6. "ingrese el nombre de dominio",
  7. luego tiene la opción de registrar txtdns o traer un archivo HTML a su sitio.

Gestión de eventos

Facebook ahora ha implementado un límite de ocho eventos de conversión por nombre de dominio; Incluidos todos los eventos estándar, personalizados o conversiones personalizadas configurados en su controlador de eventos. 

Inicialmente, el sistema los elige automáticamente, luego tiene la posibilidad de elegirlos y establecer los órdenes de prioridad usted mismo en los parámetros. 

Los conjuntos de anuncios que se optimizan para eventos más allá de los ocho priorizados se pausan automáticamente. Si un usuario activa múltiples eventos, el píxel solo informará el evento con la prioridad más alta.

Para anunciantes de aplicaciones

  • El primer paso es actualizar el SDK de Facebook para iOS a 8.1 para poder admitir iOS 14.5.
  • La aplicación solo se puede asociar a una única cuenta publicitaria.
  • Ahora debe crear campañas de instalación de aplicaciones (un máximo de nueve campañas simultáneas, cinco conjuntos de anuncios por campaña).
  • Después de la publicación, las campañas de iOS 14 no se pueden pausar.

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