Herramientas AdTech y MarTech: los fundamentos del marketing y la publicidad

Las herramientas MarTech y AdTech ofrecen nuevas posibilidades y son cada vez más buscadas por los especialistas en marketing. Estas herramientas ayudan a identificar y satisfacer las necesidades de los clientes, aunque pueden requerir cierta adaptación de las técnicas de marketing de las empresas. Averigüemos con más detalle qué son estas herramientas, cómo usarlas y cuáles pueden ser los riesgos asociados con su uso.

¿Qué son las herramientas AdTech y MarTech?

Las herramientas de MarTech son para los especialistas en marketing. El término incluye software o herramientas tecnológicas desarrolladas para ayudar a planificar, ejecutar e incluso medir los resultados de las campañas de marketing. Estas herramientas ayudan a analizar datos, llegar y facilitar la interacción con un público objetivo. Las herramientas de tecnología publicitaria (AdTech) facilitan la creación de campañas de marketing y rentabilizan sus gastos gracias a diversas técnicas y herramientas, entre ellas las técnicas SEO.

Estas herramientas y software son imprescindibles en la actualidad y ocupan un lugar importante entre los profesionales del sector. Aumentan la eficiencia, reducen los costos y brindan nuevas oportunidades para los comercializadores y anunciantes.

Si bien son esenciales hoy en día, estas herramientas tecnológicas también pueden representar riesgos de seguridad para las empresas, que no deben tomarse a la ligera. Esto se refiere a la elección de herramientas y software de buena reputación, pero también al uso de contraseñas seguras, ya que estas herramientas contienen información confidencial sobre la empresa o sus clientes, que puede ser objetivo de los ciberdelincuentes. Por tanto, es mejor utilizar contraseñas seguras, que puedes facilitar la gestión gracias al uso de un gestor de contraseñas.

Algunas herramientas de AdTech y MarTech que no debe perderse

Las herramientas AdTech y MarTech deben ayudarlo en todas las etapas de sus campañas de marketing y publicidad, desde el análisis de los datos del cliente objetivo, hasta la configuración de la campaña y el análisis de sus resultados. Esto incluye herramientas básicas, que pueden variar según la empresa, así como herramientas más complejas, que se pueden encontrar en algunos profesionales. Aquí están algunos ejemplos:

• Herramientas de análisis. Para mejorar a tus compañeros, el análisis es fundamental. Las herramientas de análisis te permiten comprender en detalle los resultados de tus campañas, pero también analizar el desempeño de la competencia para desarrollar nuevas estrategias, siempre más efectivas.
• Herramientas de gestión de la relación con el cliente. Estas herramientas son invaluables para las empresas y pueden ser utilizadas por especialistas en ventas y relaciones con el cliente para conectarse con clientes comerciales y posibles clientes.
• Herramientas de gestión de redes sociales. Esencial para muchas empresas, estas herramientas permiten gestionar las distintas redes sociales que utiliza la empresa, analizar el engagement y desarrollar nuevas estrategias efectivas para llegar a los consumidores de hoy y de mañana.

Estas herramientas están en constante evolución, para software cada vez más técnico.