escribir para la web incluye ciertas especificidades para interesar al internauta, optimizar la referenciación natural y facilitar la navegación dentro del sitio.

Escribir para la web: interesar al internauta

Escribir en internet: la diferencia con el papel

La Editor web debe tenerse en cuenta con las especificidades del soporte: resoluciones de pantalla, elección limitada de tipologías, velocidad de conexión, peso de página, referenciación natural... tantas limitaciones que no existen con el soporte en papel.

También hay que señalar que de media leemos un 25% más lento en pantalla que en papel y que esta lectura cansa más.

Finalmente en la WEB, la lectura no se hace palabra por palabra, sino que el internauta escanea el contenido para ver si le interesa antes de leerlo. Esto se llama el lectura en F.

Diagrama de lectura en F.
Diagrama de lectura en F.

Escribir para la web: las técnicas

Para cumplir con estos requisitos, la redacción web debe realizarse de acuerdo con ciertos principios básicos:

  • Utiliza la metodología de la “pirámide invertida”: de lo esencial al detalle, de lo resumido a lo exhaustivo.
  • Una página = un tema = un título.
  • Una idea = un párrafo.
  • Escribe corto.
  • Contenido dividido en tres partes:
    • Título + sombrero.
    • Textos.
    • Enlaces a contenidos relacionados con la página.

Escribir para la web: optimizar las referencias naturales

Escribir para la WEB no solo se utiliza para proporcionar información al usuario de Internet, es una verdadera palanca de E-marketing.

El contenido WEB es el elemento central de cualquier buena referenciación natural. De hecho, los motores de búsqueda tienen en cuenta el volumen de contenido para el posicionamiento de un sitio web. Pero incluso más que el volumen, lo que cuenta es la calidad de este contenido. Así, “escribir para la web” adquiere todo su significado.

Los conceptos básicos del contenido web de calidad para los motores de búsqueda son:

  • Una página rica en contenido: 300 palabras mínimo.
  • Una URL bien elegida, retomando el tema de la página. Por ejemplo: www.monsite.fr/ecrire-pour-le-web.
  • Un buen título de página: breve y que contenga la palabra clave principal
  • Una página estructurada: títulos y subtítulos (etiquetas Hx). Estos títulos también deben contener las palabras clave sobre las que desea mejorar su posicionamiento.
  • Cierto número de apariciones de la palabra clave y su campo léxico así como el resaltado de estas expresiones (negrita, cursiva, subrayado).
  • Enlaces (internos y externos) que “apuntan” a su página de contenido. El nombre (ancla) de estos enlaces debe estar bien elegido. Por ejemplo, para esta página, no haremos un enlace llamado " saber más » pero « consulte la página siguiente para escribir para la web ".

Escribir para la web: facilitar la navegación

Escribir para la web significa hacer que la página sea lo más legible posible para el usuario de Internet. Pero también le facilita la navegación por el sitio: tienes que ayudarlo a encontrar lo que está buscando.

Para ello, se deben poner a disposición del usuario de Internet tres modos de navegación:

  • El menú: el menú general de tu sitio debe ser claro, estructurado y accesible desde cualquier página.
  • Enlaces de pie de página: si tienes la posibilidad de que el internauta lea tu contenido, al final del mismo debes darle la oportunidad de consultar páginas relacionadas. Para ello, ofrézcales enlaces en la parte inferior de la página en el modelo de "saber más".
  • Enlaces internos: cuando abordamos conceptos en una página de contenido, ofrecemos un enlace al usuario a la página que define ese concepto.

Con estos tres modos de navegación optimizas las posibilidades de que el internauta encuentre la información que busca y por lo tanto utilice tu sitio. Además, si están bien pensados, estos enlaces optimizarán su SEO.