escribir para la web incluye ciertas especificidades para interesar al internauta, optimizar la referenciación natural y facilitar la navegación dentro del sitio.

Con el reciente lanzamiento de Hummingbird, el nuevo algoritmo de Google, la web semántica ocupa un lugar destacado en todas las estrategias de SEO. Una buena redacción adaptada a la web permite producir contenidos de calidad, adaptados a los internautas y buscadores.

Aquí hay una descripción general de las buenas prácticas a adoptar para la redacción web de calidad.

Escribir para la web: interesar al internauta

Escribir en internet: la diferencia con el papel

La Editor web debe tenerse en cuenta con las especificidades del soporte: resoluciones de pantalla, elección limitada de tipologías, velocidad de conexión, peso de página, referenciación natural... tantas limitaciones que no existen con el soporte en papel.

También hay que señalar que de media leemos un 25% más lento en pantalla que en papel y que esta lectura cansa más.

Finalmente en la WEB, la lectura no se hace palabra por palabra, sino que el internauta escanea el contenido para ver si le interesa antes de leerlo. Esto se llama el lectura en F.

Diagrama de lectura en F.
Diagrama de lectura en F.

Los detalles de la lectura en la web

El contenido de calidad tiene un peso cada vez más importante en la referenciación del sitio. Cada página de un sitio debe ser trabajada para ser leída, entendida y compartida.

La lectura en la web tiene sus propias especificidades. En una pantalla, un internauta lee más despacio y se contenta con "escanear" la página sin leer el texto en detalle. Este "escaneo" dura en promedio solo 3/10 de segundo. Por lo tanto, se tiene en cuenta el atractivo de la página: una introducción, textos diáfanos, estructurados con negritas, títulos en h2, h3, listas con viñetas y una conclusión son esenciales.

Escribir para la web: las técnicas

Para cumplir con estos requisitos, la redacción web debe realizarse de acuerdo con ciertos principios básicos:

  • Utiliza la metodología de la “pirámide invertida”: de lo esencial al detalle, de lo resumido a lo exhaustivo.
  • Una página = un tema = un título.
  • Una idea = un párrafo.
  • Escribe corto.
  • Contenido dividido en tres partes:
    • Título + sombrero.
    • Textos.
    • Enlaces a contenidos relacionados con la página.

Empiece por utilizar un vocabulario sencillo y accesible para todos, sin errores ortográficos ni gramaticales.

La regla de las 5W

Lo ideal es que un texto repita en la medida de lo posible el famoso regla de 5W :

  • ¿Quién = quién?
  • ¿Qué = qué?
  • ¿Cuándo = cuándo?
  • ¿Dónde = dónde?
  • ¿Por qué = por qué?
  • Y posiblemente: ¿cómo? Cuanto ?

El cuerpo del texto debe seguir una lógica de pirámide invertida : comienza con la idea general para ir a lo más detallado, ¡no hay lugar para el suspenso en la web! Tenga en cuenta que la información más importante debe estar encima de la línea de plegado.

La regla 4C

La regla 4C te ayuda a estructurar tu contenido y a posicionarte como un interlocutor de confianza.

  • Credibilidad: Cita tus fuentes. No escribas sobre un tema si no eres un experto, no olvides que escribir en la red significa correr el riesgo de exponerte a las críticas y esto implica saber responder a ellas.
  • Claridad: un solo título y un solo tema por página, lo empujará a crear más contenido de calidad útil para SEO.
  • Brevedad: un párrafo corresponde a una idea, los títulos de las diferentes partes deben ser relativamente breves.
  • Consistencia: el título y el contenido deben estar relacionados.

Además, no tema insertar enlaces de hipertexto (con moderación y variando los anclajes) a páginas relacionadas con el fin de facilitar la navegación del internauta. Esto le permitirá trabajar en la malla interna de su sitio mientras anima al usuario a consultar otras páginas.

Escribir para la web: optimizar las referencias naturales

Escribir para la WEB no solo se utiliza para proporcionar información al usuario de Internet, es una verdadera palanca de E-marketing.

El contenido WEB es el elemento central de cualquier buena referenciación natural. De hecho, los motores de búsqueda tienen en cuenta el volumen de contenido para el posicionamiento de un sitio web. Pero incluso más que el volumen, lo que cuenta es la calidad de este contenido. Así, “escribir para la web” adquiere todo su significado.

Los conceptos básicos del contenido web de calidad para los motores de búsqueda son:

  • Una página rica en contenido: 300 palabras mínimo.
  • Una URL bien elegida, retomando el tema de la página. Por ejemplo: www.monsite.fr/ecrire-pour-le-web.
  • Un buen título de página: breve y que contenga la palabra clave principal
  • Una página estructurada: títulos y subtítulos (etiquetas Hx). Estos títulos también deben contener las palabras clave sobre las que desea mejorar su posicionamiento.
  • Cierto número de apariciones de la palabra clave y su campo léxico así como el resaltado de estas expresiones (negrita, cursiva, subrayado).
  • Enlaces (internos y externos) que “apuntan” a su página de contenido. El nombre (ancla) de estos enlaces debe estar bien elegido. Por ejemplo, para esta página, no haremos un enlace llamado " Más información » pero « consulte la página siguiente para escribir para la web ".

El contenido de calidad primero debe escribirse para el usuario de Internet y luego optimizarse para SEO. Una vez escrito tu texto, presta especial atención a los siguientes puntos:

  • los títulos : ¿son informativos? ¿Están captando interés? ¿Incluyen palabras clave? Los títulos no deben exceder de 15 a 20 palabras como máximo.
  • El cuerpo del texto : idealmente, su texto debe tener al menos 200 a 250 palabras. ¿Están presentes las palabras clave y sus sinónimos? Cuanto más alto se colocan estas palabras clave en la página, más importantes se consideran, así que aproveche las primeras 20 líneas. Tenga cuidado, sin embargo, de no excederse.
  • La jerarquía del contenido. : ¿su texto está segmentado? ¿Hay títulos? ¿palabras en negrita? Trabajar el contenido para hacerlo atractivo tanto en el fondo como en la forma para los internautas y buscadores. La lectura debe permanecer fluida, evitar repeticiones de palabras clave.
  • Las imágenes : nombra tus imágenes con un nombre bastante descriptivo: de tres a cuatro palabras clave como máximo sin caracteres especiales ni mayúsculas separadas por un guión "-", recuerda llenar también el atributo "alt" de tu imagen. El atributo "alt" debe ser una frase corta o una frase que describa la imagen. Los motores de búsqueda lo utilizan para descifrar el contenido de su imagen.
  • los vídeos : el contenido de video es cada vez más popular. Pensar en optimizar el SEO de tus vídeos de YouTube !
  • Enlaces : variar los anclajes, evitar anclajes sobreoptimizados.

Escribir para el internauta

Escuchamos mucho sobre "contenido de calidad" y "artículos en profundidad", pero ¿qué son exactamente?
En las artículos de fondo se refieren a artículos destinados a informar a los usuarios de Internet. Aportan valor añadido real, argumentos reales, información completa y fiable y empujan al internauta a querer saber más. Estos artículos son los más propensos a ser compartidos en las redes sociales. Porque en teoría, la calidad va de la mano con la visibilidad.

Satisfacer las necesidades del lector.

Escribir contenido de calidad significa satisfacer las necesidades del usuario haciéndose las siguientes preguntas:

  • ¿Qué necesita el usuario?
  • ¿Qué está buscando?
  • ¿Cuál es el valor real de la información que le presento?
  • ¿Cuál es el valor de uso del contenido?
  • ¿Cómo debo presentar la información para captar su interés?

Aplicar las leyes de la proximidad.

El lector se siente atraído por lo que le es cercano, le toca, le concierne directa y personalmente.
Hay cuatro leyes de proximidad principales (esta lista no es exhaustiva):

  • Geográfico : el tema general está ligado a un lugar conocido por su target: su calle, su ciudad, su país. Esta ley de proximidad cobra cada vez más importancia con la personalización de los resultados de búsqueda según tu ubicación. Las palabras clave geolocalizadas se vuelven esenciales en una estrategia de SEO efectiva. (No olvide optimizar también su lista de Google + Local)
  • Cronológico : favorece lo cercano al lector en el tiempo a través de las noticias.
  • Social : se refiere al entorno social, a los problemas sociales que afectan a los lectores de forma colectiva (seguridad, empleo, vivienda, salud, clima, educación, ecología, etc.)
  • psicoafectivo : utiliza el eje del interés personal como ángulo de ataque, esta ley se puede trabajar a través de la compartición de contenidos en las redes sociales.

Escribir para la web: facilitar la navegación

Escribir para la web significa hacer que la página sea lo más legible posible para el usuario de Internet. Pero también le facilita la navegación por el sitio: tienes que ayudarlo a encontrar lo que está buscando.

Para ello, se deben poner a disposición del usuario de Internet tres modos de navegación:

  • El menú: el menú general de tu sitio debe ser claro, estructurado y accesible desde cualquier página.
  • Enlaces de pie de página: si tienes la posibilidad de que el internauta lea tu contenido, al final del mismo debes darle la oportunidad de consultar páginas relacionadas. Para ello, ofrézcales enlaces en la parte inferior de la página en el modelo de "saber más".
  • Enlaces internos: cuando abordamos conceptos en una página de contenido, ofrecemos un enlace al usuario a la página que define ese concepto.

Con estos tres modos de navegación, optimizas las posibilidades de que el internauta encuentre la información que busca y, por lo tanto, utilice tu sitio. Además, si están bien pensados, estos enlaces optimizarán su SEO.

El impacto del colibrí

Hummingbird o Colibri en francés es el último de los algoritmos (oficiales) de Google. A diferencia de Google Panda y Google Penguin, la implementación de Hummingbird no tuvo un impacto particular en el tráfico del sitio.
Con Hummingbird, Google planea dar respuestas directas a preguntas específicas de los usuarios de Internet.

En términos de redacción web, esto significa trabajar en SEO local de su sitio web en palabras clave geolocalizadas con páginas específicas, identificar preguntas frecuentes, trabajar en sinónimos, diversificar anclajes de enlaces insertando solicitudes potenciales. Volveremos a Hummingbird con más detalle en un artículo futuro.

Conclusión

La escritura web difiere enormemente de la escritura tradicional, al igual que la lectura en la web difiere de la lectura en un documento en papel.

Prefiere textos bien estructurados con enlaces, palabras en negrita, saltos de línea y listas con viñetas. Así, optimizarás la comodidad de lectura de tus visitantes. Inserte algunas palabras clave y sus sinónimos, también trabaje con palabras clave geolocalizadas.

Nunca podemos repetirlo lo suficiente: este contenido debe estar dedicado a los usuarios de Internet antes de ser diseñado para los motores de búsqueda. Una vez que este contenido haya sido escrito e integrado en su sitio, ¡no olvide promocionarlo en las redes sociales!