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Motion design: el arte de animar elementos gráficos

Durante varios años, la diseño de movimiento se impone en todos los sectores de la producción audiovisual. Además de ser un soporte muy atractivo, también es la herramienta ideal para inyectar en una estrategia de comunicación digital para todos los sectores de actividad.

Diseño de movimiento: ¿qué es?

Literalmente hablando, es un término inglés que significa "diseño de movimiento". Esta disciplina consiste en crear un video mediante la animación de elementos gráficos a través de medios digitales. El diseñador de movimiento tiene así la misión de dar vida a los gráficos al permitir la transmisión de mensajes dinámicos.

Esta disciplina está muy presente en áreas relacionadas con la comunicación y el marketing digital. Se encuentra en particular en la publicidad, la decoración tipográfica, las interfaces web, los videojuegos o incluso en la decoración de la televisión.

El diseño de movimiento se ha generalizado a nuestro alrededor durante la última década con la llegada de lo digital y la gigantesca transformación digital que se está produciendo en las empresas.

Este boom digital y las mejoras tecnológicas asociadas a él han permitido que esta disciplina se imponga en una dinámica de crecimiento con software cada vez más potentes que permiten animaciones más avanzadas como el famoso After Effects de Adobe.

¿Cuál es la diferencia entre diseño de movimiento y animación?

Si te ha interesado este campo mientras navegas por la web, probablemente te hayas preguntado cuál es la diferencia entre el diseño de movimiento y la animación. ¿Es lo mismo? ¡Básicamente, estos son dos términos muy distintos!

El término “animación” generalmente se refiere a imágenes en movimiento. Por lo tanto, esto también incluye dibujos animados o películas animadas en 3D en la pantalla grande. El diseño de movimiento, por otro lado, es en realidad un tipo de animación, una rama secundaria de este campo gigantesco. Se centra en la animación de elementos gráficos.

No trata de contar una historia como otro tipo de animaciones que suelen seguir una narración precisa. El diseño de movimiento se construye principalmente a través de formas, objetos o textos puestos en movimiento. Destaca elementos gráficos animados que suelen ser estáticos, como logotipos o textos para dinamizar un mensaje.

¿Cuál es el uso del diseño de movimiento en los negocios?

No es ningún secreto que los usuarios de Internet son muy aficionados a los videos. El uso adecuado de este tipo de medios en las redes sociales genera una mejor tasa de compromiso, interacción y aumenta el tráfico y las tasas de conversión en su sitio web.

El video juega un papel muy importante en la comunicación de un producto y cuando se le agrega diseño de movimiento, puede ser extremadamente beneficioso para la imagen de una empresa.

Desde un punto de vista comercial, esta técnica permite aumentar el atractivo de un producto o una marca diferenciándose de la competencia. Realizar un diseño de movimiento puede ayudar a presentar la agencia, su producto o su servicio de forma dinámica para captar la atención de su audiencia.

El uso de video de diseño de movimiento es una forma más interactiva e impactante de transmitir un mensaje. También es más lúdico que una infografía clásica estática en lo que se refiere a la noción de pedagogía. El aspecto estético del diseño de movimiento hace posible llegar a un público más amplio. Puede adaptarse a cualquier industria y puede darle más profundidad a su mensaje dándole más alcance.

Cualquiera que sea el tipo de animación de video que desee utilizar para representar su negocio y/o sus servicios, sepa que es una excelente estrategia para aumentar el compromiso de su audiencia. Por supuesto, es un coste superior al de un mando gráfico "clásico", pero el retorno de la inversión puede ser muy interesante. No olvide que el diseño de movimiento es ante todo una herramienta que le ofrece una ayuda visual. Es ideal para resaltar información importante y explicar las diferentes facetas de tu negocio.

Para captar la atención de una audiencia, ¡sepa que una animación vale más que mil palabras!

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