¿Cuál es la diferencia entre el marketing de contenidos y el inbound marketing?
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¿Cuál es la diferencia entre marketing entrante y marketing de contenidos?

En un momento en que las técnicas de marketing evolucionan a una velocidad vertiginosa y las operaciones se vuelven cada vez más digitales, algunos conceptos pueden parecer confusos. Uno de ellos se relaciona con la diferencia entre Con marketing de contenido (o “marketing de contenidos” en francés) y Inbound Marketing. Dos anglicismos (¡otra vez!) que vamos a descifrar aquí, para que puedas distinguirlos y entender su interés, para tu empresa.

¿Qué es el marketing entrante?

La forma más fácil de definir elInbound Marketing es considerarlo como un método completo que permite a las empresas ajustar su comunicación a la forma en que los clientes compran sus productos y servicios.

La realidad actual es la siguiente: los clientes ya no desean ser interrumpidos o desviados de su trayectoria y desean mantener el control de sus acciones, especialmente cuando se trata de comprar productos y servicios. Teniendo esto en cuenta, las empresas pueden implementar ciertas técnicas para ser vistos, sin molestar a los compradores potenciales cuando no están buscando sus productos o servicios.

El marketing entrante se basa en un enfoque sistémico destinado a convertir a los visitantes anónimos en clientes potenciales y nutrirlos hasta que estos mismos clientes potenciales se conviertan en clientes potenciales y luego en clientes (léase: "¿Cuál es la diferencia entre un cliente potencial y un cliente potencial?"). A lo largo del viaje, el inbound marketing brinda datos en tiempo real y conocimientos profundos sobre el negocio en relación con los clientes potenciales, que se pueden utilizar para mejorar el rendimiento y los resultados de la campaña.

El marketing entrante se centra en ganar el interés de los prospectos generar un acercamiento voluntario por su parte. El inbound marketing incluye un conjunto de técnicas, del cual el marketing de contenidos es una parte. Es por esta razón que a veces hay confusión entre los dos.

¿Qué es el marketing de contenidos?

Para usar ciertos términos usados ​​en las definiciones oficiales de la Con marketing de contenido, es un enfoque de marketing estratégico que se centra en la creación y distribución de contenidos de alto valor añadido, relevantes y coherentes, con el fin de atraer a una audiencia cuyas motivaciones han sido estudiadas upstream, prospectos altamente calificados que luego se convertirán en clientes.

Le Con marketing de contenido (o la comercialización de contenidos) no está interesado en el diseño de sitios web, correos electrónicos o cualquier otra forma de marketing tradicional, mientras que el inbound marketing incluye todas estas formas y técnicas de marketing.

¿Cómo funcionan juntos el inbound marketing y el marketing de contenidos?

Para funcionar, el inbound marketing necesita marketing de contenidos. Sin ella, una estrategia de inbound marketing simplemente no puede existir. Solo a partir de artículos de blog, contenidos de alto valor añadido (eBooks, white papers, infografías, contenidos específicos para redes sociales, contenidos para páginas web) toma forma el inbound marketing.

Más aún, el inbound marketing se basa en elementos medibles y orientados a resultados. Así, el contenido generado, sea el que sea, está destinado a generar resultados. Es por esta misma razón que el marketing de contenidos está estrechamente relacionado con la estrategia de conversión en la web. El marketing entrante genera resultados al transformar a los visitantes de un sitio en clientes potenciales y luego en prospectos.. Por lo tanto, el enfoque está en optimizar el contenido y la experiencia, para una tasa de conversión máxima.

¿Tu negocio necesita inbound marketing y marketing de contenidos?

La pregunta es legítima: si se trata solo de escribir contenido, ponerlo en su sitio web y usarlo para atraer a su audiencia, que así sea. La realidad es que solo habrás hecho una parte del trabajo. como un medico Tremplin Numérique.fr realiza un diagnóstico completo de los síntomas a tratar, en relación con:

  • La calidad del tráfico a su sitio web
  • La tasa de conversión de visitantes a clientes potenciales

A partir de este diagnóstico, te ofrecemos un plan de ataque y una estrategia global, de la que forma parte el marketing de contenidos.

El marketing de contenidos es un componente de una estrategia integral de inbound marketing. Como tal, es importante interesarse en muchos otros elementos que afectarán su resultado final, es decir, la cantidad de clientes potenciales generados por su sitio web, la cantidad de prospectos y, por lo tanto, a largo plazo, en su facturación. Estos otros elementos incluyen:

  • Su posición en los motores de búsqueda
  • La imagen de tu empresa en las redes sociales
  • El atractivo de su marca a los ojos de los prospectos
  • El número de clientes considerados “fieles”
  • Etc.

Mediante el uso de herramientas y técnicas probadas, así como el conocimiento y el perfecto dominio de todos los elementos que componen una estrategia global de inbound marketing, Tremplin Numérique te acompaña para aumentar tu visibilidad, el número de tus prospectos y tus oportunidades de venta.

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