Los múltiples criterios de segmentación del servicio de Google Ads hacen posible configurar campañas muy ROI, pero existe una forma adicional de optimizar aún más sus campañas de Ads: la reorientación.

Retargeting: definición

El retargeting, también llamado remarketing, es una técnica de marketing electrónico para aumentar su visibilidad en Internet. Esta técnica la ofrecen varias plataformas, incluidas las principales agencias de publicidad y también Google Ads a través del servicio de remarketing de Google. El principio es el siguiente: al crear anuncios a través del servicio de anuncios, Google coloca una cookie en la computadora del usuario de Internet que visita su sitio web. Gracias a esta cookie de sesión, es posible analizar la marcha de un internauta en la web.

Google realiza un seguimiento del comportamiento de sus visitantes y cuando visitan otros sitios web de socios de la red, se muestran sus banners. Por lo tanto, puede ser muy visible en sitios de muy alto tráfico sin pagar mucho dinero por la colocación de anuncios. Pero es sobre todo una forma de volver a conectar con sus visitantes y traerlos de vuelta a su sitio.

¿Cómo establecer una política de retargeting eficaz?

Proponga ofertas atractivas para atraer nuevamente a los internautas a través del remarketing

Varias soluciones son posibles para atraer nuevamente a un usuario de Internet potencialmente interesado en sus productos, servicios o actividades.

  • Por ejemplo, puede ofrecer un cupón de descuento a los usuarios de Internet que hayan abandonado su sitio sin confirmar su pedido.
  • También es posible ofrecer artículos adicionales a los que el internauta ya ha comprado en su sitio. Por ejemplo, un cliente compró un bolso, realizó una campaña de retargeting ofreciéndole una billetera y un tarjetero a juego.

Las posibilidades son infinitas y este es solo un ejemplo de las muchas soluciones posibles gracias al retargeting Anuncios Google.

Cuida los elementos de retargeting

Para que una operación de retargeting sea efectiva, los banners publicitarios deben personalizarse cuidadosamente creando diferentes banners según los objetivos de remarketing. Los objetivos pueden ser:

  • Hacer que el internauta vuelva a un producto que acaba de ver.
  • Trae de vuelta a un usuario que ha abandonado su carrito de compras.
  • Hacer que un usuario vuelva a comprar otro producto.

También hay que intentar atraer al visitante con visuales que conozca. De hecho, ya ha estado en el sitio y todavía tiene vagos recuerdos de él. Por lo tanto, es necesario tener en cuenta el aspecto de la memoria y los recuerdos para crear un banner exitoso en términos de tasa de conversión.

Los beneficios de la reorientación

Es una solución muy potente para los anunciantes, porque convierte a los internautas, normalmente perdidos, en clientes. El remarketing también es muy interesante para los editores de sitios que ven aumentar sus ingresos publicitarios a través del programa Google AdSense, a veces considerablemente (hasta un 30%).

El retargeting es una solución ultra dirigida, mejora la experiencia de usuario del usuario de Internet y está seguro de dirigirse a los usuarios de Internet que ya han mostrado interés en su sitio.