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SEO y COVID-19: ¿rebotando en Google después de la crisis de salud?

Mejora de la relación con el cliente, contactos con proveedores de servicios, gestión de presupuestos, aportación del equipo, recurso a préstamos bancarios ... Las empresas están intentando por todos los medios sortear la crisis sanitaria para Continuar con sus actividades con el mínimo déficit posible para una buena rentabilidad.

El SEO, una palanca considerable, aunque no esté en la parte superior de la lista de prioridades, no debe descuidarse para resurgir más rápidamente y ser robusto. La efectividad de un sitio web y su desempeño dependen del compromiso de su audiencia.

Invertir en su estrategia de SEO: ¿es importante durante COVID-19?

Todas las empresas han apostado por la digitalización de sus procesos de negocio con el fin de garantizar un buen nivel de servicio. Se ha registrado un descenso generalizado del tráfico y conversiones desde el inicio del coronavirus, en varios sectores de actividad.

Las consultas de Google relacionadas con las compras en línea, como las "compras en línea", registraron un pico notable durante la primera ola del coronavirus en Francia. (Marzo - abril de 2020)

La agencia Conductor ha creado una encuesta para juzgar el peso de las referencias naturales para las empresas. Resulta que el 63% dijo que el SEO es crucial en este momento de crisis, el 34% dijo que el alcance es ligero y el 29% dijo que tiene un alto alcance. Solo el 5% dijo que el SEO estaba perdiendo importancia.

Además, en 2019, el canal de adquisición más eficaz para el 66% de los encuestados es el SEO, seguido de las campañas de referencia pagadas y de correo electrónico de SEA, ambas al 50%. Esta es una prueba de que en este momento crítico, debemos redoblar nuestros esfuerzos de SEO e invertir más.

¿Cuál es el impacto de COVID-19 en el tráfico del sitio web?

Existen herramientas que le permitirán tener visibilidad de las fluctuaciones del tráfico. Google Search Console te mostrará tu posicionamiento en los SERPs de Google así como la disminución o aumento en el tráfico de tu sitio web. Esto te iluminará sobre el interés y el grado de relevancia que otorga tu audiencia a tu contenido. También puede detectar la importancia de algunas páginas en relación con otras con estadísticas de tasa de visitas. Search Console y Google Analytics te informarán de las vías a estudiar por grado de prioridad.

La evaluación comparativa con herramientas de seguimiento de posición le facilitará el estudio de la competencia de SEO. ¿Sus competidores también se ven afectados por la crisis? ¿Qué tan grande es este impacto? Sin embargo, este estudio mantiene su consistencia solo si se enfoca en optimizar su sitio web para los motores de búsqueda.

Según un estudio de la consultora Allié Conseil, los sectores que han mostrado crecimiento en tráfico son: finanzas con + 28%, alimentando con + 22%, salud con + 16%, los medios con + 33% y farmacias con + 6%. El área de negocios más afectada por COVID-19 son los viajes con una gran caída de 45%.

Analiza las necesidades de tu target

La herramienta de búsqueda de Google sigue siendo un buen método para medir las palabras clave más buscadas por su objetivo. Los consultores de SEO deben monitorear de cerca la demanda y las preferencias de su público objetivo. Esta es información importante que debe ser compartida por todo el equipo de marketing. Piense en su estrategia a largo plazo ajustando su plataforma online a corto plazo.

¿Qué pasos seguir para el SEO?

Ante la situación actual, hay acciones a tomar para gestionarla mejor:

  • Realizar una auditoría de su sitio web para analizar su funcionamiento técnico
  • Centrarse en convertir el tráfico
  • Actualice periódicamente el contenido comercial y editorial.
  • Preparándose para el post-coronavirus
  • Repensar su estrategia de comunicación adaptando su discurso a la situación actual
  • Ajusta tu estrategia SEA

Opta por el SEO local

Los consumidores se inclinan cada vez más a buscar alternativas para asegurar su consumo habitual durante la contención. Están necesariamente restringidos a un pequeño radio que cubre negocios y negocios que están geográficamente cerca. De ahí la utilidad de recurrir al SEO local.

Recientemente ha habido importantes interacciones con los listados de Google My Business: llamadas telefónicas, búsqueda de direcciones, visitas al sitio web, consulta de horarios y servicios ofrecidos, etc. De hecho, las empresas locales han visto mejorar su tráfico y la cantidad de llamadas se ha disparado en un período en el que los viajes son limitados. Así que recuerde actualizar su lista de Google My Business.

El drive-to-store en cifras durante el encierro (estudio realizado por el editor de herramientas SEO Local Partoo):

Conduzca+ 278%+ 659%
Supermercados+ 103%+ 330%
Supermercados orgánicos+ 176%+ 209%
Laboratorio de análisis+ 49%+ 10%
Tiendas especializadas+ 15%+ 21%

¿Qué agencia de SEO elegir?

Como puede ver, los beneficios de SEO en esta época de crisis son numerosos. ¡No esperes más, invierte!