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10 formatos de contenido para impulsar su sitio en Google

La elección del formato se pasa por alto con demasiada frecuencia en una estrategia de marketing de contenidos y SEO. Sin embargo, su impacto puede ser decisivo, para la satisfacción del internauta pero también para el bien SEO de un sitio web.

En Materia de SEO y de contenido de marketing, la elección de buena palabra clave ya no es suficiente. Ahora debemos producir contenido de calidad, pero también saber priorizar buen formato. Foto, vídeo, herramientas interactivas… Esta elección tendrá repercusiones directas en términos de SEO. Esto es lo que demuestra Rand Fishkin en uno de sus famosos viernes de pizarra.
Después de estudiar varios cientos de resultados de búsqueda en Google, Rand Fishkin (especialista en SEO en MOZ) enumeró los 10 formatos más utilizados por los sitios clasificados en la parte superior de los resultados de búsqueda en Google. Aquí están :

  1. Publicaciones de blog (contenido actualizado o reescrito periódicamente).
  2. Artículos y contenido breves, que requieren poca o ninguna actualización
  3. Artículos largos
  4. Galerías de fotos e historias visuales
  5. Listas detallado, rico en información
  6. Contenido o herramientas interactivos, que brindan una respuesta al usuario de Internet
  7. Categorías  : priorización del contenido de un sitio en diferentes categorías fácilmente identificables por el usuario de Internet
  8. Guía de referencia sobre un tema. La guía debe ser completa, tratar un tema específico y estar estructurada en diferentes partes
  9. Infografía o visualización de datos  : este tipo de formato facilita la comprensión de información compleja
  10. Vídeo  : YouTube o videos encapsulados en una página.

También hay un 11e formato: el informes o presentaciones, en forma de documentos PDF o Powerpoint. Este tipo de formato debe usarse con precaución: son difíciles de abrir en medios móviles y no son atractivos. También tienen muy poco impacto en el SEO.

Esta lista, por supuesto, no es exhaustiva. Pero sobre todo, te permite ver la diversidad de formatos a considerar a la hora de poner contenido online, o al diseñar una página web.

¿Cómo elegir el formato correcto? Rand Fishkin enumera 3 preguntas que debe hacerse antes de diseñar una página o un sitio o antes de cargar cualquier contenido:

  • ¿Qué buscan los usuarios de Internet?
  • ¿Qué formatos aparecen en los resultados de búsqueda?
  • ¿Cómo satisfacer a mis sitios objetivo e influyentes?

Elegir el formato de contenido adecuado es fundamental para el éxito de una estrategia de marketing de contenidos y SEO, como explicamos en nuestro último artículo. Lo que está en juego es la satisfacción del internauta, pero también la buena referenciación de un sitio web.

Rand Fishkin (especialista en SEO de MOZ) revisó varios cientos de resultados de búsqueda en Google. En uno de sus últimos viernes de pizarra, enumera los 10 formatos de contenido más utilizados por los sitios clasificados en la parte superior de los resultados de búsqueda en Google.

¿Cómo elegir el formato correcto? Estas son las 3 preguntas que debe hacerse antes de diseñar y cargar contenido:

¿Qué buscan los usuarios de Internet? ¿Cuál es el propósito de mi sitio web?

Si el objetivo principal de su sitio es solo aumentar la tasa de conversión, el número de transacciones, promover una marca o un producto, la elección de los formatos de contenido quedará en segundo plano. Generalmente se dará prioridad a otros parámetros: ergonomía, diseño, experiencia de usuario, etc.

Pero para un sitio de noticias, esta estrategia no es la correcta. Más bien, debería centrarse en satisfacer a los usuarios de Internet y asegurar una buena posición en los resultados de búsqueda. Los sitios que deseen ofrecer información de calidad deben ponerse en el lugar de los internautas y preguntarse qué buscan. La respuesta determinará la elección del mejor formato:

  • Respuesta rápida a una pregunta
  • Comparación eficiente entre diferente información, diferentes servicios o diferentes productos, con el fin de ayudar y orientar al internauta en sus acciones (compra, etc.)
  • Resumen de un tema
  • Despertando la curiosidad del internauta: Haz que sepan más sobre otros temas relacionados o sobre ciertos puntos de detalle.
  • Interés profesional o científico
  • Exploración de un tema todo acimutes

¿Qué formato aparece en los resultados de búsqueda?

Examinar los formatos más utilizados en los principales resultados de búsqueda de Google siempre es instructivo. En primer lugar, esto le permite ampliar su campo de visión e identificar los formatos más relevantes utilizados por la competencia. Entonces podemos preguntarnos si usar o no un formato en el que no necesariamente hubiéramos pensado:

  • Formatos clásicos o formatos AMP
  • Galerías de fotos, infografías o visualización de datos.
  • Articulos informativos
  • Vídeos
  • Respuestas inmediatas (como cuadros de respuestas de Google), preguntas más frecuentes, páginas profundas de un sitio. Esto demuestra el interés de los usuarios de Internet por el contenido rico y estructurado, por la navegación por facetas ...
  • Vínculos a sitios (datos estructurados), referencias locales. Si Google ya responde satisfactoriamente a una pregunta antes que usted, se acabó. Es mejor cambiar tu estrategia de contenido.

¿Cómo satisfacer a mis sitios objetivo e influyentes?

A continuación, se incluyen algunos factores importantes a considerar al responder a esta pregunta:

  • El medio utilizado: escritorio o dispositivos móviles. Para dispositivos móviles, el contenido será necesariamente más corto.
  • Las expectativas de un internauta. Si estas expectativas son numerosas y se refieren a muchos temas diferentes, será necesario orientarlo eficazmente por el sitio y ofrecerle información perfectamente estructurada. En este caso, los siguientes formatos serán los más adecuados:
  • Guía (varias paginas)
  • Varias categorías
  • Herramientas interactivas, proporcionando una respuesta al usuario de Internet
  • Listas detalladas

El análisis de los resultados de la búsqueda es un requisito previo para una estrategia de contenido exitosa. Tiene muchas ventajas:

  • Mantente alerta a la llegada de nuevos formatos
  • Analiza la competencia, no para copiarla, sino para entender cómo destacar. Si sus competidores ya tienen un blog influyente y bien referenciado, por ejemplo, ¿tal vez podrá destacarse entre la multitud con una herramienta interactiva simple y efectiva, o una galería de fotos acompañada de textos breves?
  • No te enfoques en el posicionamiento de una frase o una sola palabra clave. Más bien, trate de posicionarse en un conjunto de palabras clave o frases muy buscadas por los internautas.

En definitiva, varíe los formatos y sea creativo. Esta es la mejor manera de satisfacer a su objetivo ... ¡pero también de garantizar una buena referenciación de su sitio!

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