iOS 14.5 Update: Der Niedergang von Facebook Ads?
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iOS 14.5 Update: Der Niedergang von Facebook Ads?

Apple und Facebook mögen zwei der größten Technologieunternehmen sein, aber auf den ersten Blick scheinen sie sehr unterschiedlich zu sein. Apple hat das meiste daraus gemacht 274,5 Milliarden Dollar Umsatz im Jahr 2020 mit iPhones, iPads, Mac-Computern und AirPods-Kopfhörern. Facebook hingegen verkauft nur wenige Geräte und hat stattdessen fast alle zurückgezogen 85,9 Milliarden durch gezielte Online-Werbung.

Aber es gibt einen Bereich, in dem sie sich überschneiden: die Privatsphäre der Menschen, die ihre Produkte verwenden.

Apple vs. Facebook: Zwei Marken, zwei unterschiedliche Visionen

Seit mehreren Jahren prallen die beiden Giganten durch zwischengeschaltete Kommunikation aufeinander. Daher setzt sich Apple für die Wahrung der Privatsphäre der Benutzer ein. Während Facebook der Verteidiger und die Unterstützung kleiner Unternehmen sein will.

Kürzlich veröffentlichte Apple ein Update für seine iPhones und iPads, das die Werbewelt hart traf. Die neue Betriebssoftware iOS 14.5 und iPadOS 14.5 erfordert, dass App-Entwickler ausdrücklich um Erlaubnis bitten, das Benutzerverhalten im App Store von Apple und im Internet zu verfolgen. Dies trifft das Geschäft von Facebook hart, das in den letzten zehn Jahren auf einer Technologie aufgebaut wurde, die dafür entwickelt wurde, dies mit oder ohne Zustimmung der Benutzer zu tun.

Welche Auswirkungen hat das Apple-Update auf die Funktionsweise von Facebook-Anzeigen?

Apple hat in iOS 14.3 einen neuen Abschnitt mit Datenschutzinformationen im AppStore namens AppTrackingTransparency eingeführt. Apple weist seinen Telefonen eine eindeutige Kennung (IDFA) zu, die nachverfolgt, was Sie auf Ihrem iPhone tun.

Mit diesem neuen AppTrackingTransparency-Framework muss eine App, die diese eindeutige Kennung verwenden möchte, um zu verfolgen, was Sie auf Ihrem iPhone tun, Ihre Erlaubnis dazu einholen.

App-Entwickler sind nun gezwungen, die verschiedenen Informationen, die sie über ihre Benutzer sammeln können, transparent zu machen. Facebook wird auch die Zustimmung seiner Nutzer einholen müssen, um sie wie bisher verfolgen zu können. Grund für die Befürchtung ist beispielsweise die Möglichkeit systematischer Absagen von iOS-Nutzern 46 % der Amerikaner besitzen ein iPhone.

Diese Änderung wirkt sich auf Werbetreibende aus, die Pixel, Conversions API oder andere Facebook Business Tools verwenden, die Ereignisse von einer Webdomäne optimieren oder darauf abzielen, oder über diese Ereignisse berichten. Dieses neue AppTrackingTransparency-Framework trat am 26. April in Kraft. Hier sind die Folgen, die diese Maßnahmen auf die Aktivität von Werbetreibenden haben werden.

Also wird es jetzt geben:

  • Weniger Datenerfassung, was zu weniger präzisem Targeting führt
  • Weniger Sichtbarkeit bei Web-Conversions oder in Apps für iPhone-Nutzer mit daher unvollständigen Kampagnen
  • Wenig Conversions aufgezeichnet und schlechtere Kampagnenoptimierung
  • Es werden weniger Signale vor dem Kauf erfasst, wodurch die Größe des Publikums verringert wird Retargeting
  • Und schließlich eine Erhöhung der Kosten pro Einkauf

Welche Lösungen anpassen?

Facebook musste daher Schritte unternehmen, um die Änderung der Datenschutzerklärung für iOS-Nutzer umzusetzen. Benutzer unter iOS 14.5 sind standardmäßig abgemeldet und nur das Ereignis, das ganz oben auf der Liste der acht vorrangigen und nachverfolgten Ereignisse steht. Statistische Modelle werden verwendet, um den Datenverlust von iOS 14.5-Benutzern zu kompensieren.

Je nachdem, welcher Werbetreibendentyp Sie sind, müssen Sie jetzt Maßnahmen ergreifen.

Für Werbetreibende, die Webkampagnen durchführen

Domain-Verifizierung

  1. Dazu müssen Sie Facebook Business betreten
  2. "Firmeneinstellungen"
  3. „Markensicherheit“
  4. " Bereiche "
  5. " hinzufügen "
  6. "Geben Sie den Domänennamen ein",
  7. Sie haben dann die Wahl, txtdns zu registrieren oder eine HTML-Datei auf Ihre Website zu bringen.

Event Management

Facebook hat jetzt ein Limit von acht Conversion-Ereignissen pro Domainname implementiert; Einschließlich aller standardmäßigen, benutzerdefinierten Ereignisse oder benutzerdefinierten Konvertierungen, die in Ihrem Ereignishandler eingerichtet sind. 

Sie werden zunächst automatisch vom System ausgewählt, dann haben Sie die Möglichkeit, diese auszuwählen sowie die Prioritätenreihenfolge selbst in den Parametern festzulegen. 

Anzeigensätze, die für Ereignisse optimiert werden, die über die acht priorisierten Ereignisse hinausgehen, werden automatisch pausiert. Wenn ein Benutzer mehrere Ereignisse auslöst, wird nur das Ereignis mit der höchsten Priorität vom Pixel gemeldet.

Für App-Werbetreibende

  • Der erste Schritt besteht darin, das Facebook SDK für iOS auf 8.1 zu aktualisieren, um iOS 14.5 unterstützen zu können.
  • Die Anwendung kann nur mit einem einzigen Werbekonto verknüpft werden.
  • Sie müssen jetzt App-Installationskampagnen erstellen (maximal neun gleichzeitige Kampagnen, fünf Anzeigengruppen pro Kampagne).
  • Nach der Veröffentlichung können iOS 14-Kampagnen nicht pausiert werden.

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