Name: Tremplin Numérique
Price range: $$$

HINWEIS: Mit dem neuesten digitalen Live-Stream von Apple in weniger als einer Woche sind Tech-Fans bereits von den technischen Vorteilen begeistert, die er mit sich bringen wird.

Und das aus gutem Grund. Gerüchte besagen, dass Apple seine iPhone 13-Telefonfamilie, eine tragbare Apple Watch 7 und die echten kabellosen Apple AirPods 3-Kopfhörer auf den Markt bringen wird.

Basierend auf den vergangenen Launch-Events von Apple im dritten Quartal gibt es viele Hinweise darauf, dass all diese Geräte auf den Markt kommen werden. Soweit ich mich erinnern kann, war der September der Startpunkt für Apple, um seinen neuesten Einstieg in diese Bereiche vorzustellen.

Aber für mich gibt es ein größeres Segment, auf das ich mich freue. Insbesondere ein Update darüber, was er tut, um nachhaltiger zu werden.

In den letzten Jahren hat Apple immer Wert darauf gelegt, seine iPhone-Launch-Events zu nutzen, um Presse und Fans über die neuesten Schritte zur Reduzierung der Umweltbelastung zu informieren. Auch wenn sie die Selbstgefälligkeit des Silicon Valley spüren, waren es diese Segmente von CEO Tim Cook und Vice President, Environment, Policy and Social Initiatives, Lisa Jackson, die ich während der Präsentationen am meisten schätzte.

Es liegt nicht daran, dass ich die Kool-Hilfe getrunken habe oder dass ich die Tatsache verkraften kann, dass großartige Technologie, egal wie Sie es betreiben, der Umwelt insgesamt schadet. Ich bin auch immer noch sehr verärgert über seine anhaltende Feindseligkeit gegenüber dem Recht, die Bewegung zu reparieren. Apple hat aktiv versucht, Menschen daran zu hindern, ihre eigenen Telefone zu reparieren, indem es Dinge wie unnötiges Löten von Teilen tat.

Ich mag sie, weil Apple Nachhaltigkeit zu einem zentralen Bestandteil seiner Strategie macht und dadurch einiges wirklich Positives erreicht hat. Werfen Sie einen Blick auf den Nachhaltigkeitsbericht 2021 von Apple und Sie erhalten einen guten Überblick, aber das Fazit lautet: Dem Unternehmen ist es gelungen, CO2030-neutral zu werden und plant, diese Praxis bis XNUMX auf seine gesamte Lieferkette auszudehnen.

Dies ist unbestreitbar eine gute Sache, die ich aufrichtig glaube, die jedes Unternehmen nehmen sollte. Aber um wirklich sein Geld zu investieren, muss Apple meiner Meinung nach noch weiter gehen: Es muss externe Regulierungsbehörden wie das Cradle to Cradle Products Innovation Institute seine Hausaufgaben überprüfen lassen.

Dafür gibt es zwei Gründe.

Erstens ist Apple letztendlich ein Unternehmen, dessen Zweck es ist, Geld zu verdienen. Es ist auch sehr gut darin, wobei der NASDAQ seinen Wert in Billionen und Aktien schätzt, die auf Rekordhöhen verkauft werden. Daher werden diese Bemühungen nur so lange fortgesetzt, wie seine Führung den Wert der Praxis erkennt oder sich persönlich um Nachhaltigkeit kümmert. Viele nicht.

Wenn Apple auf einer höheren Ebene eine externe Instanz verpflichten würde, die Nachhaltigkeit seiner Produkte kontinuierlich zu akkreditieren, würde dies garantieren, dass es sich nicht nur auf seinen Lorbeeren und dem angesammelten Goodwill ausruht Job.

Zweitens, weil sich die Wissenschaft rund um nachhaltige Produktentwicklung und damit auch Best Practices ständig weiterentwickelt.

Einer der Gründe, warum ich das Cradle to Cradle Products Innovation Institute ausdrücklich als eine solide Wahl bezeichnet habe, ist, dass es dies berücksichtigt und niemals lebenslange Nachhaltigkeitszertifizierungen ausstellt.

Für diejenigen, die es nicht wissen, Cradle to Cradle ist eine Nachhaltigkeitszertifizierung, die Produkte mit den Stufen Bronze, Silber und Platin kennzeichnet. Die Zertifizierung wird jährlich auf Basis der neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse zum Thema Nachhaltigkeit aktualisiert. Es berücksichtigt alles, von der Verwendung recycelter Teile bis zum Produkt, den Umweltauswirkungen seiner Lieferkette und seiner Reparaturfreundlichkeit.

Dies ist einer der strengsten Standards, die ich je gesehen habe, da das Institut noch keinem Produkt oder Unternehmen eine Platin-Standard-Akkreditierung verliehen hat. Selbst in diesem Fall dauert die Akkreditierung nur zwei Jahre, bis dahin muss das Produkt nach dem neuesten Institutsstandard rezertifiziert werden.

Diese Transparenz und das langfristige Engagement für die Produktnachhaltigkeit machen den Unterschied, denn die Umweltauswirkungen eines Produkts hören nicht auf, wenn eine neue Version auf den Markt kommt. Aus diesem Grund war ich so beeindruckt zu sehen, dass sich die Audiomarke Bang und Olufsen Anfang dieses Jahres verpflichtete, den Standard in ihrer Produktentwicklung weiter zu verwenden, als sie mit ihrem Beosound Level-Lautsprecher als erste Audiomarke den Bronze-Standard erreichte.

Aus diesem Grund kann ich auch nicht anders, als zu hoffen, dass Apple bei seinem nächsten digitalen Launch-Event am kommenden Dienstag seine Absicht bekannt geben wird, einen ähnlichen Schritt zu gehen.