SEO-Positionierung schwierig? Versuchen Sie den langen Schwanz!

Stellen Sie sich vor: Sie sind eine Marke für Herrenbekleidung und möchten sich im Internet positionieren, um weiße Hemden zu verkaufen. Natürlich sind die Keywords „weißes Hemd“ oder gar „Herrenhemd“ Gegenstand der Begehrlichkeiten und das Bieten zündet. Sie haben mehrere Möglichkeiten:

1. Gib auf
2. Hören Sie auf, weiße Hemden zu verkaufen
3. Ignorieren Sie Ihre Positionierung im Web
4. Wetten auf eine andere sehr effektive Technik

Als guter Unternehmer entscheiden Sie sich offensichtlich für die letzte Option: Setzen Sie auf eine sehr effektive Technik, die es Ihrer Website - und insbesondere Ihren weißen Hemden für Männer - ermöglicht, an Sichtbarkeit zu gewinnen und sich wie warme Semmeln zu verkaufen…

… Aber so weit sind wir noch nicht.

Zunächst müssen Sie verstehen, was der Long Tail ist. Bereit? Lass uns gehen.

Ah ... und bevor wir es vergessen, nehmen wir uns die Zeit, den Raum abzustauben ...

Der lange Schwanz hat nichts mit der Ehe zu tun.

So. Es ist fertig.

Der lange Schwanz, wofür ist er?

Der Long Tail ist von einem Konzept inspiriert, das vor einigen Jahren von Chris Anderson entwickelt wurde, der sagt: „Produkte, die wenig nachgefragt werden oder ein geringes Verkaufsvolumen haben, können zusammen einen Marktanteil darstellen, der gleich oder größer ist als der von Bestseller, wenn die Vertriebskanäle genug Auswahl bieten, und schaffen den Link, damit sie entdeckt werden können. »

En SEO mit natürlicher Referenzierung, entspricht der lange Schwanz Ausdrücken, die weniger Verkehr anziehen und daher weniger wettbewerbsfähig sind. Auf der anderen Seite sind es Qualitätsbesucher, die von Long-Tail-Ausdrücken angezogen werden. Infolgedessen haben diese Besucher eine größere Neigung, sich in Interessenten und dann in Kunden umzuwandeln.

Zurück zu Herrenhemden (die Sie verkaufen). Sie haben dem Begriff „Herrenhemd“ den Rücken gekehrt, den Sie für zu konkurrenzfähig halten (und das tun Sie gut). Andererseits kann man sich auch auf andere Long-Tail-Ausprägungen positionieren, für die die Konkurrenz deutlich weniger wichtig ist. Zum Beispiel :

• Hemd aus Bio-Baumwolle für Herren
• Weißes Hemd mit französischer Manschette

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Anatomie eines Long-Tail-Ausdrucks

Von „Long Tail“ spricht man in der SEO bei Ausdrücken, die aus mehreren Wörtern bestehen (meist 4 bis 5 Wörter). Weil sie länger sind, sind sie auch detaillierter.

Wenn Sie natürlich mit den Ihnen zur Verfügung stehenden Tools die Anzahl der monatlichen Suchanfragen nach einem Ausdruck bei Google beobachten, ist es durchaus möglich, dass Sie sofort umkehren. Aber bevor Sie die Tür zu diesem Ausdruck schließen, denken Sie darüber nach: Je detaillierter Ihr Ausdruck ist, desto präziser ist er und desto mehr entspricht er den Anforderungen der Internetnutzer.

Die Long-Tail-Abfrage ist per Definition:

• Länger als ein Schlüsselwort
• Weniger gesucht
• Weniger wettbewerbsfähig

… aber es hat die Kraft, qualitativ hochwertigen Traffic auf Ihre Website zu ziehen!

Die Kraft von Long-Tail-Ausdrücken

Immer noch an der Spitze Ihres Herrenbekleidungsgeschäfts (zumindest bis zum Ende dieses Artikels) haben Sie nur eine Besessenheit im Sinn: so viele Einheiten wie möglich zu verkaufen. Indem Sie die Ergebnisse Ihrer Website beobachten, dank des Teams von Fachleuten, die Sie begleiten (danke Tremplin Numérique !), merkt man das:

• Generische Ausdrücke und Keywords ziehen viel Traffic an, konvertieren aber wenig. Das Keyword „Herrenhemd“ zieht zwar mehrere tausend Anfragen pro Monat an, aber nur sehr wenige Verkäufe resultieren daraus.
• 2- oder 3-Wort-Ausdrücke (Herrenhemd von Gucci, blaues Herrenhemd, abendliches Herrenhemd) scheinen weniger Besucher anzuziehen, aber Leute, die auf Ihrer Website landen, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit Ihre Produkte verfolgen und kaufen
• Gezielte Angebote (Herrenhemd aus Bio-Baumwolle) ziehen hingegen nur wenige Besucher an, aber es sind dieselben Besucher, die das Hemd in ihren Warenkorb legen und den Kauf tätigen.

Auf welche Art von Keyword setzen Sie als guter Unternehmer?

...

Sind wir uns einig.

Long Tail: Was wir Ihnen nicht sagen (aber wir sagen es Ihnen trotzdem…)

Es ist offensichtlich, dass die Suche nach Long-Tail-Ausdrücken wichtiger ist als die Suche nach ein paar generischen Schlüsselwörtern. Doch die in diese Vorarbeit investierte Zeit zahlt sich aus. Sogar sehr zahlend. Das Team von Tremplin Numérique verbringt Stunden mit einer detaillierten Analyse der Standorte und Tätigkeitsbereiche seiner Kunden. Am Ende sind dies Ausdrücke, die wir als „Gans, die das goldene Ei legt“ bezeichnen… Sie werden verstehen, warum!

Die Investition in Long-Tail-Ausdrücke ist daher länger, aber rentabler.

Noch etwas: Damit der Long Tail Ihnen zugute kommt, ist es wünschenswert, dass Ihre Seite eine gute Popularität und eine gewisse Seniorität genießt. Aus diesem Grund empfehlen wir bestimmten Kunden, sich um qualitativ hochwertige Backlinks zu den angebotenen Dienstleistungen zu bemühen. Eingehende Links zu Ihrer Website sind wichtig, da sie sich direkt auf die Popularität Ihrer Website auswirken. Je höher ihre Qualität, desto besser. Dank unserer Arbeit, unseren Tools und unserem Netzwerk bieten wir Dienstleistungen einschließlich hochwertiger Backlinks an. Diese bieten wir Ihnen bei Bedarf an.

Wie findet man Long-Tail-Keywords und -Phrasen?

Wie alles im Web ist der Long Tail nicht magisch. Durch ausgeklügelte Tools gelingt es uns, Long-Tail-Keywords und -Phrasen für unsere Kunden zu finden.

Aber mehr noch … wenn wir mit einem Kunden zusammenarbeiten, nehmen wir uns die Zeit, seine Tätigkeit, sein Unternehmen, sein Fachgebiet, seine Kunden, seine Ziele zu verstehen … Wir gehen in unserem Ansatz so weit wie möglich, um die Arbeit in die Hand zu nehmen zur Hand tun und die Ergebnisse. Dies ermöglicht es uns, auf natürliche Weise Long-Tail-Keyphrasen zu definieren, die mit den Projekten übereinstimmen, an denen wir arbeiten.