10 Inhaltsformate, die Ihre Website bei Google voranbringen

Die Wahl des Formats wird in einer Content-Marketing- und SEO-Strategie zu oft übersehen. Ihre Wirkung kann jedoch entscheidend sein, für die Zufriedenheit des Internetnutzers, aber auch für das Gute SEO einer Website.

En matière de SEO und Content-Vermarktung, die Wahl des gutes Stichwort nicht mehr genug. Wir müssen jetzt qualitativ hochwertige Inhalte produzieren, aber auch wissen, wie man Prioritäten setzt gutes Format. Foto, Video, interaktive Tools… Diese Wahl wird in der Tat direkte Auswirkungen auf SEO haben. Das demonstriert Rand Fishkin in einem seiner berühmten Whiteboard Fridays.
Nachdem er mehrere hundert Suchergebnisse bei Google studiert hatte, wurde Rand Fishkin (SEO-Spezialist bei MOZ) gelistet die 10 am häufigsten von Websites verwendeten Formate, die in den Suchergebnissen bei Google ganz oben stehen. Hier sind sie :

1. Blogeinträge (regelmäßig aktualisierte oder neu geschriebene Inhalte).
2. Kurze Artikel und Inhalte, die wenig oder keine Aktualisierung erfordern
3. Lange Artikel
4. Fotogalerien und visuelle Geschichten
5. Listen ausführlich, reich an Informationen
6. Interaktive Inhalte oder Tools, die dem Internetnutzer eine Antwort geben
7. Kategorien  : Priorisierung des Inhalts einer Site in verschiedene Kategorien, die für den Internetnutzer leicht zu identifizieren sind
8. Nachschlagewerk zu einem Thema. Der Leitfaden muss umfassend sein, ein bestimmtes Thema behandeln und in verschiedene Teile gegliedert sein
9. Infografiken oder Datenvisualisierung  : Diese Art von Format macht es leicht, komplexe Informationen zu verstehen
10. Video  : YouTube oder auf einer Seite gekapselte Videos.

Es gibt auch eine 11^e Format: die Berichte oder Präsentationen in Form von PDF- oder Powerpoint-Dokumenten. Diese Art von Format sollte mit Vorsicht verwendet werden: Sie sind auf mobilen Medien schwer zu öffnen und unattraktiv. Sie haben auch sehr wenig Einfluss auf SEO.

Diese Liste ist natürlich nicht vollständig. Vor allem aber zeigt es die Vielfalt der zu berücksichtigenden Formate, wenn Sie Inhalte online stellen oder eine Webseite gestalten.

Wie wählt man das richtige Format aus? Rand Fishkin listet 3 Fragen auf, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie eine Seite oder Site entwerfen oder Inhalte hochladen:

• Was suchen Internetnutzer?
• Welche Formate erscheinen in den Suchergebnissen?
• Wie kann ich mein Ziel UND meine einflussreichen Websites zufriedenstellen?

Die Wahl des richtigen Content-Formats ist grundlegend für den Erfolg einer Content-Marketing- und SEO-Strategie, wie wir in unserem letzten Artikel erklärt haben. Auf dem Spiel steht die Zufriedenheit des Internetnutzers, aber auch die gute Referenzierung einer Website.

Rand Fishkin (MOZ SEO Specialist) hat mehrere hundert Suchergebnisse bei Google überprüft. In einem seiner letzten Whiteboard Fridays listet er die 10 Inhaltsformate auf, die am häufigsten von Websites verwendet werden, die in den Suchergebnissen bei Google ganz oben stehen.

Wie wählt man das richtige Format aus? Hier sind die 3 Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie Inhalte entwerfen und hochladen:

Was suchen Internetnutzer? Was ist der Zweck meiner Website?

Wenn das primäre Ziel Ihrer Website nur darin besteht, die Conversion-Rate, die Anzahl der Transaktionen, die Werbung für eine Marke oder ein Produkt zu erhöhen, tritt die Wahl der Inhaltsformate in den Hintergrund. Im Allgemeinen werden andere Parameter bevorzugt: Ergonomie, Design, Benutzererfahrung usw.

Aber für eine Nachrichtenseite ist diese Strategie nicht die richtige. Vielmehr sollte es sich darauf konzentrieren, die Internetnutzer zufrieden zu stellen und sich eine gute Position in den Suchergebnissen zu sichern. Seiten, die qualitativ hochwertige Informationen liefern wollen, müssen sich daher in die Lage des Internetnutzers versetzen und sich fragen, wonach er sucht. Die Antwort bestimmt die Wahl des besten Formats:

• Schnelle Antwort auf eine Frage
• Effizienter Vergleich zwischen unterschiedlichen Informationen, unterschiedlichen Dienstleistungen oder unterschiedlichen Produkten, um den Internetnutzer bei seinen Handlungen (Kauf etc.)
• Zusammenfassung eines Themas
• Die Neugier des Internetnutzers wecken: Bringen Sie sie dazu, mehr über andere verwandte Themen oder bestimmte Details zu erfahren
• Berufliches oder wissenschaftliches Interesse
• Erkundung eines Themas alle Runde

Welches Format wird in den Suchergebnissen angezeigt?

Die Untersuchung der am häufigsten verwendeten Formate in den Top-Suchergebnissen von Google ist immer aufschlussreich. So können Sie zunächst Ihren Blickwinkel erweitern und die relevantesten Formate des Wettbewerbs identifizieren. Wir können uns dann fragen, ob wir ein Format verwenden sollen, an das wir nicht unbedingt gedacht hätten:

• Klassische Formate oder AMP-Formate
• Fotogalerien, Computergrafik oder Datenvisualisierung
• Informationsartikel
• Videos
• Sofortige Antworten (wie Google-Antwortboxen), am häufigsten gestellte Fragen, tiefe Seiten einer Website. Dies zeigt das Interesse der Internetnutzer an reichhaltigen, strukturierten Inhalten, an facettenreicher Navigation ...
• Sitelinks (strukturierte Daten), lokale Referenzierung. Wenn Google eine Frage bereits zufriedenstellend beantwortet, bevor Sie es tun, ist es vorbei. Ändern Sie besser Ihre Content-Strategie.

Wie kann ich mein Ziel UND meine einflussreichen Websites zufriedenstellen?

Bei der Beantwortung dieser Frage sind einige wichtige Faktoren zu berücksichtigen:

• Das verwendete Medium: Desktop- oder Mobilgeräte. Für Mobilgeräte wird der Inhalt zwangsläufig kürzer sein.
• Die Erwartungen eines Internetnutzers. Wenn diese Erwartungen zahlreich sind und sich auf viele verschiedene Themen beziehen, ist es notwendig, ihn effektiv durch die Site zu führen und ihm perfekt strukturierte Informationen anzubieten. In diesem Fall sind die folgenden Formate am besten geeignet:
• Guide (mehrere Seiten)
• Mehrere Kategorien
• Interaktive Werkzeuge, um dem Internetnutzer eine Antwort zu geben
• Detaillierte Listen

Die Analyse von Suchergebnissen ist eine Voraussetzung für eine erfolgreiche Content-Strategie. Es hat viele Vorteile:

• Bleiben Sie wachsam bei der Ankunft neuer Formate
• Analysieren Sie die Konkurrenz, nicht um sie zu kopieren, sondern um zu verstehen, wie Sie sich von anderen abheben können. Wenn Ihre Wettbewerber beispielsweise bereits einen einflussreichen und gut referenzierten Blog haben, können Sie sich vielleicht mit einem einfachen, effektiven interaktiven Tool oder einer Fotogalerie mit kurzen Texten von der Masse abheben?
• Konzentrieren Sie sich nicht auf die Positionierung einer Phrase oder eines einzelnen Keywords. Versuchen Sie jedoch, sich auf eine Reihe von Schlüsselwörtern oder Phrasen zu positionieren, die von Internetnutzern sehr gefragt sind.

Kurz gesagt, variieren Sie die Formate und seien Sie kreativ. Dies ist der beste Weg, um Ihr Ziel zu erreichen ... aber auch um eine gute Referenzierung Ihrer Site zu gewährleisten!