Skriv til nettet indeholder visse specificiteter for at interessere internetbrugeren, optimere naturlige referencer og lette navigationen på webstedet.

Med den nylige udgivelse af Hummingbird, Googles nye algoritme, den semantisk web indtager en fremtrædende plads i alle SEO-strategier. God skrift tilpasset nettet gør det muligt at producere kvalitetsindhold, tilpasset internetbrugere og søgemaskiner.

Her er en oversigt over god praksis til at anvende for kvalitetswebskrivning.

At skrive til nettet: interessant internetbrugeren

At skrive på internettet: forskellen med papir

La web skriftligt skal tages i betragtning i forhold til supportens specificiteter: skærmopløsninger, begrænset valg af typologier, forbindelseshastighed, sidevægt, naturlig reference... så mange begrænsninger, der ikke eksisterer med papirunderstøttelse.

Det skal også bemærkes, at vi i gennemsnit læser 25 % langsommere på en skærm end på papir, og at denne læsning er mere trættende.

Endelig på WEB foregår læsning ikke ord for ord, men internetbrugeren scanner indholdet for at se, om det interesserer ham, før han læser det. Dette kaldes læsning i F.

Diagram over læsning i F.
Diagram over læsning i F.

Det specifikke ved læsning på nettet

Kvalitetsindhold har en stadig større vægt i henvisningen til webstedet. Hver side på et websted skal arbejdes på for at blive læst, forstået og delt.

At læse på nettet har sine egne særtræk. På en skærm læser en internetbruger langsommere og nøjes med at "scanne" siden uden at læse teksten i detaljer. Denne "scanning" varer i gennemsnit kun 3/10 af et sekund. Sidens tiltrækningskraft er derfor taget i betragtning: en introduktion, luftige tekster, struktureret med fed, titler i h2, h3, punktopstilling og en konklusion er væsentlige.

At skrive til nettet: teknikkerne

For at opfylde disse krav skal webskrivning ske efter visse grundlæggende principper:

  • Brug metoden "omvendt pyramide": fra det væsentlige til detaljen, fra opsummeringen til det udtømmende.
  • En side = et emne = en titel.
  • Én idé = ét afsnit.
  • Skriv kort.
  • Indhold opdelt i tre dele:
    • Titel + hat.
    • Tekster.
    • Links til indhold relateret til siden.

Start med at bruge et ordforråd, der er enkelt og tilgængeligt for alle, uden stave- eller grammatiske fejl.

5W reglen

Ideelt set skal en tekst så vidt muligt gentage den berømte 5W regel :

  • Hvem = hvem?
  • Hvad = hvad?
  • Hvornår = Hvornår?
  • Hvor = hvor?
  • Hvorfor = Hvorfor?
  • Og eventuelt: hvordan? Hvor mange ?

Brødteksten skal følge en logik af omvendt pyramide : start med den generelle idé at gå til den mest detaljerede, intet sted for spænding på nettet! Husk, at de vigtigste oplysninger skal være over foldelinjen.

4C-reglen

La 4C regel hjælper dig med at strukturere dit indhold og positionere dig selv som en betroet samtalepartner.

  • Troværdighed: citer dine kilder. Skriv ikke om et emne, hvis du ikke er ekspert, glem ikke, at skrivning på nettet betyder, at du tager risikoen for at udsætte dig selv for kritik, og det indebærer, at du ved, hvordan du skal reagere på det.
  • Klarhed: en enkelt titel og et enkelt emne pr. side, vil det skubbe dig til at skabe mere kvalitetsindhold, der er nyttigt til SEO.
  • Korthed: et afsnit svarer til en idé, skal titlerne på de forskellige dele være relativt korte.
  • Konsistens : titlen og indholdet skal være relateret.

Derudover skal du ikke være bange for at indsætte hypertekstlinks (sparsomt og varierende ankre) til relaterede sider for at lette internetbrugerens navigation. Dette giver dig mulighed for at arbejde på dit websteds interne mesh, mens du opfordrer brugeren til at konsultere andre sider.

At skrive til nettet: optimering af naturlig reference

At skrive til WEB bruges ikke kun til at give information til internetbrugeren, det er en rigtig e-marketing løftestang.

WEB-indhold er det centrale element i enhver god naturlig reference. Faktisk tages mængden af ​​indhold i betragtning af søgemaskiner til placeringen af ​​et websted. Men endnu mere end volumen er det kvaliteten af ​​dette indhold, der tæller. Derfor får "at skrive til nettet" sin fulde betydning.

Det grundlæggende i kvalitetswebindhold til søgemaskiner er:

  • En side rig på indhold: minimum 300 ord.
  • En velvalgt URL, der tager sidens tema op. For eksempel: www.monsite.fr/ecrire-pour-le-web.
  • En god sidetitel: kort og indeholdende hovedsøgeordet
  • En struktureret side: titler og undertekster (Hx tags). Disse titler skal også indeholde de nøgleord, som du ønsker at forbedre din positionering.
  • Et vist antal forekomster af nøgleordet og dets leksikalske felt samt fremhævelsen af ​​disse udtryk (fed, kursiv, understreget).
  • Links (interne og eksterne), der "peger" til din indholdsside. Navnet (ankeret) på disse links skal være velvalgt. For eksempel til denne side laver vi ikke et link med navnet " en savoir plus » men « konsulter den følgende side for at skrive til nettet '.

Kvalitetsindhold skal først skrives til internetbrugeren og derefter optimeres til SEO. Når din tekst er skrevet, skal du være særlig opmærksom på følgende punkter:

  • titlerne : er de informative? Fanger de interesse? inkluderer de søgeord? Titler må ikke overstige 15 til 20 ord.
  • Tekstens krop : Ideelt set bør din tekst være på mindst 200 til 250 ord. Er nøgleordene og deres synonymer til stede? Jo højere disse søgeord er placeret på siden, jo vigtigere bliver de betragtet, så drag nytte af de første 20 linjer. Pas dog på ikke at gå overbord.
  • Indholdets hierarki : er din tekst segmenteret? Er der titler? dristige ord? Arbejd med indholdet for at gøre det attraktivt både indholdsmæssigt og i form for internetbrugere og søgemaskiner. Læsning skal forblive flydende, undgå gentagelser af søgeord.
  • billeder : navngiv dine billeder med et ret beskrivende navn: højst tre til fire nøgleord uden specialtegn eller store bogstaver adskilt af en bindestreg "-", husk også at udfylde "alt"-attributten for dit billede. "alt"-attributten skal være en kort sætning eller sætning, der beskriver billedet. Det bruges af søgemaskiner til at dekryptere indholdet af dit billede.
  • videoerne : videoindhold bliver mere og mere populært. Tænke på optimer SEO for dine YouTube-videoer !
  • Links : Varier ankrene, undgå overoptimerede ankre.

Skriv til internetbrugeren

Vi hører meget om "kvalitetsindhold" og "dybdegående artikler", men hvad er det egentlig?
De feature-artikler henvise til artikler beregnet til at informere internetbrugere. De bringer reel merværdi, reelle argumenter, fuldstændig og pålidelig information, og de presser internetbrugeren til at ville vide mere. Disse artikler er de mest tilbøjelige til at blive delt på sociale netværk. For i teorien går kvalitet hånd i hånd med synlighed.

Opfyld læserens behov

At skrive kvalitetsindhold betyder at opfylde brugerens behov ved at stille følgende spørgsmål:

  • Hvad har brugeren brug for?
  • Hvad leder han efter?
  • Hvad er den reelle værdi af den information, jeg præsenterer for ham?
  • Hvad er brugsværdien af ​​indholdet?
  • Hvordan skal jeg præsentere oplysningerne for at fange deres interesse?

Anvend nærhedslovene

Læseren tiltrækkes af det, der er tæt på ham, rører ved ham, angår ham direkte og personligt.
Der er fire vigtigste nærhedslove (denne liste er ikke udtømmende):

  • Geografisk : det generelle tema er knyttet til et sted, der er kendt for sit mål: dets gade, dets by, dets land. Denne nærhedslov får stadig større betydning med personalisering af søgeresultater i henhold til din placering. Geolokaliserede søgeord bliver afgørende i en effektiv SEO-strategi. (Glem ikke også at optimere din Google + Lokal fortegnelse)
  • Kronologisk : favoriserer det, der er tæt på læseren i tid via nyheder.
  • sociale : refererer til det sociale miljø, til samfundsmæssige problemer, der påvirker læserne kollektivt (sikkerhed, beskæftigelse, bolig, sundhed, klima, uddannelse, økologi osv.)
  • Psykoaffektiv : bruger aksen for personlig interesse som en angrebsvinkel, denne lov kan arbejdes gennem deling af indhold på sociale netværk.

At skrive til nettet: gør navigationen nemmere

At skrive til nettet betyder at gøre siden så læsbar som muligt for internetbrugeren. Men det gør det også lettere for ham at navigere på siden: du skal hjælpe ham med at finde det, han leder efter.

For at gøre dette skal tre navigationstilstande være tilgængelige for internetbrugeren:

  • Menuen: den generelle menu på dit websted skal være overskuelig, struktureret og tilgængelig fra enhver side.
  • Sidefodslinks: hvis du har chancen for, at internetbrugeren læser dit indhold, skal du i slutningen af ​​det give ham mulighed for at konsultere relaterede sider. For at gøre dette skal du tilbyde dem links nederst på siden på modellen "find ud mere".
  • Interne links: Når vi nærmer os koncepter på en indholdsside, tilbyder vi et link til brugeren til siden, der definerer dette koncept.

Med disse tre navigationstilstande optimerer du chancerne for, at internetbrugeren finder den information, han leder efter, og derfor vil bruge dit websted. Også, hvis de er gennemtænkte, vil disse links optimere din naturlig henvisning.

The Hummingbird Impact

Hummingbird eller Colibri på fransk er den seneste af Googles (officielle) algoritmer. I modsætning til Google Panda og Google Penguin havde implementeringen af ​​Hummingbird ingen særlig indflydelse på webstedstrafikken.
Med Hummingbird planlægger Google at give direkte svar på specifikke spørgsmål fra internetbrugere.

Med hensyn til webskrivning betyder det, at der arbejdes videre lokal SEO af sin hjemmeside på geolokaliserede søgeord med specifikke sider, identificere ofte stillede spørgsmål, arbejde på synonymer, diversificere linkankre ved at indsætte potentielle anmodninger. Vi vil vende tilbage til Hummingbird mere detaljeret i en fremtidig artikel.

Konklusion

Webskrivning adskiller sig enormt fra traditionel skrivning, ligesom læsning på nettet adskiller sig fra at læse på et papirdokument.

Foretrækker velstrukturerede tekster med links, fede ord, linjeskift og punktopstilling. Således vil du optimere læsekomforten for dine besøgende. Indsæt nogle søgeord og deres synonymer, arbejd også på geolokaliserede søgeord.

Vi kan aldrig gentage det nok: Dette indhold skal dedikeres til internetbrugere, før det bliver designet til søgemaskiner. Når dette indhold er blevet skrevet og integreret på dit websted, så glem ikke at promovere det på sociale netværk!