Name: Tremplin Numérique
Price range: $$$

Forestil dig: du er et herretøjsmærke og ønsker at placere dig på nettet for at sælge hvide skjorter. Naturligvis er søgeordene "hvid skjorte" eller endda "herreskjorte" genstand for begærlighed, og budgivningen antændes. Du har flere muligheder:

Give op
Stop med at sælge hvide skjorter
Ignorer din placering på nettet
Satser på en anden meget effektiv teknik

Som en god iværksætter beslutter du dig naturligvis for at vende dig til den sidste mulighed: satse på en meget effektiv teknik, som vil tillade dit websted - og især dine hvide skjorter til mænd - at få synlighed og sælge som varmt brød...

… Men vi er der ikke endnu.

Først og fremmest skal du forstå, hvad den lange hale er. Parat? Lad os gå.

Ah... og før vi glemmer det, lad os tage os tid til at støve rummet af...

Den lange hale har intet med ægteskab at gøre.

Så. Det er gjort.

resumé

Den lange hale, hvad er den til?

Den lange hale er inspireret af et koncept udviklet for et par år siden af Chris Anderson, som siger: "Produkter, der er i lav efterspørgsel eller har et lavt salgsvolumen, kan samlet repræsentere en markedsandel, der er lig med eller større end bestsellere, hvis distributionskanalerne kan tilbyde nok valgmuligheder, og opret linket, der tillader dem at blive opdaget. »

En SEO naturlig henvisning, svarer den lange hale til udtryk, der tiltrækker mindre trafik, og derfor mindre konkurrencedygtige. På den anden side er det kvalitetsbesøgende, der vil blive tiltrukket af lange hale udtryk. Som et resultat vil disse besøgende have en større tilbøjelighed til at konvertere til kundeemner og derefter til kunder.

Tilbage til herreskjorter (som du sælger). Du har vendt ryggen til udtrykket "herretrøje", som du anser for konkurrencedygtigt (og du klarer dig godt). På den anden side kan du placere dig på andre longtail-udtryk, som konkurrencen er meget mindre vigtig for. For eksempel :

Økologisk bomuldsskjorte til mænd
Hvid skjorte med fransk manchet

Følger du os?

Anatomi af et langhaleudtryk

I SEO taler vi om "long tail" for udtryk, der omfatter flere ord (normalt 4 til 5 ord). Fordi de er længere, er de også mere detaljerede.

Selvfølgelig, hvis du bare observerer, på de værktøjer, du har til din rådighed, antallet af månedlige søgninger efter et udtryk på Google, er det meget muligt, at du straks vender om. Men før du lukker døren til dette udtryk, så tænk over det: Jo mere dit udtryk er detaljeret, jo mere præcist er det, og jo mere vil det svare til internetbrugeres anmodninger.

Den lange hale-forespørgsel er per definition:

Længere end et søgeord
Mindre eftersøgt
Mindre konkurrencedygtig

... men det har magten til at tiltrække kvalitetstrafik til dit websted!

Kraften af lange hale udtryk

Stadig i spidsen for din butik med herretøj (i hvert fald indtil slutningen af denne artikel), har du kun én besættelse i tankerne: at sælge så mange enheder som muligt. Ved at observere resultaterne af dit websted, takket være det team af professionelle, der ledsager dig (tak Tremplin Numérique !), indser du, at:

Generiske udtryk og søgeord tiltrækker meget trafik, men konverterer lidt. Søgeordet "herreskjorte" tiltrækker faktisk flere tusinde forespørgsler om måneden, men meget få salg er resultatet af det.
2 eller 3 ords udtryk (Gucci herreskjorte, blå herreskjorte, aften herreskjorte) ser ud til at tiltrække mindre trafik, men folk, der lander på dit websted, er mere tilbøjelige til at følge med og købe dine produkter
Målrettede udtryk (herreskjorte i økologisk bomuld) tiltrækker i mellemtiden få besøgende, men det er de samme besøgende, der lægger skjorten i deres kurv og foretager købet.

Hvilken type søgeord satser du på som en god iværksætter?

...

Vi er enige.

Lang hale: hvad vi ikke fortæller dig (men vi fortæller dig alligevel...)

Det er indlysende, at arbejdet med at finde long tail udtryk er vigtigere end at finde nogle få generiske søgeord. Men den tid, der investeres i dette opstrømsarbejde, betaler sig. Meget betalende, endda. Holdet af Tremplin Numérique bruger timer på en detaljeret analyse af sine kunders websteder og aktivitetsområder. I sidste ende er det udtryk, som vi kvalificerer som "gås, der lægger det gyldne æg"... du vil forstå hvorfor!

At investere i long tail udtryk er derfor længere, men mere rentabelt.

En anden ting: For at den lange hale skal gavne dig, er det at foretrække, at dit websted nyder en god popularitet og en vis anciennitet. Det er derfor, vi anbefaler, i tilfælde af visse kunder, at søge at opnå kvalitets backlinks til den tilbudte service. Indgående links til dit websted er vigtige, da de direkte påvirker dit websteds popularitet. Jo højere deres kvalitet, jo bedre. Takket være vores arbejde, vores værktøjer og vores netværk tilbyder vi tjenester, herunder kvalitets backlinks. Vi tilbyder dem til dig, hvis det er nødvendigt.

Hvordan finder du long tail søgeord og sætninger?

Som alt andet på nettet er den lange hale ikke magisk. Det er gennem omfattende værktøjer, at vi formår at finde long tail søgeord og sætninger til vores kunder.

Men endnu mere... når vi arbejder i samarbejde med en kunde, tager vi os tid til at forstå deres aktivitet, deres virksomhed, deres felt, deres kunder, deres mål... Vi går så langt som muligt i vores tilgang, for at tage ejerskab over arbejdet ved hånden, gør og resultaterne. Dette giver os mulighed for på en naturlig måde at definere long-tail nøglesætninger, der falder sammen med de projekter, vi arbejder på.